4月22日,2025京東大時尚合作伙伴大會在京舉行,發(fā)布“品類擊穿-大單款”與“品牌雙500”兩大戰(zhàn)略。其中,“品類擊穿-大單款”戰(zhàn)略將通過重點夯實鞋服品類質(zhì)價比、運動品類專業(yè)度等差異化優(yōu)勢,打造全網(wǎng)最具質(zhì)價比大單款,帶給消費者確定性購物體驗,并為品牌開拓更具確定性的增長空間。
啟動“品類擊穿”戰(zhàn)略 打造質(zhì)價比爆品
隨著國內(nèi)時尚消費市場迎來變革,消費者既渴望個性化的表達,又追求品質(zhì)與價格的平衡。為滿足消費者多元化購物需求,2025年,京東大時尚全面發(fā)布“品類擊穿-大單款”戰(zhàn)略,加速打造更多質(zhì)價比爆款單品、專業(yè)化好物。
其中,在鞋服品類,京東大時尚將圍繞材質(zhì)和功能兩大核心要素,攜手合作伙伴逐個“擊穿”鞋服細分品類的質(zhì)價比心智,根據(jù)材質(zhì)、功能、克重等不同材質(zhì)及功能指標(biāo),疊加更多個性化偏好,讓消費者獲得最具質(zhì)價比的選擇。針對符合標(biāo)準(zhǔn)的商品,京東大時尚還將上線“安心品質(zhì)”標(biāo)識,通過一物一檢、鞋服質(zhì)檢等多種質(zhì)檢護航體系,帶給消費者確定性的品質(zhì)保障。
在戶外運動品類,京東大時尚則聚焦專業(yè)運動場景化的趨勢,深耕跑步、露營、騎行等細分場景,針對專業(yè)用戶、愛好者及入門級消費者分級運營,精準(zhǔn)匹配貨盤矩陣、優(yōu)化導(dǎo)購鏈路,并通過與頂級賽事合作、達人測評等方式,滿足消費者的細分需求。而在美妝品類,京東大時尚也將與品牌圍繞功效、成分等熱門關(guān)注領(lǐng)域,聯(lián)合品牌打造更有吸引力的爆品。
升級服務(wù)優(yōu)化消費體驗 招募品類合伙人布局細分賽道
除了優(yōu)化商品供給,京東大時尚在品質(zhì)保障方面也持續(xù)加碼,通過送裝一體、開箱即騎等人性化特色服務(wù),以及隔夜達、爆品秒送等超速快遞體驗,為消費者帶來更安心的保障和更舒心的體驗。
值得關(guān)注的是,為了給合作伙伴帶來更多細分品類增長機會,京東大時尚也將開啟品類合伙人招募。京東大時尚將基于消費洞察捕捉市場前沿信息,加碼投入站內(nèi)外營銷資源,提升流量扶持,給予更大規(guī)模和更靈活的激勵政策,幫助合作伙伴在細分品類賽道上實現(xiàn)躍升。
過去一年間,依托服飾品類追加的10億投入,京東大時尚持續(xù)推進商品豐富供給、高效運營、靈活供應(yīng)鏈及品質(zhì)服務(wù)升級,已成為品牌增長最快的土壤。女性用戶、高消費人群占比、購物頻次持續(xù)提升,更多消費者選擇在京東購買服飾、美妝商品。無論對于消費者還是品牌商家,京東大時尚都正在成為更優(yōu)選擇。京東大時尚將繼續(xù)以用戶為中心、以技術(shù)為驅(qū)動,為消費者提供確定性的購物體驗,也為合作伙伴品牌高質(zhì)量增長提供更多助力。
