從“萌即正義”到“人寵互動”，以寵物為觸點的短視頻、直播間，日漸成為抖音平臺廣受用戶青睞的新式社交內容。而內容帶來的海量興趣人群關注，也為衣食住行不同品類的寵物商家，打開了大促流量和生意新機遇。
雙11期間，正逢10月10日“萌節”，抖音電商推出百大萌主活動，圍繞“德智體美勞”評選100只萌主，邀請達人攜萌寵開播，并攜手品牌開啟線下體驗活動，吸引海量寵物目標人群目光。截止目前，活動已吸引超3萬個萌寵達人參與，30個熱點話題登陸抖音熱榜，內容播放量達35億，繁榮寵物內容生態的同時，以興趣流量激發了寵物品類生意活力。
01 百大萌主選秀造勢
達人+明星+IP齊應援，引爆“萌力”流量
活動期間，抖音電商首次開啟「百大萌主選秀」內容玩法，通過好內容破圈爆發，助力商家收獲新的增長機遇。圍繞德智體美勞五大維度，「百大萌主選秀」攜手眾多萌寵達人展開了一場別開生面的“上才藝”比拼盛宴，全方位挖掘并展現萌寵們的獨特魅力。選秀比拼的花式奇招甚至卷到語種，引發站內話題#寵物選秀已經卷到語種了 爆火出圈。同時，選秀期間#不會只有我想跟毛孩子搶玩具吧 話題迅速發酵，登陸抖音種草榜TOP1，#這屆萌寵掌管省心的神 話題播放量超1.6億，憑借高熱度登陸抖音總榜。
與此同時，張藝興、霍思燕、陸毅&鮑蕾、田亮、金龜子、張紫寧、冉瑩穎等明星藝人也紛紛帶著自家“主子”出鏡，帶動#萌寵選秀的風還是刮到了娛樂圈 話題熱度攀升。活動持續升溫，吾皇貓、醒神仔、萌芽熊、認養一頭牛、喵小兔等知名IP也化身萌力滿滿的特殊萌寵形象，紛紛申請參賽當萌主，促使廣大網友的參與熱情得到進一步激發，還有網友將自己童年喜歡的動物角色、迪士尼經典IP，甚至是因長相神似潦草小狗而走紅網絡的余華老師等。最讓人印象深刻的是，評論區網友紛紛喊話大熱脫口秀演員付航，調侃道“猴”在百大萌主選秀中也很有競爭力。至此百大萌主選秀也開始逐漸抽象 ，憑借趣味內容形成了多方聯動的熱烈氛圍。
活動充分激發達人與用戶的創作欲，AI特效、cos玩梗、音樂創意等玩法涌現。【AI寵物出道照】站內特效憑借趣味、便捷的優勢，贏得了廣泛青睞，不僅一眾明星達人利用該特效報名參與本次百大萌主選秀，更有眾多網友自發用特效隔空喊話其他IP參賽。期間，既寵物玩梗向佐的風潮席卷站內，引發了眾多博主的跟風模仿，帶動話題#萌寵版向佐模仿秀有多超前 迅速登陸抖音挑戰榜TOP16；更產出了“好煩做貓真的好難” “萌寵版atp挑戰” “一群小貓貓里為何選中我” “百萬運鏡貓咪版”等熱門bgm和視頻玩法，帶動這場選秀活動成為了一場全民娛樂的狂歡。
經過德智體美勞的層層選拔，「2024 抖音商城雙11百大萌主」名單在萬眾矚目中正式揭曉。活動還為百大萌主中制作并發布了萌主出道海報、AI出道定制視頻，展現萌寵們的獨特魅力和風采。上榜達人【房飛馮】的萌寵狗狗黃哥，因面癱導致無法再笑，但在AI出道視頻中，黃哥的笑容卻得到了完美的再現。
