從10月23日晚8點(diǎn)現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)，至10月31日晚8點(diǎn)京東百億補(bǔ)貼日重磅開(kāi)啟，隨著海量低價(jià)好物、趨勢(shì)新品持續(xù)釋放，京東服飾美妝迎來(lái)多輪爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，10月31日晚8點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)半小時(shí)，Levi’s、UR、朗姿等多個(gè)服飾品牌成交額超去年全天，始祖鳥(niǎo)、北面、迪卡儂、斐樂(lè)等運(yùn)動(dòng)鞋服品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%，LV、GUCCI、DIOR在內(nèi)的頂奢品牌成交額同比增長(zhǎng)超3倍。
京東11.11首周，包括波司登、海藍(lán)之謎、哥倫比亞等超6000個(gè)時(shí)尚品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%，美妝整體成交額同比增長(zhǎng)超100%，頂奢品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)超200%，騎行服、公路車(chē)、滑雪運(yùn)動(dòng)等戶(hù)外品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)均超4倍。
首周超6000個(gè)品牌增長(zhǎng)翻番 服飾品類(lèi)再迎爆發(fā)
隨著秋冬換季，大牌服飾采購(gòu)需求激增。京東11.11首周，波司登、海藍(lán)之謎、哥倫比亞等超6000個(gè)時(shí)尚品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%，其中，波司登、海瀾之家、Teenie Weenie、MO&Co.等服飾品牌成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)150%；男女裝、童裝等多個(gè)細(xì)分品類(lèi)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，其中男士皮草成交額同比增長(zhǎng)5倍，漢服增長(zhǎng)3倍，女裝套裝增長(zhǎng)230%，學(xué)步鞋成交額同比增長(zhǎng)7倍，兒童羽絨服增長(zhǎng)2倍。10月31日晚8點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)半小時(shí)，Levi’s、UR、朗姿等多個(gè)服飾品牌成交額超去年全天。
秋冬季節(jié)消費(fèi)者的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)熱情不減，京東11.11首周，運(yùn)動(dòng)鞋服品類(lèi)迎來(lái)了銷(xiāo)售高峰。其中，運(yùn)動(dòng)老爹鞋成交額同比增長(zhǎng)5倍、戶(hù)外休閑鞋同比增長(zhǎng)4倍；哥倫比亞、DR.MARTENS等運(yùn)動(dòng)鞋服品牌同比增長(zhǎng)6倍，Timberland、駱駝等品牌增長(zhǎng)5倍，耐克、KOLON SPORT等品牌同比增長(zhǎng)4倍。10月31日晚8點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)半小時(shí)，始祖鳥(niǎo)、北面、迪卡儂、斐樂(lè)等運(yùn)動(dòng)戶(hù)外鞋服品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%。
鞋靴品類(lèi)也迎來(lái)全面增長(zhǎng)，10月31日晚8點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)半小時(shí)，ECCO、百麗（Belle）、UGG等多個(gè)鞋靴品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%；京東11.11首周，女士單鞋、男士正裝鞋品類(lèi)成交額增長(zhǎng)超200%；斯凱奇、Clarks、UGG等超100個(gè)鞋靴品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%。
