“文旅+”的風刮起已久,但品牌營銷的玩法依然在不斷探索中。如何借勢文旅,找到品牌與城市文化的結合點?不妨來看看利郎都做對了什么。
文化賦能,定制獨屬于家鄉城市的浪漫
2025年利郎#囍歡你SO SMART #婚禮季,聯合各地?旅,攜手年輕人一起把目光聚焦到各自的家鄉,從千年歷史名城到百年老街、從紅磚古厝到多彩世界、從高原河谷到城市街頭,以城市為畫布,用文化作底色,定格當代年輕人的浪漫敘事。傳遞:囍歡你 很簡單,不必天南海北,就在此時此地的理念。
利郎捕捉到一個存在于年輕新人群體的現象——拒絕傳統結婚照的刻板范,而這一現象背后涌動的文化崛起意識,在14城浪漫實踐中得到了印證。利郎攜手14對年輕人將鏡頭對準了家鄉城市,他們攜手踏進雪山,漫步熟悉的街頭巷尾,一起在歷史名城演繹新的愛情故事......年輕人用家鄉的地標、美食、人文風情,編織出獨一無二的愛情故事,掀起結婚照新范式。透過一張張家鄉版結婚照,看到城市不只是愛情的背景板,而是以文化基因參與情感敘事的主體。
在這場借勢文旅的城市營銷中,利郎將品牌與地域文化精巧融合。利郎SMART精英西服攜手14對新人走進他們的家鄉城市,陪伴了他們人生的這一重要時刻。憑借簡約的設計哲思,展現了無論雪山曠野還是古城老街,都能夠高度融合的適配性。利郎“簡約不簡單”的品牌理念,在此次傳播中也上升至情感高度,傳遞“囍歡你,SO SMART”的浪漫理念。
每一座城市都是一部未完成的史詩,它的街巷肌理、建筑紋樣與山川脈絡中,沉淀著超越時空的情感能量。利郎以不同城市的地域?化元素為靈感,為每個城市打造專屬的「囍」字設計。既開拓了?俗?化傳承的新可能,更激發了城市居?的認同感和歸屬感。讓?和這座城市,有了更直接、也更深的關聯。
從“鄭州少林寺的功夫與愛意交織”,到“廣州醒獅躍動的喜氣洋洋,增添嶺南的傳統韻味”,再到“貴陽苗寨的精美銀飾,編織民族風情的浪漫佳話”,這一切美好都藏在了利郎精心設計的【囍】字里,每一個字符,都是滿含家鄉城市的浪漫密碼。
利郎深度挖掘各城市標志性建筑、歷史文化、飲食習慣、地域服飾、地理地貌等特征,提煉標志性記憶符號:滿城歷史古跡的西安、時尚摩登的上海、無辣不歡的長沙、身穿非遺服飾的貴陽苗寨......利郎將這些城市符號及文化密碼編織進愛情的表達體系,融合成全新「囍」字符號,為城市注入更多囍事氛圍。每個「囍」字都是屬于這座城市獨一無二的浪漫,既對「城市」表白,也對「你」表白。
時尚與傳統的碰撞,對城市文化的深情致敬
以城市為契機,以結婚照為載體,在各地文旅的加持下,利郎借力各大社交媒體和消費者一起傳播中國獨具地域特色的家鄉版結婚照。當百年坊巷成為天然影棚,當文明發源地成為愛的證明......年輕一代用鏡頭表達自己的愛情,他們不再執著于海島椰林或歐式古堡,而是讓紅磚古厝見證承諾,在橘子洲頭定格誓言。每一幀家鄉版結婚照都鐫刻著獨特的城市印記。
當一種更契合年輕人心理的囍事新范式在社交網絡上掀起熱潮時,無數網友被深深吸引,紛紛投身其中。不同城市的用戶們不再只是旁觀者,他們開始在自己生活的城市中搜尋那些充滿喜慶氣息的「囍」字。不僅如此,他們還通過自己的創意,用各種新穎的方式向身邊的人表達愛意,或是向自己生活的城市獻上一份深情的告白。這種基于情感共鳴產生的真實互動,讓年輕人成為了活動的主角,也讓年輕人對在地文化的認同感有了表達和展現的渠道。
利郎婚禮季全國熱度持續攀升,好評如潮,話題討論不斷發酵,吸引了眾多網友的關注與參與。而在線下同樣引發了各城市人群的廣泛關注,成為街頭巷尾熱議的焦點。利郎精準地將場景鎖定在返鄉情緒最為濃郁的高鐵站,進行面對面對話。在這里,家鄉城市不再只是一個簡單的地理概念,而是成為了愛情的最佳見證地,讓每一段囍事都充滿了濃厚的文化歸屬感。
利郎的這一舉措,不僅為更多年輕人解鎖了更自在、更浪漫的家鄉告白圣地,還為他們提供了更SMART的囍事靈感。無論是創意告白的方式,還是情感表達的場景,都讓年輕人感受到了一種全新的體驗。通過這種方式,利郎為每一座家鄉城市開啟了囍事的新范式,讓傳統的情感表達在現代語境下煥發出新的活力,也讓每一個年輕人有了更多關于家鄉的美好回憶和情感寄托。
愛與文化的雙重共鳴,激發年輕人的家鄉歸屬感
利郎以家鄉版結婚照掀起囍事新范式,讓結婚不再只是兩個人的儀式,而是與家鄉文化的深度聯結。用鏡頭捕捉家鄉的獨特魅力,也讓婚禮成為一場關于文化與情感的雙重盛宴,激發新一代年輕人的家鄉城市歸屬感。
利郎此次活動的深層價值,在于打破了“浪漫=遠方”的思維定式。通過將城市的在地文化精髓轉化為自在的情感表達,品牌實際上完成了一場文化轉譯:證明高級的儀式感,恰恰產生于對本土文化的創造性回歸。
無論是攜手嘻哈圈半壁江山開啟安平橋戶外的大秀,還是沿著絲路到巴黎,利郎始終致力于用全新的在地文化表達品牌對文化傳承與尊重。利郎在不斷推進產品創新與市場拓展的同時,積極與政府文旅形成合力,將品牌創意著力于產品與城市文化契合的新路徑,帶來了形式和內容的全新表達,引發品牌與消費者之間更自然和生動的互動,為品牌后續的營銷打開了全新的想象空間。