榮譽的加冕之外，藍氏、冠能、海洋之星、多特思、嘟之谷、ADM英派特等商家也為百大萌主們準備了專屬獎品。這些獎品不僅是對萌主們努力的認可，也展現了商家自身對達人傳遞愛與陪伴力量的關懷和支持。
02 萌寵直播夢幻聯動
新奇特直播間花式開整，助攻聲銷爆發
在萌寵文化的熱潮中，除了短視頻的廣泛傳播，越來越多的萌寵愛好者熱衷于前往直播間，與心儀的萌主們進行實時互動。活動敏銳洞察萌寵直播場域的發展特色，開啟花式直播間，不僅為萌寵愛好者們帶來了全新的互動體驗，也為寵物商家生意爆發提供了突圍契機。 在品類日期間，@ 鄧峰萌萌摔腫了、@ 芬兒頭是貓不是豬、@ 擼爪愛養小怪物、@ 飛飛feifei 等萌主紛紛開播營業，強化特色人設，通過吸引海量萌寵興趣人群，不僅為活動本身造勢，強化萌寵情感連接，也為直播間品牌造勢，帶來高潛力、高價值消費群體，助攻雙11期間的生意爆發。
作為萌寵類頭部達人，@ 鄧峰萌萌摔腫了 帶著霸總卡子退休再就業，認真營業的態度收獲了一票粉絲的喜愛，登陸帶貨榜的雙11熱賣榜、寵物用品榜TOP1。此外，@ 喬巴日記 與 @ 大王球兒 的合作也尤為引人注目。兩大愛干飯的萌主會面，針對凍干、罐頭等品類進行了回合制PK干飯，直播氣氛熱烈，吸引了大量觀眾圍觀的同時，也為直播贊助商家提升了認知與好感度。
03 萌力大賞線下撒歡
線上緊密聯動，多維滲透破圈
在線上推動話題、直播內容擴散的同時，抖音電商巧妙地將熱度延伸至線下，開啟「百萌來襲?萌力大賞」線下活動，不僅撮合了眾多萌寵達人，還吸引了不同品類的寵物品牌齊聚一堂，共同打造了一場萌寵界的盛宴。
活動特邀了CRO應急搜救犬中心的專業老師，為萌寵與主人帶來了搜救犬培訓體驗，讓萌寵在玩樂中學習新技能。其次，活動還打造了一個吃喝玩樂俱全的寵物市集，涵蓋了美食、穿搭、家居、出行、醫療等多個領域，為萌寵與主人提供了一站式購物體驗，讓每一位參與者都能滿載而歸。
此外，現場面向受邀達人打造了寵物商家交流區，搭建起商家與達人、用戶之間的敘事空間，助力提升認知。在這里，商家可以展示自己的產品，分享產品故事和理念，與達人進行面對面的交流和合作洽談；同時，用戶也可以在交流區內與商家進行互動，深入了解產品優勢，讓產品形成自然種草力。
結語
在寵物經濟迎來高速發展的當下，抖音電商百大萌主活動，一方面為寵物消費人群提供了優質的萌寵內容和多元消費方式的可選性，另一方面為商家提供了與寵物目標人群深度溝通的機會，以及更完整、高效的成交轉化鏈路。 此次百大萌主活動的聲量破圈與生意成功，同樣是抖音平臺“好內容帶來好生意”的生動印證。抖音電商有效結合了平臺特色和萌寵創作者生態，充分利用優質內容這一新流量機遇，聯合萌寵達人、明星以及用戶多方參與，最大化吸引站內萌寵人群的關注，同時，高效協同搜索小藍詞、貨架場商品卡等，成功化內容流量為實打實的生意銷量。
雙11賽程過半，在貨架、內容、搜索的高效協同下，抖音電商還將持續為消費者提供優質的消費選擇，與豐富多彩的內容，并幫助更多商家在主題活動中擁有專屬舞臺，借力好內容抓住好生意，收獲大促爆發式增長。 （編輯：楊艷）
