2023年雙十一狂歡已落下帷幕,國貨護膚品牌自然堂再次交出令人振奮的成績單。在品牌與產品口碑的加持下,雙十一期間自然堂在天貓、京東、唯品會、抖音、拼多多五大核心平臺均位列國貨美妝賽道前三,小紫瓶精華、極地圣水等多款產品頻頻亮相各大平臺榜單。不僅如此,自然堂國際業務也傳來捷報,首戰雙十一即包攬馬來西亞Shopee和Lazada兩個電商平臺國貨品牌銷量雙料第一。憑借創新的美妝科技與恒久的科研匠心,自然堂正在將喜馬拉雅的珍稀饋贈傳遞給全球消費者,助力中國成分和中國品牌向國際邁進。
極地成分俘獲消費者,硬核科技實力助推高功效產品銷量收割
作為源自喜馬拉雅的自然科技品牌,自然堂始終堅持品牌沉淀與研發創新,以高品質、多功效、價格合理的產品滿足不同年齡、不同膚質用戶的日常護理需求。而其最新科研成果,也是備受行業關注的“中國自造成分”極地酵母喜默因,正是引發此次雙十一搶購熱潮的“殺手锏”。
雙十一期間,添加了93%喜默因的全新自然堂極地圣水衛冕京東新品交易榜TOP1,小紅書站內抗老精華水聲量位居國貨TOP2,并榮登新浪秋冬抗老護膚榜,獲肌活煥新精華水大獎,充分實現品效合一;自然堂明星大單品小紫瓶精華作為首款應用喜默因的產品,憑借其高效又溫和的修護抗老力及國貨專利酵母的口碑號召,在雙十一期間全網熱度超3億、銷量突破45萬瓶,持續亮相天貓修復精華熱賣榜、回購榜、好評榜等行業大榜單,更榮登京東美妝行業精華榜TOP1,收獲了大量的消費者好評。不僅如此,采用第二代凍干技術,以專利III型重組膠原蛋白協同喜默因的自然堂凍干膠原面膜,全網銷量超過600萬片;專注改善頭皮敏感、有效舒緩修護的頭皮洗護斬獲33萬件銷量。
亮眼的成果背后是自然堂閃耀的科研匠心。極地酵母喜默因自面世以來,收獲了眾多行業專家、專業媒體達人和廣大消費者的認可。在近期發表的《發酵技術在護膚品行業中的應用與展望》白皮書中,喜默因作為最新第五代發酵技術的代表性成果被重點提及與分析,其多靶點根源抗老的功效得到了編寫專家與指導學會的肯定。自然堂也通過品牌視頻《與時光較量》、聯合小紅書打造的“發酵護膚公開課”專題活動等內容,破譯喜默因領先行業的奧秘。截至目前,“發酵護膚公開課”總曝光已達到1.3億,總互動超過183萬。
以極地酵母喜默因為代表,自然堂持續以喜馬拉雅山脈的水、植物、礦物、微生物為靈感,結合尖端科技不斷完善產品矩陣,滿足消費者多元的護膚需求。本次雙十一,自然堂明星單品熱度依舊,粉鉆系列熱銷超過21萬件,茶泥膜銷量突破43萬罐;自然堂植物面膜、凝時套裝、嬌顏嫩白套裝等品牌爆款則一如既往領跑品類賽道。值得一提的是,自然堂男士冰川露斬獲天貓品類銷售國貨TOP1、全品牌TOP3,持續占領男士乳霜品類賽道心智。
玩轉全域營銷,多渠道直播矩陣引爆大促至強音
本次雙十一期間,自然堂集結明星代言人、BOSS天團、達人主播組成強大傳播矩陣,打造全網直播、全域種草生態,為消費者帶來更驚喜的福利和更優質的購物體驗。10月,伽藍集團董事長兼總裁、自然堂品牌創始人鄭春穎先生首次亮相真人秀綜藝,攜BOSS團加入《所有女生的offer3》,以真誠、踏實的形象收獲眾多粉絲喜愛,與李佳琦共同打造誠意滿滿的極地好物offer。雙十一開啟后,自然堂9大星品58次登陸李佳琦直播間,掀起搶購熱潮。10月31日,自然堂全球護膚代言人虞書欣空降自然堂天貓直播間,以生動而又俏皮的情景演繹,促進粉絲對喜默因與產品的了解,配合當日專屬隱藏福利,為自然堂雙十一現貨開售強勢助力,直播累計觀看超900w,熱度位居天貓當日美妝國貨小時觀看TOP1。11月6日,自然堂洗護發全球代言人趙露思登陸自然堂抖音個人護理旗艦店直播間,開啟喜馬拉雅極地探索之旅,引爆大促至強音,登頂抖音當日直播帶貨旗艦榜美妝品類TOP1。據悉,雙十一全周期自然堂站內外總曝光達41億,除了自媒體平臺百位達人種草,更有戶外硬廣、院線廣告、主流APP霸屏等多媒體矩陣實現聲量擴大,全方位觸達潛在消費者。
銷量和戰績不僅代表了消費者的信任,更是對自然堂銳意創新、不斷開拓市場的肯定,也是國貨品牌邁向嶄新發展階段的號角。22年來,自然堂以硬核護膚科技為基石,以消費者需求為出發點,通過產品與服務的升級迭代滿足消費者樂享生活的需求。此次雙十一,自然堂向行業證明了國貨品牌的力量,未來,自然堂有望再攀高峰,讓中國成分、中國之“美”走向更廣闊的國際平臺。
