PALACE創(chuàng)始人Lev Tanju擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān),塑就意式運(yùn)動美學(xué)新腔調(diào)
意大利百年運(yùn)動時尚品牌FILA日前宣布推出全新支線FILA+,并于近日正式釋出全球首發(fā)系列概念大片。FILA+邀請英國高街潮流品牌PALACE創(chuàng)始人Lev Tanju擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān),這也是Lev首次應(yīng)邀攜手運(yùn)動巨頭并擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)一職。"FILA+ is quite simple, FILA with a Plus." 創(chuàng)意總監(jiān)Lev Tanju給予FILA+的定位,意味著FILA+深入挖掘FILA充滿傳奇色彩的歷史庫,以一種輕松詼諧的革新手法,將優(yōu)雅與運(yùn)動活力完美融合,以"Humorous Elegance自洽的腔調(diào)"令意式運(yùn)動風(fēng)格煥然新生.FILA+首發(fā)FW24新品即將于9月中下旬同步登陸全球精選線下渠道。
創(chuàng)意總監(jiān)Lev Tanju
英國高街潮流品牌PALACE創(chuàng)始人Lev Tanju以大膽創(chuàng)意的視角和對潮流文化的深刻理解而聞名,他的加入讓FILA意式優(yōu)雅的運(yùn)動基因中,注入了潮流時裝的松弛從容,將FILA +塑造成FILA優(yōu)雅運(yùn)動精神的全新表達(dá)。
在FILA +的宇宙中,"Humorous Elegance自洽的腔調(diào)"是一種生活態(tài)度,也是其精神內(nèi)核,FILA大中華區(qū)總裁姚偉雄先生表示:"FILA一直聚焦優(yōu)雅運(yùn)動,作為運(yùn)動鞋服領(lǐng)域的頭部品牌,在首次向本土消費(fèi)者介紹FILA+這一全新支線的時候,希望能用‘Humorous Elegance自洽的腔調(diào)‘來鼓舞所有人,以幽默從容的優(yōu)雅姿態(tài),面對所有挑戰(zhàn)。"
FILA+ 全新Logo和F-BOX
全新支線FILA+升級了視覺標(biāo)識,提取意大利國旗的綠白紅三色配色,并致敬FILA標(biāo)志性的F-BOX與FILA字符Logo,這代表了FILA+承襲FILA的意式經(jīng)典,而亮眼的紅與綠配色則彰顯了新品牌的活力與創(chuàng)新。首發(fā)系列從設(shè)計到宣傳大片均展現(xiàn)了對品牌意大利根源的深切敬意和對未來的憧憬。"FILA has such a rich and amazing history spanning over a hundred years, I was blown away by the vastity of the archive, and loved all of it. For me,Italystands for all things stylish. FILA跨越世紀(jì)的豐厚歷史令人驚嘆,我對他們廣泛的檔案庫感到震撼,而且我喜歡我所了解到的這一切。對我而言,意大利就是時尚的代名詞。"當(dāng)談及雙方攜手的起點(diǎn),Lev如是說。
Lev的設(shè)計語言在FILA+2024秋冬新品中得到了充分體現(xiàn),他巧妙地運(yùn)用別致的粉色與標(biāo)志性綠色,打造出一種輕松詼諧而又清新大膽的色彩氛圍,革新了經(jīng)典運(yùn)動套裝;同時也深受FILA歷史庫的啟發(fā),以及FILA首位創(chuàng)意總監(jiān)Pierluigi Rolando先生的創(chuàng)新精神的感染,Lev以其在20世紀(jì)70年代為FILA 設(shè)計的白石登山系列、90年代FILA贊助的西漢姆聯(lián)隊隊服等歷史資料作為藍(lán)本,衍生出系列企劃。
左圖:FILA首位創(chuàng)意總監(jiān)Pierluigi Rolando 中圖:白石登山系列 右圖:90年代FILA贊助的西漢姆聯(lián)隊隊服
