當(dāng)紅人與平臺(tái)“雙向奔赴”成為常態(tài)，紅人生態(tài)便以蓬勃之姿，生長(zhǎng)出無(wú)限可能。經(jīng)過(guò)多年的沉淀，抖音電商已經(jīng)構(gòu)建起一套成熟的孵化體系，涌現(xiàn)出一大批兼具內(nèi)容創(chuàng)造力與商業(yè)敏銳度的優(yōu)秀紅人。
6月26日，一場(chǎng)專屬于他們的盛會(huì)——抖音電商紅人之夜璀璨落幕。這不僅是一場(chǎng)星光熠熠的慶典，更是一次跨越品類的紅人力量集結(jié)。從服飾到萌寵，從戶外到珠寶，多元領(lǐng)域的紅人齊聚一堂，帶著各自在賽道深耕的經(jīng)驗(yàn)與思考，和平臺(tái)共話新趨勢(shì)、新機(jī)會(huì)，在交流中錨定增長(zhǎng)新坐標(biāo)。
01.吸引超百位紅人“出戰(zhàn)”，引爆全網(wǎng)刷屏播放破億
作為業(yè)內(nèi)最具影響力的年度盛典之一，本屆活動(dòng)在籌備階段就展現(xiàn)出強(qiáng)大的話題效應(yīng)。隨著官方邀請(qǐng)函的陸續(xù)發(fā)放，紅人們通過(guò)一系列精心策劃的內(nèi)容，為粉絲呈現(xiàn)了一場(chǎng)沉浸式的“紅毯備戰(zhàn)記”，有的曬出官方邀請(qǐng)函，有的分享禮服挑選花絮，有的分享機(jī)場(chǎng)時(shí)尚大片，推動(dòng)相關(guān)話題持續(xù)發(fā)酵。
活動(dòng)前夕，紅人星推官?gòu)堄昃_直播“在線選禮服” ，超30萬(wàn)+在線觀眾體驗(yàn)了“云端評(píng)委”的樂(lè)趣的同時(shí)，#張雨綺開(kāi)直播試禮服 也登上熱榜?；顒?dòng)當(dāng)天，超百位紅人驚艷亮相，用不同風(fēng)格的造型詮釋著對(duì)時(shí)尚與潮流的多元理解。并同步發(fā)布的現(xiàn)場(chǎng)短視頻，讓這場(chǎng)盛會(huì)的魅力從線下延伸至更多屏幕前，引發(fā)用戶圍繞造型亮點(diǎn)、風(fēng)格解析、同款種草等內(nèi)容展開(kāi)熱烈討論。截至目前，#紅人之夜紅人高光造型、#圍觀紅人神級(jí)出片現(xiàn)場(chǎng) 登上多個(gè)熱榜。#抖音電商紅人之夜 話題播放量超1.5億次，活動(dòng)影響力持續(xù)向全網(wǎng)擴(kuò)散。
02.打造多元?jiǎng)?chuàng)意場(chǎng)景，激發(fā)行業(yè)創(chuàng)新活力
為了給每一位到場(chǎng)紅人打造更沉浸、更具質(zhì)感的參與體驗(yàn)，深度挖掘并激活其潛藏的商業(yè)能量，本屆紅人之夜在場(chǎng)景搭建、活動(dòng)流程等多個(gè)核心維度進(jìn)行了突破性升級(jí)。
溜達(dá)節(jié)之「當(dāng)紅生活展」打造沉浸式潮流生活體驗(yàn)場(chǎng)，通過(guò)當(dāng)紅OOTD、當(dāng)紅營(yíng)地、當(dāng)紅萌主、當(dāng)紅潮居、當(dāng)紅鮮生等主題展，全景呈現(xiàn)當(dāng)代年輕人的品質(zhì)生活方式。當(dāng)用戶踏上這場(chǎng)“當(dāng)紅生活之旅”，隨時(shí)有可能解鎖令人驚喜的彩蛋，找到屬于自己的品質(zhì)生活靈感。服飾區(qū)拍攝定格海邊潮流大片；戶外區(qū)玩轉(zhuǎn)情緒鏤空卡創(chuàng)意攝影；萌寵區(qū)互動(dòng)拍照換“萌主咖啡”；居家區(qū)選香薰拍創(chuàng)意內(nèi)容贏護(hù)膚品；鮮食區(qū)拍大片得限量周邊等。
活動(dòng)邀約特叔、寶兒、未知?dú)馕?、青島啤酒、張寶彤布偶貓舍、唯可鮮、禮蘭珠寶臻選等，多品類超20個(gè)商家，把直播間搬到了當(dāng)紅生活展現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)線下體驗(yàn)+線上互動(dòng)的模式，讓更多用戶感受前沿生活美學(xué)。
