2023年10月至11月，中國頂尖珠寶品牌周大福于非洲博茨瓦納，開展了五場「大地之下」天然鉆石非洲溯源直播活動。作為探索天然鉆石的先鋒者，周大福源大地，賦產業，探尋非洲大地的脈搏，引領消費者追溯天然瑰寶的誕生，追尋天然鉆石這個時光見證者的足跡。
作為首個向世人展示天然鉆石海外溯源全程的品牌，周大福用可視化、具象化的新型營銷方式，帶領消費者探索天然鉆石開采與加工的全過程，此行也受到了行業內外的廣泛贊譽，更有效推動了行業的進步。
非洲溯源之旅，以實力和誠意對話消費者
一顆天然鉆石是如何誕生的？引發了不少人的好奇。此次周大福遠赴非洲博茨瓦納，將天然鉆石開采、原石分揀、切割打磨、鑒定分級的歷程真實呈現，帶領消費者探尋天然鉆石逾越億年時光的璀璨旅程。同時，周大福作為向導，開啟與非洲自然人文的深度對話，深入原產地礦區，走訪奧卡萬戈三角洲，感知周大福于天然鉆石行業帶來的貢獻，為當地的自然與經濟可持續發展持續賦能。
此行非洲博茨瓦納天然鉆石溯源直播，外景團隊飛行數萬公里，歷經20余天，以誠意之作為消費者展啟全新視野。面對執行所遇到的困難，周大福秉持堅韌信念，順利且高質量地完成了本次溯源之旅。通過外景團隊的高清鏡頭，天然鉆石非洲溯源的過程如畫卷般展開，并以第一視角將從未公開的天然鉆石本源的模樣真實展現。
「大地之下」天然鉆石非洲溯源直播活動-朱瓦能天然鉆石礦場
「大地之下」天然鉆石非洲溯源直播活動-戴比爾斯集團總部
「大地之下」天然鉆石非洲溯源直播活動-GIA實驗室
在直播活動中，周大福首度“全方位”“多角度”地展示了朱瓦能天然鉆石礦場，并帶領消費者首次探訪戴比爾斯集團總部，觀察每顆獨一無二的天然鉆石原石如何在這里被層層甄選。與此同時，更初次向消費者公開GIA實驗室嚴謹的評級方式。以全公開透明的第一視角呈現周大福天然鉆石的可溯性與高品質，滿足消費者的好奇心和探索欲的同時亦展現品牌雄厚底蘊及卓越實力，從而構筑品牌與消費者之間的互信橋梁。
行業尖端洞察，品牌戰略合作的價值與未來
自周大福在南非約翰內斯堡開設天然鉆石研磨廠，并獲得戴比爾斯集團的配發專利權以來，兩家公司已經在天然鉆石領域攜手走過了半個世紀。
這五十年的合作歷程中，周大福與戴比爾斯始終保持著緊密的商業聯系。1973年，周大福成為了戴比爾斯集團的看貨商，即長期合約的客戶；而1993年，周大福更是成為了戴比爾斯集團全球特約配售商；這種長期穩定的合作關系，不僅體現了雙方對天然鉆石行業的共同理解，還展示了他們推動全球范圍內天然鉆石產業可持續發展的堅定決心。
戴比爾斯集團行政副總裁Paul Rowley（左）
周大福在探訪的過程中有幸與戴比爾斯集團行政副總裁Paul Rowley深入對話，Paul Rowley與觀眾分享了他對天然鉆石的看法，以及對周大福與戴比爾斯集團半世紀緊密的合作關系的認知：“正如鉆石是建立在關系基礎上的陪伴一樣，我們之間的這種合作也是基于相同的價值觀所建立的。我們致力于道德采購，也致力于確保鉆石的（生產）過程是可以真正影響到每一個相關的人、以及每一個（開采地的）社區。這么做也使得我們能最大限程度地發揮鉆石真正的意義，即它所承載的兩個人之間的深深愛意。”
此次對話，無疑再次證明了周大福長久以來對天然鉆石行業發展可持續所作出的表率。面對未來，兩個集團將繼續深化彼此間的合作，帶著可持續發展的信念共同向更高的目標邁進。
以天然反擊培育，一顆有靈魂的鉆石的誕生