本季FILA+推出了經(jīng)典極簡Ace運(yùn)動套裝、V領(lǐng)毛衣、襯衫領(lǐng)絎棉夾克等核心單品,其中愛心刺繡白襯衫、領(lǐng)帶搭配Ace運(yùn)動套裝獨(dú)具腔調(diào),沿襲了FILA一貫的菁英運(yùn)動屬性,但又加入了不屬于運(yùn)動服飾的正裝單品,搭配演繹當(dāng)代新菁英的"Humorous Elegance自洽的腔調(diào)"。談及首發(fā)系列產(chǎn)品,Lev表示:"Using the best fabrics, colours and refined modern fits, we want to elevate and re-energize the icon. 我們希望使用最精致的現(xiàn)代面料、精選的配色和升級的剪裁,來重新激活經(jīng)典運(yùn)動單品。"
FILA+ FW24新品
值得一提的是,本季FILA+全球創(chuàng)意大片由美國知名時尚攝影師Ryan McGinley掌鏡,以其對年輕一代自由精神的探索,賦予了FILA+風(fēng)格詮釋上別樣的生命力。Ryan McGinley的攝影作品以其自然光線下的即興瞬間和鮮艷色彩而著稱。本次創(chuàng)意大片中顯著的綠白紅配色的運(yùn)用,將FILA+的色彩與大自然及秋冬系列產(chǎn)品融為了一體。通過他的鏡頭,捕捉到人們在大自然自在游走的畫面,在傳達(dá)FILA+"Humorous Elegance自洽的腔調(diào)"這一精神內(nèi)核的同時,也表達(dá)了對意大利傳奇登山探險家Reinhold Messner在內(nèi),FILA歷史中那些傳奇人物勇于不斷挑戰(zhàn)巔峰的運(yùn)動精神的敬意。
FILA+ FW24創(chuàng)意大片,由Ryan McGinley掌鏡
FILA+首發(fā)FW24新品將于9月12日至9月15日在上海武康路368號開啟限時預(yù)覽,預(yù)覽現(xiàn)場受意大利菁英私人俱樂部的靈感啟發(fā),以FILA+腔調(diào)俱樂部為主題,將桌球、畫廊、爵士樂等私享體驗結(jié)合首發(fā)新品向公眾開放展示。創(chuàng)意總監(jiān)Lev Tanju也來到上海,一起慶祝屬于FILA+的特別時刻。而他的個人視角更與上海這座充滿腔調(diào)的城市碰撞出前所未有的火花,將為FILA+注入新的視角和創(chuàng)意源泉,使FILA+的產(chǎn)品不僅僅是服飾,更成為連接不同文化、傳遞多元價值的媒介。FILA+腔調(diào)俱樂部的啟幕也將正式揭開FILA+在大中華區(qū)的新篇章,9月中下旬新品將登陸北京、上海、廣州、南京、杭州、武漢及成都精選線下門店。
隨著FILA+的推出和Lev Tanju的加盟,FILA進(jìn)一步鞏固對中國市場的三個頂級戰(zhàn)略:頂級商品、頂級品牌、頂級渠道,并將在運(yùn)動時尚主賽道持續(xù)保持影響力。未來FILA+將以膠囊形式,每半年度發(fā)布全新作品。FILA+持續(xù)釋出的高級運(yùn)動時裝,將兌現(xiàn)FILA對中國消費(fèi)者提供高品質(zhì)運(yùn)動時尚產(chǎn)品的承諾,并持續(xù)用最先鋒的創(chuàng)意語言去自我突破,穩(wěn)步踐行固基拓新的發(fā)展戰(zhàn)略,為FILA開拓?zé)o限可能。
關(guān)于FILA+
FILA+是意大利百年運(yùn)動時尚品牌FILA的全新支線,于2024年9月正式發(fā)布。FILA+由PALACE創(chuàng)始人Lev Tanju擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān),他的加入讓FILA意式優(yōu)雅的運(yùn)動基因中,注入了潮流時裝的松弛從容,將FILA+塑造成FILA優(yōu)雅運(yùn)動精神的另一種表達(dá),展現(xiàn)出"Humorous Elegance自洽的腔調(diào)"。FILA+的愿景是提供既沿襲意大利經(jīng)典傳統(tǒng)又能擁抱未來的高級運(yùn)動時裝。
