1月16日，名創優品與迪士尼聯名的IP主題店在武漢江漢路正式落地，以全新的門店形象一躍成為這座城市的新地標。該店以全球知名IP迪士尼為主題不僅打造了夢幻童趣的外立面，店內更營造多個場景化的趣味打卡空間，帶給武漢市民全新的沉浸式購物體驗。
武漢江漢路是中國人流量最大的十大步行街之一，也是潮流消費的聚集地。對于Z世代消費者群體，江漢路具有極強的吸引力，18-30歲的消費人群占比超過了6成。名創優品捕捉到了該商圈的優質消費潛力，將迪士尼主題店作為其打造城市商圈新地標的創新嘗試，為武漢市民帶來更多的視覺爆點，強勢釋放超級IP勢能，解鎖全新潮流消費體驗。
圖說：名創優品迪士尼主題店正式落地武漢江漢路
據悉，該店的外立面由迪士尼主導設計，以傳奇經典的百年米奇、甜酷滿分的草莓熊、調皮搗蛋的史迪奇、頑皮晃動的三眼仔等IP為主視覺要素，將主題店打造成武漢人“家門口的迪士尼”。店內無論是樓梯布置、主題貨架還是拍照打卡點，都巧妙地融入了迪士尼IP元素，打造沉浸式的“迪士尼樂園”場景。名創優品的經營理念“開心哲學”和迪士尼推崇的“給人帶來快樂”不謀而合，用“情緒經濟”推動內需潛力釋放，讓“名創優品好好逛”直擊用戶心智，圈粉更多的年輕人。
除此之外，名創優品以超級符號“wink”元素為靈感，獨家定制了“新笑臉”元素——Happy Together 100種微笑，并聯名迪士尼創新性推出獨家合作系列產品，讓消費者在拍照打卡的同時，還能購買到“好看、好玩、好用”的心儀好物。名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富表示“名創優品2024年將繼續圍繞超級符號、超級品類、超級IP、超級門店、超級用戶，構建獨特的核心競爭力，進駐更多勢能商圈，開拓更大的全球市場。”
圖說：名創優品迪士尼主題店樓梯巧妙融入迪士尼IP元素
在邁向全球化“超級品牌”的道路上，名創優品將“中國極致的供應鏈+全球超級IP”兩大資源優勢結合，用IP普惠來滿足全球消費者的情緒價值。截至目前，名創優品已與迪士尼、三麗鷗、漫威等全球近100個知名IP合作方達成深度合作，同時孵化了DUNDUN雞、MINI FAMILY以及中國熊貓等自有IP。公司一方面不斷擴展全球IP的聯名合作，另一方面專注于孵化原創IP，通過構建“超級IP”持續鞏固超級品牌的競爭優勢，這是名創優品作為IP聯名大佬的護城河，也是名創優品生意的增長點和驅動力。
值得一提的是，這并非名創優品首次打造獨具特色的IP主題店構筑起潮流消費高地。比如今年6月開業的廣州旗艦店，由迪士尼操刀設計的冰淇淋主題特色外墻一躍成為北京路商圈中特別亮眼的打卡地，以超500萬元的月營收創下國內單店業績新高。在海外市場，名創優品首家三麗鷗限定主題店落地印尼核心商圈，首日銷售額創下東南亞門店歷史新高，首月銷售額更是突破600萬元。名創優品牢牢把握住超級IP帶來獨特的內容能力，通過布局超級IP主題店，找到突破增長天花板的機會點。據了解，名創優品今年計劃在高勢能城市商圈打造更多的聯名主題店，持續為全球消費者帶來“IP狂歡”盛宴。
圖說：名創優品首家三麗鷗限定主題店落地印尼核心商圈
名創優品自2023年開啟品牌戰略升級以來，對門店形象、消費場景和服務等都進行相應的煥新升級，以IP戰略煥新門店升級，提升場景感、互動性和識別度，打造“興趣消費”創新范本。名創優品迪士尼聯名主題店，是打造高勢能城市核心商圈潮流消費地標的優秀典范，更是興趣消費成為全球流行趨勢的體現。在邁向全球化“超級品牌”的道路上，名創優品將持續推進全球更多超級門店落地，穩步布局健康且完備的全球門店網絡生態，書寫中國品牌的潮流新故事。
