銷量超1000萬只，到底是誰在為TA買單
在海外版抖音TIKTOK走紅，被渠道商瘋狂吐槽的東南亞、歐美線下“斷貨王”，近期登上中國旅行類綜藝《花兒與少年5絲路季》。精致的造型深受內娛女明星喜愛，這個名叫EMMA的潮玩公仔，被做成卡貼、包掛、零錢包等時尚單品，出現在綜藝路透和明星街拍中。有網友自發性組織的#帶著EMMA去旅行#成為“娃圈”的另類時尚，11月初小紅書單平臺周打卡地就覆蓋了沙特、克羅地亞、冰島、英國、意大利、法國等全球各地。
據名創優品、三福、TOPTOY、雜物社、酷樂潮玩、KKV、X11、1983等精品渠道不完全統計，EMMA秘境森林現已推出10彈，是表現出色且穩定的一個系列潮玩IP，銷量遠超1000萬只。在暗訪中了解到，EMMA的購買人群除了潮玩愛好者，路人緣也非常好，是很多進店客人“入坑”的第一只。“大部分客人是穿搭精致的女性”，來自TOPTOY的銷售人員介紹說。
中國原創潮玩“黑馬”——精致女性的異世界童話
據產品資料描述，EMMA秘境森林講述了異世界精靈守護女孩美好愿望的童話故事。EMMA是從秘境森林一棵許愿樹上掉下來的果實，在探索世界的過程中擁有了強大的學習能力，可以變幻各種裝扮，有時候是喝著下午茶的小兔子，有時候又是參加婚禮的小羊......而最終呈現的是極具戲劇性和視覺張力的“百變EMMA”。
在非官方媒體報導的“盤點2023年度最具價值潮玩IP”中，EMMA秘境森林系列被票選出線，其出品公司“衍創文化”也逐漸進入大眾視野。在此之前很多人以為這是泡泡瑪特簽約的作品之一，大部分人對其廠牌一無所知。
零廠牌、“去中心化”，背后團隊核心競爭力到底是啥
據考據，衍創文化是國內新生代潮玩IP公司，具備內容、設計、生產三大產品能力，核心銷售依托精品渠道的合作推廣。這種不自建渠道、無廠牌運營，單純依靠產品能力驅動的“工作室”模式，已然發展出在全球走紅、年銷售過億的爆款潮玩，背后的核心競爭力到底是啥？
縱觀全網只有1篇行業采訪對該公司文化做了解讀。“衍”，發展也。“創”，創新也。務實發展、野蠻創新是衍創文化的價值觀，因此團隊雖然早已超過100人，但依然保持“去中心化”的小規模發展方式。設計、產品、銷售、推廣各司其職、求同存異，以“向世界傳播快樂與童心”作為統一的愿景目標，不斷創新。
據負責人介紹，衍創文化團隊大部分都是女孩子，所以出品的作品不自覺圍繞精致女性用戶畫像展開，陸續推出以EMMA秘境森林為首的潮玩IP。據悉，團隊正在籌備新系列的發售計劃，以及漫畫、動畫、游戲的泛娛樂作品孵化，為粉絲打造多場景豐富的內容體驗。
