2025年4月14日,珀萊雅官宣明星產品「雙抗精華」全新升級,同步官宣品牌全球代言人易烊千璽,以「每次亮相、更新想象」為主題,CCE集團助力珀萊雅打造了一場實力拉滿的傳播。
創意源于底氣—雙抗再升級,持證鮮透白
「雙抗精華」作為珀萊雅明星產品,此次更新升級到美白特證版。首次應用全層黑素模型,驗證「氧糖致黑」路徑,專研「阻黑」科技+經典美白通路,藥監局「美白特證」加持,雙通路美白,28天持證鮮透白。內外雙驅動,加速清氧糖。
建立有效溝通—直白宣言,一起告別疲態臉
CCE集團洞察品牌目標消費人群,聚焦新銳職場人群,逐步破圈受眾。TA的職場高壓、快節奏生活、報復性熬夜,都讓肌膚和情緒備受壓力,珀萊雅全新「雙抗精華」用最直白的方式解決他們的真實需求,「橫掃情緒&肌膚疲態」。
同時聯動皮膚科醫院測試真實皮膚狀態,發布首個醫護級抗疲態模型,種草全新雙抗精華產品力,以更專業的科研實力解決氧糖難題,抵御外抗氧糖刺激,激活內源自主自凈。
始終保持正向價值輸出,捆綁美白特證,將美白與GEN-Z對生活的進階期待,轉譯為「亮相」一詞,不斷更新,持續亮相。
點燃受眾情緒—官宣全球代言,雙主角同步亮相
作為珀萊雅首次官宣品牌全球代言人——易烊千璽,與全新「雙抗精華」作為雙主角同步亮相。區別于固有的明星「站臺式」代言邏輯,我們以品牌價值與代言人精神的契合創造共生范式,實力詮釋「每次亮相,更新想象」。
易烊千璽作為新生代實力演員,在一次次的新角色挑戰中蛻變超越,塑造自我,刻畫每一次亮相;正如秉持匠人精神的珀萊雅,在氧糖雙抗技術上一次次革新,16年技術研發,每一次升級只為顛覆想象。自我實力與產品力的共同進階,每次亮相,更新想象!
在傳播上,我們率先發布預熱海報,點燃粉絲熱情,以「揭曉瞬間」為主題,代言人即刻亮相;同時搭配產品亮相海報,易烊千璽+雙抗精華兩大王牌共同登場!
趁勝追擊,打造#秀出我的超「亮面」計劃,最大維度的增加品牌與新品曝光量、互動度,同時聯動線下流量,多渠道更新亮相大片,打造「同框」計劃,與易烊千璽一起合影發布自己的超亮面,擴大影響。
此次珀萊雅同步官宣的「雙抗精華」全新升級與品牌全球代言人易烊千璽,CCE集團創意性的提出「每次亮相,更新想象」的主題,以「雙主角」形式,通過系列亮相大片與產品視頻,圍繞核心人群以及職場場景,打透「橫掃疲態」概念,氧糖雙抗為底,搭配美白特證的產品力強輸出,通過代言人國民度與品牌產品的高度契合,強化消費者認知,實現了破圈傳播。
關于CCE集團:
CCE是國內領先的提供商業增?解決?案的綜合性集團,擁有咨詢、營銷、商業影視、新零售、品牌投資與孵化等業務版塊;公司為客戶提供全?的數字戰略咨詢和互聯?實效營銷服務,上探到品牌戰略?度,下達直?終端消費者的?營新零售美妝店,整合前、中、后臺數據,將品牌、營銷、渠道、消費者緊緊捆綁。我們為客戶提供極具差異化的價值,即全鏈路可落地可執?的互聯?解決?案。CCE集團使命“讓我們服務的客戶永不掉隊”, 以知識為驅動,成為最強垂直整合營銷集團。
