當仿妝熱、爆改風、明星妝造成為點燃妝容風潮的重要引線,當枯燥的產品測評無法滿足用戶對娛樂化內容的期待,品牌自播如何才能高效撬動用戶注意力,打造出一場真正「品效合一」的直播大秀?
6月10日, 抖音商城超級品牌日美妝垂類IP「美麗的榮耀」聯合高端彩妝藝術品牌MAC,重磅打造了一場沉浸式爆改直播大事件。 活動期間,品牌官號首發MAC品牌光彩代言人鞠婧祎「蜜橘妝」,「跟鞠婧祎用蜜橘妝打開夏天」一度登上抖音種草榜TOP 6,隨后16位來自MAC全國的彩妝師、4位頂尖明星化妝師合力將「美妝競技」玩法搬進MAC品牌直播間,通過36個經典妝造復刻、四大主題妝容比拼、AI爆改挑戰等多重玩法,打造出一場高沉浸、強密度、深互動的品牌創意直播。
當場直播共139萬人觀看、實時在線人數最高3.07萬 ,不僅顯著拉升MAC品牌關注度與市場聲量,更驗證了品牌專業內容生態傳播的新思路 ,成為專業彩妝品牌在泛娛樂內容生態中引領潮流趨勢、實現品效協同的全新標桿案例。
競技玩法破解品牌自播同質化
沉浸式PK拉滿「內容含金量」
在直播流程同質化、講解話術千篇一律的當下,如何以高質量內容構建「產品吸引力」與「品牌感知力」,激發專業內容與用戶興趣點的完美共鳴,已然成為美妝品牌必須直面的課題。
此次,抖音商城超級品牌日「美麗的榮耀」與MAC攜手首創「娛樂化測評」模式,將一場品牌直播升級為對決懸念拉滿的「美妝競技」,不僅糅合了品牌對彩妝趨勢的深刻理解、傳遞出品牌的專業權威性,更以兼具視覺沖擊力與互動趣味性的創意形式,極大提高品牌直播間的觀看人數、活躍度和用戶停留時長。
在最先展開的 「神級復刻擂臺賽」 環節中,16位彩妝師各自選定一位經典角色進行妝容復刻,既通過兩兩PK的競技形式抬高內容懸念,還邀請到4名資深明星化妝師作為「榮耀鑒美官」展開深度點評,拔高整體內容的專業閾值。
妝容復刻過程中,每位彩妝師的講解都巧妙融合了產品信息。例如在經典角色「芭比」的妝容復刻中,MAC「多用眼彩霜-公主切」的高光妝效得到具象化呈現;「破產姐妹」妝容復刻中,MAC明星產品「小金盒」的一掃成型與自然服帖優勢隨之生動展現。賽制化的內容形式,不僅為妝容教學內容注入了更強的沉浸感,也在無形中完成了產品賣點的自然露出與用戶心智占領。
如果說妝容復刻大秀是在回憶經典,那么第二輪的 「主題創意pk」 就是在向前探索未來妝容新趨勢。
這一環節中,16位頂尖彩妝師圍繞「百變男團」「浪漫約會」「年代妝」「跨風格多元融合」為四大主題展開競技,每位彩妝師在闡述設計思路時自然帶入MAC產品的獨特亮點,比如在打造未來感機械妝時,「SFF粉底液」如液態金屬般持久貼合的妝效,完美模擬了未來人類肌理的冷光釉面;在詮釋朋克小煙熏妝時,「美拉德眼影盤」的層疊暈染,創造出猶如淬火金屬般的漸變虹光;「絕絕紫散粉」仿佛為可愛奶狗妝注入柔焦濾鏡,將夢幻的啞光質感轉化為少年臉上的紅暈。這些細致的產品妝效,都與彩妝師解說以及直播間商品掛鏈機制相協同,推動了內容、產品與用戶購買決策的順暢銜接。
隨后, 「極限快速改妝」 環節更將整場直播氛圍推至高潮。通過在AI預測的十大妝容趨勢中選取四款先鋒妝容,彩妝師們使用MAC彩妝產品完成30分鐘限時爆改創作,由觀眾投票定勝負、MAC總經理現場公布結果并進行頒獎。在全程緊張刺激的對抗懸念中,品牌、用戶、AI,共同完成了一場關于彩妝趨勢洞察力與品牌內容共創的多方協奏。
本次直播產出的36個妝容,既豐富了直播中妝容打造的風格維度,增強了內容的可看性,也為品牌后續引領更多妝容新趨勢埋下重要伏筆。可以說,抖音商城超級品牌日「美麗的榮耀」與MAC用一次「沉浸式美妝競技」刷新了彩妝趨勢引領的路徑,重構了品牌內容和產品價值的表達方式,而「美麗的榮耀」IP首秀的大獲成功,也成為美妝直播內容升級的重要信號。
