2025年蛇年,將迎來第一個世界非遺版春節。為了慶祝這一獨特的春節,愛他美從傳統節日之美中汲取靈感,糅合對錦繡未來的美好祝愿,推出“卓·傲·ZHUOAO”吉祥符號,致敬首個非遺春節。
這一合體符號既傳承了“卓”字“超然獨立”、“傲”字“高貴偉岸”的本意,又通過字形的拼接變幻,創造出“卓·傲·ZHUOAO”這一令人耳目一新的吉祥符號,以“兆”之諧音,突出春節特色、深化卓傲古意、傳遞美好祝福。
與古為新中,愛他美以這種獨特的方式禮敬傳統文化、禮贊凡人微光,不僅為萬千中國寶寶祈福,更祝愿每個努力奮斗的家庭“新年好[卓傲]頭”。
卓傲合璧,繪新年之愿景
愛他美“卓·傲·ZHUOAO”吉祥符號的誕生,源于一種天然的契合——愛他美卓傲追求卓越的精神,與人們在新春之際祈愿美好生活、立志勇往直前的樸素心愿相得益彰。
傳承超過125年的先鋒科研,愛他美卓傲3在研發領域不斷創新突破,在生產工藝上精益求精,以卓越的品質成就可見的自護力,并成為萬千中國家庭“引以為傲”的不二之選。
以“卓傲”之品質,圓“卓傲”之愿景,繪“卓傲”之藍圖。達能生命早期營養大中華區市場部副總裁及中國、北亞及大洋洲生命早期營養品類負責人安陳瑾表示:“新春之際,愛他美卓傲力圖通過產品和文化的雙重力量,向中國消費者傳遞一份有創意、有底蘊、有深度的正能量。筑夢同行又一春,我們期待攜手中國消費者,以卓越守護成長,以傲然迎接未來,共慶首個非遺春節,迎接新年好[卓傲]頭!”
致敬平凡,以卓越與自信
“卓傲”不僅是品牌精神,也是對萬千普通家庭日常展露的卓越與自信的崇高禮贊。
“卓”代表著追求卓越、超越平凡的精神,代表著每個人在日常生活中的小小成就與不懈努力。“傲”是對自我價值的認同,象征無畏挑戰、引以為傲的自信姿態。
以中華文化視角再釋品牌主張,愛他美卓傲希望每個人都能在這一吉祥符號中讀懂并堅信:無論身處何種境地,只要懷揣夢想、勇于追求卓越,每個平凡的個體都能在生活的舞臺上綻放耀眼光芒,書寫屬于自己卓爾不凡、引以為傲的輝煌篇章。
非遺春節,在傳承中創新
合體字祝福是中國特有的文化傳統。作為一個深耕中國市場多年的全球化高端品牌,愛他美尊重、熱愛中華文化,不僅希望更好融入中國老百姓日常生活,更希望以中國家庭、父母共同的成長伙伴身份,一同在春節之際卓然開新、傲然向前。
值得一提的是,這一創造性轉化、創新性發展中華優秀傳統文化之舉,還得到了國家一級博物館——西安博物院的鼎力支持。
西安博物院方面表示:“愛他美這個融合‘卓’與‘傲’本義的吉祥符號,巧妙利用了春節傳統民俗的合體字靈感,不僅增加了年味的儀式感,更通過祝福傳遞激勵普通人在新的一年里追求卓越、實現非凡的價值。我們期待攜手更多像愛他美這樣有創意、有活力的品牌,傳播非遺文化,讓文化遺產煥發新活力。”
此外,愛他美卓傲還聯合北京民藝非物質文化遺產研究院邀請多名知名非遺傳承人,通過蘇繡、醒獅、華縣皮影和潮州木雕等傳統非遺藝術形式共同演繹“卓·傲·ZHUOAO”吉祥符號,讓更多人以看得見、摸得著、讀得懂的方式,感受古老文化遺產的傳承與創新。
關于達能(www.danone.com)
作為一家知名的跨國食品飲料公司,達能在專注健康、快速發展并引領潮流的三大領域開展業務:專業特殊營養、基礎乳制品和植物基產品、飲用水和飲料。達能以“通過食品,為盡可能多的人帶來健康”為企業使命,鼓勵更為健康、更有利于可持續發展的飲食行為,同時致力于為營養健康、社會及環境帶來切實影響。
為實現長期的業績增長、競爭力提升及價值創造,達能制定了“振新達能”戰略。公司擁有超過96,000名員工,業務遍及全球 120 多個市場,2023 年銷售收入約為276億歐元,旗下擁有眾多知名的國際品牌(如愛他美、諾優能、紐迪希亞、依云、富維克、Alpro、 Actimel等)和發展強勁的本土品牌(如脈動、牛欄牌、Aqua、Blédina、Bonafont、Silk等)。
達能在巴黎的泛歐交易所(Euronext Paris)上市,并通過美國存托憑證項目(ADR)登陸OTCQX股票市場。同時,公司也被納入反映社會責任的主要指數,包括穆迪、Sustainalytics和MSCI的ESG指數(環境、社會責任和公司治理指數)、富時社會責任指數、彭博性別平等指數和全球獲取營養指數等。達能計劃于2025年在全球范圍內完成共益企業認證。
更多資訊,歡迎關注達能中國以下官方賬號:
