去年，全球先端實(shí)驗(yàn)室護(hù)膚品牌德妃(DERMAFIRM)在競(jìng)爭(zhēng)力極強(qiáng)的亞太地區(qū)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模最大的中國(guó)市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)了全年商品交易總額(GMV)超過(guò)9.9億RMB的佳績(jī)。
據(jù)分析，?制訂精準(zhǔn)且符合當(dāng)?shù)仉娚探?jīng)濟(jì)實(shí)情的營(yíng)銷策略?拓展線下實(shí)體銷售渠道?精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群并推出個(gè)性化高功能性產(chǎn)品等對(duì)銷量起到了重要作用。首先，德妃(DERMAFIRM)充分考慮到中國(guó)線上消費(fèi)活躍的市場(chǎng)實(shí)情，在天貓和抖音兩大電商平臺(tái)進(jìn)行了宣傳與銷售。其次，攜手“帶貨一哥”李佳琦等頭部人氣網(wǎng)紅進(jìn)行合作提高了品牌的知名度及更深入挖掘中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，德妃(DERMAFIRM)還注重于電商平臺(tái)直播商務(wù)人才的培養(yǎng)，從而確保了穩(wěn)定收益。
德妃(DERMAFIRM)自去年開(kāi)始正式進(jìn)軍中國(guó)線下賣場(chǎng)，不僅實(shí)現(xiàn)了與線上商城相輔相成的協(xié)同效應(yīng)，線上線下齊發(fā)力進(jìn)一步帶動(dòng)了品牌銷量。德妃(DERMAFIRM)旗下主要產(chǎn)品入駐賣場(chǎng)超過(guò)6800多家，其中包括三福百貨、屈臣氏、THECOLORIST（H&B商店）等大型實(shí)體賣場(chǎng)，不僅如此德妃持續(xù)豐富入駐更多產(chǎn)品，給中國(guó)消費(fèi)者提供更加高功效的護(hù)膚產(chǎn)品。
德妃(DERMAFIRM)推出的新品不僅結(jié)合了中國(guó)消費(fèi)者傾向的清爽、不油膩、易吸收、水潤(rùn)型的使用感，同時(shí)獲得中國(guó)消費(fèi)者臨床(SGS)權(quán)威測(cè)試報(bào)告，一系列確保品牌和商品信賴度的策略值得稱贊。
?R4德妃舒緩修護(hù)系列(DERMAFIRM Soothing Repair Line R4)?德妃養(yǎng)膚清透隔離霜(DERMAFIRM Ultra Soothing Sun Makeup Base R4)等新品一律獲得消費(fèi)者認(rèn)可與好評(píng)，成功打開(kāi)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。此外?德妃紫蘇保濕潔面乳(DERMAFIRM Hydra Cleanser)同比去年出庫(kù)量增長(zhǎng)63%，一躍成為了品牌暢銷新品。
2024年，德妃(DERMAFIRM)為提高各流通渠道的銷售量，計(jì)劃展開(kāi)多方位可持續(xù)發(fā)展的事業(yè)戰(zhàn)略。線上，根據(jù)平臺(tái)特性豐富商品的同時(shí)謀求有效的銷售增長(zhǎng)；線下則推進(jìn)入駐更多實(shí)體賣場(chǎng)及皮膚科、引入省級(jí)代理模式等擴(kuò)大銷售渠道。
另外，德妃(DERMAFIRM)去年9月在上海舉辦了“肌源逆轉(zhuǎn)，肽金駐顏”為主題的德妃勝肽系列（DERMAFIRM The Peptide Line）新品全球上市發(fā)布會(huì)。今年，品牌憑借不斷積累的知名度為基礎(chǔ)，計(jì)劃將該系列產(chǎn)品集中推廣培養(yǎng)為新一代暢銷系列。德妃(DERMAFIRM)將以觸及更多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者為目標(biāo)，不斷增強(qiáng)作為全球先端實(shí)驗(yàn)室護(hù)膚品牌的專業(yè)性和R&D投資競(jìng)爭(zhēng)力。
德妃(DERMAFIRM)上海法人代表薛允卜表示:“在中國(guó)內(nèi)需經(jīng)濟(jì)放緩、與國(guó)貨品牌競(jìng)爭(zhēng)萎縮的特殊時(shí)期，德妃(DERMAFIRM)持續(xù)兩年來(lái)始終保持著上升趨勢(shì)，鞏固了在中國(guó)市場(chǎng)的地位。今后德妃(DERMAFIRM)將以差別化的高功能性護(hù)膚品為基礎(chǔ)，通過(guò)線上線下多種渠道探索藍(lán)圖，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)情策劃銷售戰(zhàn)略，努力贏得客戶的信賴。”