內(nèi)衣品類(lèi)中，京東11.11首周情侶睡衣成交額同比增長(zhǎng)超150%，女士?jī)?nèi)褲增長(zhǎng)超100%，光腿神器增長(zhǎng)超100%。ubras，有棵樹(shù)，蕉內(nèi)，維密，蕉下，舒雅等品牌表現(xiàn)亮眼，成交額同比增長(zhǎng)超5倍。箱包品類(lèi)中，10月31日晚8點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)半小時(shí)，男士雙肩包同比增長(zhǎng)超100%；京東11.11首周，行李箱成交額同比增長(zhǎng)142%，TUMI、tigerfamily、樂(lè)同等箱包配飾品牌成交額同比增長(zhǎng)超7倍。
珠寶首飾、美妝增長(zhǎng)明顯 奢品、鐘表半小時(shí)瞬間爆發(fā)
珠寶首飾多品類(lèi)開(kāi)啟現(xiàn)貨銷(xiāo)售，成交額增長(zhǎng)明顯。10月31日晚8點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)半小時(shí)，周大福成交額超去年全天。京東11.11首周，黃金、珍珠、K金項(xiàng)鏈等品類(lèi)累計(jì)成交額同比增長(zhǎng)超12倍。
美妝品類(lèi)在京東11.11首周成交額同比增長(zhǎng)超100%，其中，面部精華成交額同比增長(zhǎng)3倍、隔離霜/妝前乳增長(zhǎng)150%、定妝噴霧增長(zhǎng)200%。國(guó)內(nèi)外美妝大牌迎來(lái)集中爆發(fā)，珀萊雅成交額同比增長(zhǎng)10倍、OLAY增長(zhǎng)4倍、海藍(lán)之謎增長(zhǎng)110%、自然堂同比增長(zhǎng)200%、資生堂同比增長(zhǎng)230%、赫蓮娜同比增長(zhǎng)200%。
奢品及鐘表眼鏡品類(lèi)在京東11.11期間增長(zhǎng)顯著。10月31日晚8點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)半小時(shí)，LV、GUCCI、DIOR在內(nèi)的頂奢品牌成交額同比增長(zhǎng)超3倍，Burberry、Tod's、Gentle Monster等奢品品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%，黃金腕表成交額同比增長(zhǎng)超200%。京東11.11首周，頂奢品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)超200%，其中，TIFFANY成交額同比增長(zhǎng)超3倍， DIOR、紀(jì)梵希、羅意威、BOTTEGA VENETA增長(zhǎng)超100%，GUCCI成交額環(huán)比增長(zhǎng)超100%。百年靈、天梭、西鐵城等15個(gè)腕表品牌成交額同比增長(zhǎng)超200%，瑞士手表、日韓表、光學(xué)眼鏡等鐘表品類(lèi)增長(zhǎng)超100%。
運(yùn)動(dòng)戶(hù)外消費(fèi)熱度不減 直播間銷(xiāo)售依舊火爆
伴隨著騎行、滑雪等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)逐漸從專(zhuān)業(yè)化走向大眾化，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備和器械也增勢(shì)喜人。10月31日晚8點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)半小時(shí)，喜德盛、閃電、捷安特等戶(hù)外品牌成交額超去年全天；lululemon品牌店鋪成交額同比增長(zhǎng)超3倍。京東11.11首周，騎行服、公路車(chē)、滑雪運(yùn)動(dòng)成交額同比增長(zhǎng)超4倍，滑雪衣褲套裝增長(zhǎng)7倍。騎行品牌喜德盛成交額同比增長(zhǎng)5倍，捷安特、蘭帕達(dá)、大行同比增長(zhǎng)4倍；儀表品牌高馳成交額同比增長(zhǎng)4倍；露營(yíng)品牌黑冰成交額同比增長(zhǎng)3倍。體育健身品類(lèi)同樣銷(xiāo)售火熱，比如羽毛球成交額同比增長(zhǎng)3.5倍，橢圓機(jī)成交額同比增長(zhǎng)150%。
此外，京東11.11高性?xún)r(jià)比時(shí)尚好物同樣受到消費(fèi)者歡迎。10月31日，京東服飾美妝采銷(xiāo)直播間，9.9元的探險(xiǎn)者便攜露營(yíng)椅上架后秒售罄，伴隨秋冬季節(jié)的到來(lái)，探路者戶(hù)外羽絨服也成為最受直播間消費(fèi)者歡迎的單品。
京東11.11首周，低至69元羽絨褲、39元搖粒絨外套銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)10倍，低至9.9元的木手串、玉石吊墜、潮流耳飾累計(jì)銷(xiāo)量超15萬(wàn)單，低至59元芙麗芳絲洗面奶1天售罄，低至1元常柔洗臉巾銷(xiāo)量超10萬(wàn)件；義烏產(chǎn)業(yè)帶低價(jià)貨品單量同比增長(zhǎng)100%，其中低至4元的爆款發(fā)圈銷(xiāo)售破5萬(wàn)單。
