01 年輕人上班的“裝備”,應該是一件怎么樣的西裝
當“職場惡心穿搭”悄然席卷年輕人的社交圈,“方便+舒適”重新成為當代打工人的職場穿搭法則。對大多數打工人來說,穿著還是主打一個實用——輕盈好打理、穿著舒服,或者索性手邊有什么就穿什么。
在社會節奏加快、生活壓力加大、競爭加劇的時代背景下,年輕人的職場穿搭逐漸從「精致化」至「實用化」轉型。像是對繁重生活壓力的無聲抗爭,舒適、得體、零壓力成為年輕人通勤穿搭的首選。
02零壓借衣站,在重壓下找到方便
當年輕職場人以人手一份“早上一杯咖啡,晚上一杯酒”的階段性精神勝利法則,給自己創造更為舒適的職場環境時,GXG便意識到,晚上睡個好覺,早上神采奕奕,成為每個年輕職場人更實際的追求。
這也是此次GXG邀請亞朵集團旗下輕居酒店,共創「早G晚A」職場精神勝利,共同守護年輕職場的出發點之一。
步入職場后,「出差」便成了多數職場人縈繞在心頭的噩夢。換個城市加班,不僅要面對長途跋涉后的生理性疲倦,還要操心各種混亂的可能性。
抵達酒店還沒喘口氣發現衣服已皺;出差不斷延長再延長,可隨行裝備沒帶夠;開會見客戶穿得太隨意.......踩中任何一條,都能讓這趟差旅成為上班血淚史中濃墨重彩的一筆。
這些在日常工作中雞毛蒜皮的小事,一旦發生在出差那幾天,各種壓力情緒便會被放大無數倍,成為環繞在年輕人頭上的精神生理雙重束縛。
而本次GXG X 亞朵集團旗下輕居酒店共同推出專為年輕人設計的零壓借衣站,便是從年輕消費者的精神痛點入手,滿足年輕人對于出差的這些“為數不多卻重要無比”的需求。穿GXG零壓西裝,睡亞朵旗下輕居酒店,在差旅的重壓下找到方便、舒適的精神勝利捷徑,用早G晚A的貼心守護,為每一件看起來微不足道的小事護航。
對年輕人的關注從生理層面轉移到精神層面,是GXG在近幾年做出的重要品牌轉變之一。
年輕消費者的消費需求正從“精致”轉向“舒適”,通勤服裝也產生了翻天覆地的變革:過去,通勤服裝在大眾認知中,常與“嚴肅”、“正式”、“精致”等標簽掛鉤,而如今的通勤服裝,更需要呈現出休閑時尚的姿態。
GXG敏銳地捕捉到了這一點,重新解讀當下服裝對于年輕人的包容性和多樣性,歷經1年多的調整,從個性審美與實用性的兩大角度出發,在滿足消費者穿著得體、舒適、好打理等最基礎的功能需求基礎上,結合面料技術,在版型、時尚度等細節之處,將品牌傳遞的情緒價值植入其中,全新推出了“零壓系列” 男裝,為當代職場人提供時尚的通勤穿搭模版。
在23年零壓大衣的熱賣風潮之后,24年GXG專為時尚通勤打造的零壓西裝也應運而生,將打理西裝的時間還給生活,為職場人減負。
輕量化,放輕松。
跟以往的產品相比,GXG零壓西裝延續了“輕”這一特質。作為品牌推出的王牌系列之一的產品,零壓西裝專門選用了SCRONA纖維、SOLOTEX舒柔特纖維等不同功能紗線,為消費者切身打造輕量透氣的穿著體驗,真實再現職場亟需的「零壓感」。并且,在抗皺工藝、防水拒污等多層技術重重加持下,這份舒適易打理的穿著感,更讓GXG零壓西裝在通勤男裝中突破重圍。
如今,零壓西裝恰好完美地覆蓋了方便舒適的通勤穿搭領域,更同時將修身得體牢牢地掌握在手里,圍繞“輕量、舒適、易打理”的原則為西裝減重,讓年輕一代的職場通勤更加輕盈自如。
在通勤中上演真正的零壓,切身陪伴在城市新青年的身側,如影隨行。
03 迎接新一代職場年輕人,在不斷打磨中自成一派
年輕人不會選擇試圖教育自己的品牌,面對當下不確定的職場及消費大環境,無論是職場上,還是生活消費上,他們更多的生理及精神需求需要被更加重視。
輕量、舒適、易打理,減少消費者日常保養的問題。這不僅是產品應該實現的服務,更蘊含著品牌對消費者切實的關懷。
GXG向來是敏銳地嗅到了年輕人的真實訴求。2023年,GXG聚焦通勤賽道,戰略升級,確立“更適合通勤的青年休閑男裝”的品牌定位,并確立了未來3—5年的發展計劃,從營銷、產品、渠道等途徑和方式,將零壓系列作為品牌王牌,持續強化品牌“中國通勤男裝第一”的消費心智。這一次更是攜手亞朵旗下輕居酒店,圍繞年輕職場人真實頭痛的「出差」場景,切身關注。從生理解壓到精神相伴,幫助洗脫年輕人的束縛與困擾,讓年輕職場人感受到品牌關懷的力量。
如今,服裝市場已經進入存量競爭,甚至縮量競爭,品牌要想實現穩健的增長,就要不斷推出產品品質、功能創新與時尚兼具的產品,除了滿足消費者多樣化著裝需求外,對消費者精神層面的品牌關懷也正在成為年輕人選擇品牌的重要原因之一。
這場面向年輕人的爭奪戰不止是一場營銷戰役所要應對的課題,而是品牌應當為迎接新一代年輕人而持之以恒付出的努力。
GXG已經通過王牌零壓系列,踏出了頗有成果的第一步。未來將引領“青年休閑男裝”走向哪一個方向,為年輕人獻上何種屬于GXG的品牌力量,將王牌系列持續深耕至何處,我們都將拭目以待。