自天然鉆石被發現以來，璀璨的光彩和獨特的形態使其一直被視為寶石中的無上至寶。其悠久的歷史與價值不僅體現在其精美的外觀上，每顆天然鉆石獨一無二的特性更使其備顯珍貴。然而，隨著科技的進步，市場上出現了培育鉆石，也讓天然鉆石珍稀性和唯一性受到了挑戰。本著更好科普消費者的態度，周大福邀請GIA美國寶石研究院執行副總裁兼首席鑒定所和研究官Tom Moses參與采訪，旨在以最專業的角度剖析天然鉆石的獨特與行業價值。
GIA美國寶石研究院執行副總裁兼首席鑒定所和研究官Tom Moses（左）
“培育鉆石通常使用高溫高壓來加速生長。這就是培育鉆石和天然鉆石在生長特征或結構與明顯不同的關鍵區別之一，這也是GIA可以直觀地將他們區分開的的特性之一。”Moses解釋了這二者的重大物理區別。天然鉆石和培育鉆石的另一個顯著的區別就是稀有性，天然鉆石作為日益減少的珍稀資源，產量逐年下降，然而批量生產的培育鉆石在未來則會迎來大幅增長。Moses提到：“價值與稀有性相關，而常規生產的東西當然價值要低得多，因為它并不罕見。”正是如此，每一顆深埋地下的天然鉆石從開采時就攜著獨一無二的紋理而來，并在成品的過程中不斷被賦予情感的溫度、品牌的溫度，讓地心的火苗重新跳躍在人們的指尖，這是培育鉆石永遠只能望其項背的行業價值。
深入參與天然鉆石行業，展現恒久堅持與專業精神
作為中國珠寶行業的領軍人物，周大福以對天然鉆石行業的深入參與和理解，成為了業界佼佼者。垂直整合的業務模式，從原料采購到天然鉆石毛胚切割、打磨，再到產品研發、設計、制造、保養及物流等，憑借與產業伙伴的長久友好關系，結合整條供應鏈的上游、中游及下游，全方位監控及持續優化集團的整體業務運作。讓天然鉆石及產品的歷程可以全然透明披露予消費者，加強了大眾對品牌的信心。這種透明度和誠信度，是周大福在業界樹立的典范。
周大福在天然鉆石行業的專業能力自然不僅依托于完整的產業鏈路，更是體現在了他們精湛的工藝和出色的產品上：在天然鉆石切割和打磨方面，周大福采用現時世界上頂尖技術「水激光切割機」切割石胚。這種技術不僅提高了準確性和效率，更能提升天然鉆石的最大價值。周大福有先進和完善的自動化打磨切割工房，應用科技自動化切割，以機械臂運作，能打磨出3EX車工的天然鉆石。品牌對于天然鉆石行業幾十年的匠心堅持并非一蹴而就，而是源于對天然鉆石和珠寶行業的熱忱。周大福相信，只有通過持續的投入和不懈的努力，才能為消費者提供最優質的產品和服務。
周大福T MARK專利技術，讓每一顆鉆石都有跡可循
周大福的T MARK可追溯歷程原材料鉆石是天然鉆石行業的一項重大創新，通過納米刻字技術，在天然鉆石上打造具有獨特編號的印記，可追溯鉆石由采購至成為鉆飾的璀璨歷程，以滿足消費者對于知曉天然鉆石來源的期望。T MARK更是對天然鉆石行業的革命性改變：通過保證天然鉆石的來源透明和可追溯，保護了消費者的權益和信心，同時也為整個行業樹立了新的標桿。在未來，我們有理由相信，周大福將繼續堅持其創新精神，不斷推出更多領先行業的技術和產品，為消費者帶來更多的驚喜和享受。
征途漫漫，奮楫揚帆
周大福作為珠寶行業的領軍企業，肩負著推動行業向前發展的重任。在致力于提供最優質的珠寶產品的同時，更注重與大自然和諧共生，積極探索可持續發展之路。此次深入非洲博茨瓦納的天然鉆石溯源之旅，不僅充分展示了產品背后的強大資源和品牌實力，還為消費者帶來了一場非凡的視覺盛宴，以此領略非洲自然人文的獨特魅力。
在未來，周大福將繼續秉持著“真誠永恒”的企業核心價值，不斷拓展新的市場領域，提升品牌影響力和競爭力。同時也將繼續堅持可持續發展理念，與大自然和諧共生，為消費者提供更加優質、可持續的珠寶產品和服務。
