2025年5月16日，包袋品牌NUCELLE紐芝蘭正式官宣演員沈月成為品牌代言人，加速完善品牌的戰略布局。在618期間通過整合營銷，成功將「紐芝蘭舒適托特包」品類與都市女性高品質生活方式深度綁定。活動期間品牌全域聲量超1.4億，精準觸達18-30歲職場女性核心群體，在618期間斬獲30多個銷售榜單，沈月代言首發款真皮波士包首批售罄。
聚焦“女性成長”，奠定品牌的戰略核心
NUCELLE紐芝蘭以實用性美學為品牌底色，以“陪伴與見證女性成長”為核心價值理念，將解構重塑的經典老花設計，注入都市通勤風格的包袋，旨在溫情陪伴女性的逐夢旅程，見證記錄下每一段同行的路與途經的風景。產品聚焦在舒適托特包品類，傳遞都市、治愈、專業的品牌調性。
沈月與紐芝蘭內核的默契共振，成為合作雙贏密碼
在形象方面，貼合沈月“靈動個性、治愈松弛”的公眾形象，精準傳遞紐芝蘭輕盈承托，舒適隨行的品牌哲學；在溝通層面，以「成長的容量」為溝通密碼，通過沈月詮釋好與壞皆包容的自洽精神，一舉打透舒適大容量的王牌托特包心智；在傳播層面，借力沈月的高影響力和精準人群高滲透率，打破品牌客群邊界，進行圈層滲透。
情感共鳴+場景化滲透，打造全鏈路整合營銷策略
在微博平臺，代言人與品牌聯動制造高光事件，引爆首波關注，撬動粉絲流量。5月16日官宣日，紐芝蘭×沈月共創發布TVC《裝下自己，大步向前》，攜手述說成長包攬的容量。“成長的容量很大，好與壞都裝得下”延續「沈月式」VLOG拍攝風格及治愈文案，精準傳遞了“陪伴與見證女性成長”的品牌精神，更收獲全網千萬次觀看。
同時圍繞“包攬星月，成長有光”的傳播主題，品牌持續釋出沈月春夏平面大片、幕后拍攝花絮、金句海報等物料，掀起粉絲熱議好評，紛紛留言“紐芝蘭太懂沈月”、“紐芝蘭和沈月適配度百分百”等，熱烈反響也印證了品牌選擇沈月為代言人的精準性。
在小紅書平臺，更側重于產品的場景化深度種草。緊密結合沈月的興趣愛好打造趣味翻包視頻，生動展現紐芝蘭舒適托特包極致容量、輕松收納的產品賣點，同時也鼓勵年輕女性為自己留出空間，勇敢裝下熱愛，做回自己。
在抖音，紐芝蘭以明星聯動+話題引爆為核心策略，強勢打造品牌聲量。官宣話題#沈月紐芝蘭包攬星月#上線即引爆關注，話題曝光量突破千萬，強勢登陸抖音熱榜，引發粉絲狂歡式互動——用戶自發曬出沈月同款，UGC內容持續刷屏，實現社交裂變式傳播，將品牌熱度推向高峰。
此外，小紅書、抖音、得物等多平臺時尚達人集體花式種草。1300多位KOL分享沈月同款托特包，引發全網熱議與跟風。沈月×紐芝蘭全平臺話題曝光量超1億，討論量超100萬，用戶紛紛曬出穿搭攻略、分享同款使用感受，掀起“沈月同款包包”熱潮。各平臺UGC內容持續發酵，明星同款熱度持續攀升。
從品牌傳播到產品種草，從官宣到直播打造聲量和銷量的爆發式增長
6月15日沈月驚喜現身品牌直播間，以“包包星推官”身份開啟沉浸式互動體驗。直播通過“沈月經典角色配對選包”、“創意DIY包袋裝飾”、“包出片挑戰”等創意環節，巧妙植入產品賣點——通過沈月為5大影視代表作品角色推薦“飛馬托特包”等適配包款，展示紐芝蘭包袋的百搭時尚與多場景實用性。品牌特別策劃粉絲共創企劃，將520節日征集的祝福寄語制作成專屬紀念冊，由沈月現場分享并表達對粉絲的感謝。這場兼具溫度、趣味與轉化效果的直播，成功打造明星代言與產品銷量的雙重引爆點。
紐芝蘭還為代言人沈月打造了現象級戶外應援，沈月×紐芝蘭平面大片強勢登陸廣州南站、成都春熙路等核心商圈巨幕。極具視覺沖擊力的巨型大屏吸引粉絲自發打卡，應援合照在社交平臺持續刷屏，形成“線下曝光-線上傳播”的營銷閉環。這場高規格的戶外投放不僅精準觸達目標人群，更通過粉絲自媒體二次傳播，實現品牌聲量與影響力的雙重提升。
此外，更攜手頂流IP天貓618“天貓全明星”進行強勢資源傳播，曝光達48億萬。在618期間，沈月×紐芝蘭代言短片強勢攻占淘寶開屏，在淘寶搜索“沈月”更能參與618天貓全明星集卡活動。AI生成沈月合拍大片，贏紅包及千元禮包等福利，將明星粉絲引流與天貓銷售完美閉環。
粉絲熱烈反響，引爆二創裂變與曬單熱潮
自官宣以來，沈月粉絲自發掀起一場聲勢浩大的品牌應援行動。粉絲們不僅積極創作“飯制”海報視頻、剪輯直播高光片段等物料，形成二次傳播持續發酵，更在社媒分享買家秀、開箱視頻等內容。曬單時強調“支持沈月”，并分享包包承載的陪伴意義，為紐芝蘭積累了眾多真實用戶口碑，展現出明星代言與用戶情感共鳴的強大能量。
流量賦能銷量，將傳播力轉化為銷售力
憑借沈月代言，紐芝蘭不僅收獲了現象級關注與口碑，更強勢帶動了各大電商平臺的搜索與轉化，發揮代言人效應成功拉動其粉絲成為品牌用戶。618期間,品牌新品及爆品高頻霸榜，斬獲了“天貓服飾618箱包配飾銷售榜”、“天貓服飾618設計師銷售榜”、“托特包熱銷榜TOP1”、“單肩包回購榜TOP1”等多項高含金量榜單，再度夯實紐芝蘭都市通勤領先品牌地位。
從社交媒體話題營銷、地廣全面鋪開、再到誠意拉滿的獨特應援形式，將明星效應發揮至極致，形成內容爆炸式傳播。紐芝蘭代言人官宣&618整合營銷效果顯著，助力成功實現了聲量和銷量的雙贏，再次強化其托特包領導品牌地位，也將其“陪伴與見證女性成長”的情感主張傳遞給了更多用戶。未來，期待紐芝蘭與沈月一起，用時尚包袋，陪伴女性更多成長時刻，“包容”人生的無限可能。
