【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線,以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四大版塊,帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容,解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。
浪漫生生不息,美好恰逢其時。一年一度的七夕即將到來,小紅書作為國民生活指南和消費決策場,也被甜蜜的節日氛圍所籠罩。人們在小紅書中自發搜索、發布七夕相關內容,引領著全新浪漫趨勢與潛力場景的誕生,為各大奢品品牌帶來全新節日營銷機會及生意增長可能。
隨著奢品相關品類流量已前置開始攀升,根據小紅書平臺數據預估,2024年七夕期間搜索流量將同比增長30%左右。根據24年520期間用戶搜索心智預測,「包袋」、「珠寶」、「腕表」將成為今年七夕奢品行業最熱品類。
對于奢品行業而言,如何抓住浪漫風口進行前置布局,靈活調整營銷策略從而精準釋放場景潛力、滲透核心用戶高端禮贈心智,已成為當下需攻克的關鍵問題。
本期【TREND 趨勢】推出「小紅書奢品行業七夕特刊」,通過對奢品行業在七夕節點潛力場景與細分場景的深度洞察,為各大奢品品牌帶來七夕種草三部曲:引領奢品行業釋放場景潛力、激發商業靈感;傳遞浪漫塑造節日氛圍;助力奢品品牌有效提升營銷勢能、收獲流量及銷量的雙增長。
七夕潛力場景洞察
禮贈|約會|求婚
小紅書總結出「禮贈」「約會」「求婚」三大核心場景及八大細分場景,聚焦場景下的真實需求,釋放更多愛意潛能:
第一大場景|禮贈:禮贈場景面對不同的目標用戶,細分為「送給“她”、送給“他”、送“自己”、送“閨蜜”、送“媽媽”」五大垂類場景,不同場景的搜索焦點及禮贈心智均有區分。
第二大場景|約會:約會場景衍生出「餐廳約會、甜蜜出游」兩大細分場景。其中,珠寶與包包成為“餐廳約會穿搭”重要機會品類,迪士尼、公園、露營等場景成為七夕品牌可持續布局的潛力場景。
第三大場景|求婚:24年7月開始,“鉆戒”品類成為奢品用戶熱議中心,「Jellycat配鉆戒」、「人生易如反掌、「顯大鉆戒」搜索同比呈現暴漲勢態,催生出全新節點趨勢。
奢品七夕營銷三部曲
層層遞進,鎖定「ta」的心
七夕將至、奢品該如何解鎖種草新密碼?小紅書提出「占場景-造氛圍-精種草」營銷三步解法。小紅書多元IP可高效助力奢品品牌搶占七夕場景,品牌可借助小紅書豐富大曝光產品,激發用戶興趣,釋放節點浪漫氛圍。同時,品牌應抓住各個黃金節點、差異化布局,鎖定行業核心人群精準觸達品牌目標用戶。
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查收小紅書奢品行業七夕特刊
釋放場景潛力,玩轉浪漫節日
