隨著大眾健身意識日益高漲，戶外運動愈發普及的當下，從曾經火爆的「露營熱」，到飛盤、徒步等運動的風行，再到「山系穿搭」的走俏、「city walk」的流行，戶外運動早已不再是少數專業玩家的專屬，逐漸成為了Z世代年輕人全新的生活方式及時尚潮流符號。
近日，熊貓品牌在多個官方平臺高調宣布蔡徐坤成為品牌全球代言人，在線上、線下全渠道的大規模傳播舉措，迅速引發廣泛熱議，并在市場上取得顯著的反響。在明星代言人競爭如此白熱化的今天，為什么熊貓把品牌全球代言人這一重要角色賦予蔡徐坤？
從潮流先鋒到自在玩野：蔡徐坤的多元魅力延展
在泛娛樂化的時代，每個品牌都在竭力探尋與目標消費群體實現更高效溝通的途徑。自出道以來，從舞臺上的先鋒造型到音樂作品中的超現實美學，從高定時裝周的?？偷缴缃幻襟w的穿搭模版，蔡徐坤當之無愧地成為 Z 世代潮流審美的引領者，更是Z世代潮流態度的活體詮釋者。
蔡徐坤代言熊貓品牌，巧妙地將都市潮流與戶外生活完美融合，這一合作，既淋漓盡致地展現了他卓越的時尚駕馭能力，又生動地傳遞出自由隨性、不羈放縱的戶外精神。此次攜手，不僅是蔡徐坤在戶外領域的一次大膽嘗試，更是為廣大粉絲帶來了諸多意想不到的驚喜。
對于熊貓而言，蔡徐坤獨特的個人風格和時尚先鋒的潮流態度，無疑都是極具價值的加分項。官宣代言人外，熊貓品牌順勢以「出彩上場，自在玩野」為主題，結合2025春夏時尚顏色流行趨勢，精心推薦蔡徐坤同款系列產品，還特別推出代言人限定色熊貓「本色」款，熊貓在牢牢堅守專業戶外產品功能基礎上，積極探索戶外時尚美學的多元表達，極大地豐富了戶外服飾的選項。同時，攜手代言人共同倡導大家不僅要走進戶外自然，更要找尋并盡情綻放屬于自我的獨特本色。
品牌與代言人的完美契合：精神共鳴與商業價值雙贏
從品牌與代言人的契合度來看，一方是深受戶外愛好者追捧的百年品牌，一個是穩居頂流寶座的全能型藝人，兩者所具備的影響力都不容小覷。
蔡徐坤幕前散發金色光芒，幕后則始終堅守真實的自我，在EP「PHENOMENON現象」中用“自由”、“分裂”、“敢”三個關鍵詞來形容自己，其天性熱愛自由，敢去嘗試、敢去挑戰的特質,正和熊貓「自在玩野」的SLOGAN完美契合。此次，戶外時尚生活方式品牌與實力全能型藝人強強聯合，形成「偶像精神力 × 品牌價值觀」的雙重感染力，吸引眾多戶外時尚生活群體關注。
熊貓選擇蔡徐坤為品牌全球代言人，本質上是緣于品牌戰略的升級，以及品牌向時尚戶外生活方式品牌的轉型。從品牌角度，蔡徐坤不僅在音樂里野蠻生長，他的時尚屬性也極為突出，借助他與生俱來的時尚基因，進一步強化在消費者心中的時尚潮流標簽，為品牌注入年輕、先鋒的活力基因，助力品牌在全球時尚戶外市場中開拓更廣闊的發展空間。
作為社交平臺話題制造機，蔡徐坤超 6000 萬粉絲矩陣與「時尚 × 戶外」的跨界新鮮感，為品牌注入天然傳播動能。以蔡徐坤同款熊貓沖鋒衣穿搭為核心的“沖鋒衣戰神”話題內容在小紅書平臺大批量曝光，成為公眾熱議的焦點。去年熊貓沖鋒衣年銷百萬件，蔡徐坤以“品牌全球代言人”身份加入，從側面說明蔡徐坤具備被品牌認可的強大帶貨能力，如今借品牌轉型的契機，品牌和代言人在商業價值上都獲得了提升。
熊貓嚴選代言人，以“她經濟”為切入點，深度滲透粉絲圈層
代言人矩陣的背后，彰顯的是品牌對「破圈」與「深耕」的雙重需求。隨著全球消費者畫像逐漸清晰地聚焦于年輕女性群體，“她經濟”在戶外行業釋放出巨大的消費潛力，而熊貓似乎早已洞察先機。
2024年，品牌簽約田曦薇、楊穎Angelababy等“甜酷系”女星，精準吸引“既要功能又要顏值”的女性消費群體；2025年熊貓再度發力，通過簽約蔡徐坤，借助其潮流影響力，進一步滲透粉絲客群。本次代言合作，不僅迅速在社交媒體引發熱烈討論，海內外大屏廣告、線下快閃活動更是吸引了眾多粉絲的打卡參與。
據品牌戰報顯示，熊貓官宣品牌全球代言人蔡徐坤首日，品牌相關話題便迅速席卷網絡，全網曝光5.7億+，全平臺互動210萬+，并榮登天貓店鋪銷售排名第一、天貓直播交易榜雙類目（戶外、戶外服飾）TOP1，天貓平臺支付金額三冠軍王（戶外類目、戶外服飾類目、沖鋒衣類目），抖音全域熱銷持續霸榜戶外用品TOP1等殊榮。這一系列成績，更是成功將品牌推向大眾視野，精準觸達年輕女性消費群體。
正如蔡徐坤在代言宣傳片中所說：「自由、自在，自得其樂」，熊貓官宣蔡徐坤為品牌全球代言人，無疑將大幅提升熊貓的品牌競爭力。熊貓品牌能否成功實現品牌升級，熊貓沖鋒衣能否在專業性能與時尚表達間找到平衡，成為大家認可的時尚單品？相信其關鍵在于品牌能否可以持續充分了解并滿足消費者需求占領消費者心智，保持戶外產品功能的領先優勢，并不斷對產品進行時尚創新，這場關于戶外的破圈實驗才剛剛開始。