落日余暉中，數(shù)百位多品類紅人及張雨綺、李晨、溫崢嶸等紅人星推官，張恒、王秀竹、傅瀟倩等明星嘉賓，踏上「當(dāng)紅秀場(chǎng)」。他們或優(yōu)雅從容，或氣場(chǎng)全開(kāi)，以獨(dú)具個(gè)性的造型詮釋“正當(dāng)紅”的自信態(tài)度，當(dāng)紅秀場(chǎng)直播期間，吸引近千萬(wàn)觀眾在線見(jiàn)證這一高光時(shí)刻。
紅人之夜既構(gòu)筑了紅人綻放個(gè)人魅力的璀璨舞臺(tái)，更打造了一個(gè)思想碰撞的交流場(chǎng)域。在「當(dāng)紅盛典」現(xiàn)場(chǎng)，COCOZONE劉一一、MARIUS老馬、云上敘劉川東 等多位品牌主理人，結(jié)合在抖音電商的成長(zhǎng)軌跡，從IP打造、內(nèi)容創(chuàng)作、貨品運(yùn)營(yíng)到用戶服務(wù)等多角度剖析生意經(jīng)營(yíng)之道，分享對(duì)未來(lái)賽道的洞察，為行業(yè)從業(yè)者帶來(lái)極具價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)參考。值得一提的是，當(dāng)紅演繹官小鹿以脫口秀的方式，生動(dòng)展現(xiàn)了紅人的價(jià)值：“當(dāng)紅人擁有了影響力，就不單是在賣(mài)貨，而是在引領(lǐng)一種生活方式”。
紅人以好內(nèi)容、好產(chǎn)品、好服務(wù)贏得用戶的喜愛(ài)和信任?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)抖音電商熱度紅人、抖音電商新風(fēng)尚紅人、抖音電商突破紅人、抖音電商影響力紅人四大榮譽(yù)，全方位表彰在不同賽道脫穎而出的紅人，鼓勵(lì)更多紅人突破局限，為行業(yè)發(fā)展持續(xù)注入創(chuàng)新活力。
03.秉持長(zhǎng)期主義，攜手共筑繁榮紅人生態(tài)
依托全域生態(tài)優(yōu)勢(shì)，抖音電商紅人生態(tài)欣欣向榮。短視頻成交同比增長(zhǎng)120%，商品卡成交同比增長(zhǎng)89%。其中，新品孵化和全品類拓展是生意爆發(fā)的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)顯示，女裝紅人每周上新12萬(wàn)款，新品GMV占比達(dá)70%，全品類到貨成交同比增長(zhǎng)47%，貢獻(xiàn)紅人生意增量的31%。
抖音電商風(fēng)格女裝行業(yè)負(fù)責(zé)人黃月表示：“抖音電商紅人不是曇花一現(xiàn)，而是持續(xù)生長(zhǎng)。接下來(lái)，平臺(tái)會(huì)全力以赴，助力紅人深耕?！?
除了在大促節(jié)點(diǎn)為紅人帶來(lái)流量與銷(xiāo)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)外，平臺(tái)還將通過(guò)常態(tài)化打造頭排看秀、新裝上陣、紅人星勢(shì)力等一系列創(chuàng)意IP，從內(nèi)容形式、資源傾斜等多個(gè)層面為紅人支持，助力其持續(xù)積累影響力。同時(shí)，加強(qiáng)商品前瞻布局與排品節(jié)奏指導(dǎo)，鼓勵(lì)積極拓展全品類經(jīng)營(yíng)，通過(guò)更豐富的商品品類，覆蓋更廣泛的用戶群體，從而打開(kāi)增長(zhǎng)新空間。考慮到不同階段、不同類型紅人的成長(zhǎng)需求差異，平臺(tái)也將創(chuàng)新性地推出抖音電商紅人學(xué)院，同步啟動(dòng)“培訓(xùn)+服務(wù)+資源” 一體化扶持機(jī)制。
2025 抖音電商紅人之夜已圓滿落幕，但屬于紅人的新征程已開(kāi)啟。期待更多懷揣熱愛(ài)與創(chuàng)意的紅人加入這片充滿生機(jī)的沃土，在持續(xù)探索、創(chuàng)造與生長(zhǎng)中綻放更持久的生命力，共同定義下一個(gè) “當(dāng)紅” 篇章！
(編輯：林然)
