隨著端午節臨近,各種圍繞端午的節令商品人氣飆升。除了吃粽子、掛艾草之外、如五彩繩、漢服、龍舟等傳統節日相關國風民俗產品也備受關注,受到消費者的歡迎。
佩戴在傳統習俗中寓意著“辟邪安康”的五彩繩,一直都是端午節的保留項目。京東數據顯示,進入6月以來,五彩繩的搜索量和成交金額分別同比增長了167%和302%。為了滿足消費者對時尚配飾的多元化需求,眾多商家將傳統的五彩繩和粽寶寶元素配飾進行結合,顏色多樣、寓意吉祥的粽寶寶五彩繩成為今年端午的熱門產品。特別是今年端午節恰逢高考,寓意著‘高中’黃金粽子轉運珠五彩繩成為送給考生的熱門禮物,6月以來,黃金粽子轉運珠五彩繩成交額環比增長20倍。同時,在新中式熱潮下,不少商家將五彩繩與傳統手串木飾相融合,采用桃核、朱砂、老山檀等材料,打造出具有端午元素的創意飾品,如武當山桃核五彩繩、蘇小北老山檀香端午龍粽香囊等,受到消費者廣泛好評。
除了五彩繩,端午節期間,中國傳統文化的氛圍格外濃厚,全國也興起了逛歷史博物館、體驗非遺文化等“新中式”端午旅游風尚。為了增強節日儀式感,游客穿上漢服游覽拍照成為旅行的一大特色。京東數據顯示,5月31日以來,成人漢服成交額環比增長超3倍,改良款的輕薄款漢服、國風新中式等服飾成為夏季爆款。加上南方城市入夏較早,5月以來漢服消費最多的城市分是廣州、深圳、蘇州、成都。此外,各地歷史文化旅游景區紛紛推出各種兒童漢服走秀、漢服攝影大賽等活動,引發眾多父母為孩子置辦漢服,使得兒童漢服也在端午期間迎來爆發,6月以來,京東兒童漢服成交額同比增長3倍。
戶外運動也是端午節的重頭戲,龍元素商品更具吸引力。進入6月以來,龍舟成交額同比增長超7倍,配套的龍舟槳板裝備成交額同比增長超4倍。適合團建項目的旱地龍舟也備受關注,成交額同比增長超2倍。從購買了龍舟相關產品的人群看,年輕人占比持續提升,00及90后人群超四成。從地域方面看,廣東、江蘇、山東、湖南、上海的消費者買走了更多龍舟產品。
值得一提的是,京東服飾美妝在端午節期間也推出了各式線上線下活動,與用戶共慶端午。6月10日,京東將聯動十三余、烏扣、西子問等多家知名兒童漢服品牌在華中小鎮舉辦京東兒童漢服走秀展。在展會期間,京東服飾帶來的所有走秀款式皆會在現場市集攤位進行售賣,即買即享用,并隨單贈送小禮品。同時,京東戶外采銷將在6月10日走進2024年北京市端午節龍舟大賽現場進行直播。感興趣的用戶可以打開京東APP搜索“一起劃龍舟”進入端午龍舟會場,與京東采銷一起感受龍舟劈波斬浪的盛況。
京東服飾美妝618期間,消費者入手端午特色服飾和戶外裝備好物不僅可享受跨店每滿300減50、大牌服飾百億補貼等福利,還有最快30分鐘送達時尚好物、美妝過敏無憂等多項特色服務保障。打開京東APP搜索“服飾美妝618”進入會場,一起暢享品質端午好禮吧!
