曾經的街頭霸主Champion， 曾經的潮流圣杯Supreme，如今卻淪為集團貨架上的"特價商品"。讓我們一起來深挖這昔日的潮流霸主“熄火”背后的原因，解鎖潮牌的"黃昏"之謎。
今年6月，美國內衣和運動休閑服飾巨頭HanesBrands突然宣布，將旗下曾經的街頭霸主Champion轉手給一家美國品牌管理公司。
緊隨其后的7月，全球眼鏡業巨頭依視路陸遜梯卡（EssilorLuxottica）以15億美元的價格，從威富集團（VF Corporation）手中接過Supreme的接力棒。這比4年前威富以21億美元收購Supreme的價格打了7折，不禁讓人唏噓：街頭潮流的風向變了？
威富集團，全球領先成衣上市公司，旗下有The North Face、Vans、Dickies、Timberland等品牌。威富集團曾計劃將Supreme發展為10億美元體量品牌，但在經歷品牌商業模式整合失敗后，Supreme收入和利潤下降，2023財年收入降至5.23億美元，凈利潤降至6480萬美元。2024年，威富甚至未單獨披露Supreme業績。此外，品牌前任創意總監已離職，而創始人將繼續領導公司，預計商業模式不會有重大變化。
此次眼鏡巨頭依視路陸遜梯卡收購Supreme后，計劃保留其品牌獨特商業模式，補充其品牌組合。
1.從產品線擴展上看，依視路陸遜梯卡計劃擴大Supreme的眼鏡產品線，并推出Supreme-Meta智能眼鏡，延續其Ray-Ban Meta眼鏡的成功。這一策略將利用依視路陸遜梯卡在眼鏡制造領域的專業技術優勢，為Supreme品牌帶來新的增長點。
2.在市場定位調整中，Supreme可能會更加聚焦于年輕高端消費者，利用依視路陸遜梯卡的全球分銷網絡和市場資源，有機會進一步擴大市場影響力。
3.站在品牌協同的角度，依視路陸遜梯卡高管表示，收購Supreme為其提供了一個與年輕消費者直接聯系的絕佳機會，
4.考慮到文化融合的因素，Supreme作為一個具有強烈街頭文化和滑板文化背景的品牌，被眼鏡制造商收購后，可能會在保持原有文化特色的基礎上，融入更多時尚和科技元素，形成獨特的品牌新文化。
5.在消費者體驗優化的方面，依視路陸遜梯卡可能會利用其在零售和客戶服務方面的經驗，優化Supreme的消費者購物體驗，包括線上和線下渠道。
盡管Supreme將獲得依視路陸遜梯卡的支持，但創始人James Jebbia始終強調，品牌將繼續忠于其獨立精神和經營方式，以保持品牌的真實性和吸引力。
這些變化將如何具體實施，以及它們將如何影響Supreme的品牌形象和市場表現，還有待觀察。但可以肯定的是，依視路陸遜梯卡的收購將為Supreme帶來新的機遇和挑戰。
潮牌的流行一茬接著一茬，潮牌Off-White曾在2019年登上全球熱門時尚品牌榜首。2022年卻先后關閉了上海、成都、西安的4家門店，2023年又關閉了位于北京三里屯的標志性店鋪。
想當年 Vetements 把 Champion 帶到了一個新的高度，那時候滿街都是飄帶。
街頭文化和潮流品牌的未來將如何發展？是繼續堅持小眾和反叛，還是擁抱大眾和主流？這需要品牌管理者的智慧和勇氣。讓我們拭目以待，看看這些曾經的街頭傳奇，能否在新的市場環境中重新找到自己的位置，再次掀起潮流的風暴。