明星妝造掀起仿妝熱潮
UGC共創凝成「趨勢發酵力」
當前,越來越多用戶傾向于通過抖音短視頻內容發現與追蹤最新妝容流行趨勢,而許多新潮妝容的誕生,也都來自抖音平臺上的集體共創與內容發酵。 此次「美麗的榮耀」直播活動前后掀起的「蜜橘妝」熱潮,就是一個典型案例。
實際上,「蜜橘妝」的出圈并非偶然,而是抖音商城超級品牌日「美麗的榮耀」IP與MAC深度發揮平臺「潮流趨勢發源地」優勢,全程定制化打造的妝容新趨勢。
直播前,品牌發布MAC光彩代言人鞠婧祎全新妝造「蜜橘妝」,憑借驚艷妝效與明星效應迅速引發多方關注,妝容討論度迅速攀升。緊接著,平臺多位達人及用戶自發掀起仿妝熱潮,共同助推「蜜橘妝」話題熱度節節攀升,提前為品牌直播蓄積興趣勢能。
直播中,「蜜橘妝」在妝容復刻環節再次亮相,妝容靈感、復刻技法、產品價值得到融合呈現;直播后的高光切片繼續傳播擴散,又進一步放大該妝容在用戶心智中的流行印象,最終掀起一場以MAC產品為基礎的內容接力與審美共振。
「蜜橘妝」的走紅,再次驗證了抖音商城超級品牌日打造「美妝趨勢風向標」的獨特平臺優勢。從明星妝造釋出、熱點內容高效引爆,到仿妝UGC持續擴散,再到直播內容高光呈現、直播切片進行余熱承接,「美麗的榮耀」不僅打通了妝容流行趨勢的構建鏈路,更推動MAC實現從「品牌人群」到「泛美妝興趣人群」的破圈覆蓋,為專業彩妝品牌借娛樂化內容實現高效傳播與品效協同提供了全新思路。
直播熱點反哺全域流量
多維觸點打通「協同轉化路徑」
妝容趨勢與直播熱度攀升的同時,抖音商城超級品牌日「美麗的榮耀」與MAC也共同展開了產品機制層面的精巧布局:除了直播妝容演繹過程中接連亮相的明星單品,直播間還全球首發了MAC兩款反光鏡唇蜜、唇線筆產品,并特別推出附贈有品牌代言人定制小卡片的 「抖音獨家套組禮盒」 ,一次次掀起當場直播間的成交熱潮。
不過,這次「品效合一」破圈增長,其實并未止步于一場直播。
即時轉化方面,用戶在沉浸式觀看妝容競技直播的過程中,就已迅速完成「形象-妝效-品牌產品」的認知聯想,完成強力種草,再跟隨直播間清晰的導購路徑就能實現即時成交。產品與內容的高頻互動,提升了用戶的決策效率,也打通了「所見即所購」的消費鏈路。
直播結束后,抖音商城超級品牌日「美麗的榮耀」和MAC又充分借助平臺特有的內容延展能力,將熱點效應轉化為銷售增長。一方面,推動直播高光切片迅速傳播, 配合熱點話題、直播搜索,進一步提升用戶消費決策影響力,同時依托小藍詞、猜你想搜等搜索承接機制,實現內容場與貨架場的流量協同,全鏈路促進從種草到購買的銜接;另一方面,結合直播中產出的36個妝容,打造熱點變裝視頻挑戰,再次掀起一波仿妝UGC擴散,持續反哺品牌搜索流量與長尾轉化。
最終,從直播到短視頻、從品牌人群到品類人群、從內容到貨架,抖音商城超級品牌日「美麗的榮耀」與MAC既實現了品牌專業權威內容在抖音商城的規模化高效滲透,也成功打通了 「趨勢生成-內容放大-品效聯動」 的完整鏈路,成為「以專業內容撬動大眾心智」的行業標桿案例。
抖音商城超級品牌日攜手MAC共同完成的「美麗的榮耀」IP,不止是一次專業彩妝品牌的直播內容升級,更是雙方將高端彩妝專業力與抖音商城生態進行深度融合的創新實踐,既打破專業美妝領域的認知壁壘,彌合「全球彩妝趨勢」與「中國社交媒體熱點」之間的橋梁,還成功推動了品牌品效合一的高質量增長,為行業提供「流量×轉化」雙提升的創新樣板。
可以預見,未來每一期「美麗的榮耀」都將是一場關于品牌內容表達力、趨勢影響力與品效轉化力的全新演進。抖音商城超級品牌日,也將成為全方位見證與承載這些演進的重要舞臺。
