炎炎夏日總躲不開艷陽高照，曬后泛紅、出油暗沉、熱老化……一系列肌膚問題接踵而來。今年夏天，全國持續高溫，大眾對清爽體感的需求愈發強烈，而愛美人士也渴望在烈日出行后仍能保持肌膚的透白與光澤。因此，對抗熱老化、分區護膚、敏肌舒緩等細分需求不斷崛起，夏季護膚從“單一美白”開始走向深層科學管理。
8月1日至8月10日，抖音商城「夏日透白實驗室」美護品類活動應勢而生，聯動珀萊雅、佰草集、谷雨、且初、MISTINE等眾多品牌，以品類精選模式，推出“明星在用什么+專家實驗測功效+全球好物帶你買”的夏日美白新思路，為暑期美護品類增長打開全新空間。
活動GMV爆發25%，店播GMV爆發32%，增量內容VV達30億，累計誕生1080個美白爆品，萬品出爆率97%，符合消費者美白抗衰、清爽膚感需求的涂抹面膜、次拋精華、液態精華等夏日護膚核心類目GMV爆發58%以上
01、明星、專家空降“實驗室”，500+場直播呈現一站式透白方案
「夏日透白實驗室」的核心魅力，藏在一場場別開生面的直播里。在持續10天的活動期內，抖音商城聯合佰草集、谷雨、珀萊雅、HBN等10大品牌打造「一日一大牌」，品牌GMV爆發最高達409%、店播GMV爆發最高達49倍，并跑通“專家實驗室+海外怎么買+去產地源頭+明星都在用+團播夏日秀”的5大直播內容范式，使“夏日透白”真正成為撬動品類增長的關鍵契機。
美垂達人、研發專家走進直播間，現場做起“護膚實驗”：孫堅開展夏日熱老化抗衰實驗，直觀呈現如何延緩“熱老化”；敷爾佳研發師展開膚質對比測試，揭秘乳糖酸控油斂膚面膜的生產過程；佰草集研發博士通過白芍、白蘞等七種草本原材的古方實驗，展現“以油溶油”的清潔力。這些實驗不止吸睛，也讓觀眾放心消費，助力直播GMV最高爆發409%。
海外最流行的美白好物足不出戶也能一站購得：韓國女星秋瓷炫、海外達人金添翼媽咪等領銜探店，從韓國門店、海外免稅店等帶來第一手的“韓女熱門同款”必買單品，單場GMV破3000萬。
明星們化身“夏日透白體驗官”，帶著自用美白好物，分享護膚心得。抖音達人毛光光攜手明星張新成現身谷雨直播間，“十個勤天”成員蔣敦豪、李昊、王一珩做客璦爾博士直播間，開展“深夜護膚局”，分享“曬后急救修護”的實用技巧；米加官宣新晉小生王青為品牌代言人，并在暢聊美白新品米加氣泡油2.0的使用體驗。
且初、珀萊雅等品牌將直播間搬到產地開展成分溯源。且初攜手歌手黃英走進云南紅梨產地，打造“紅梨之夏?民族篝火盛會”直播，分享卸妝“免乳化”的全新體驗；珀萊雅走進西藏林芝高原，檢驗源力精華面霜修護cp曬后補水，直播PV最高爆發171%。
當美護品類遇上團播，更是令人直呼上頭。谷雨男團跳起大火的掃腿舞，蜜絲婷在泳池邊搭起直播臺，主播現場實測“泳池防曬效果”，帶動直播PV爆發123%+。
「夏日透白實驗室」牽引商家和達人打造超500場各種內容類型直播，店播GMV爆發32%，直播GMV占比提升5.26pp，讓“上抖音，變透白”成為這個夏天的新潮流。
02、爆品與熱點共振，讓夏日透白需求從“被滿足”到“被點燃”
在內容場，「夏日透白實驗室」聯合孫堅、黃英、王青、秋瓷炫等明星帶來“同款翻包”，推薦夏日美白好物和實用秘訣；打造#韓女的變美思路我先學為敬、#夏天白到發光原來那么簡單 兩大應季熱趨話題，帶動站內100+達人參與，最高登抖音種草榜TOP1、熱榜TOP14，讓「夏日透白實驗室」成為今夏護膚領域“風向標”。
同時，「夏日透白實驗室」通過阿拉丁、小飛匣、搜索熱趨、金榜、超值購、選品中心、直播間指示器等資源全面承接，聯合20多家品牌參與搜索對賭，實現“夏日美妝護膚”高搜索詞搜索承接，促進活動搜索PV達747萬、爆發690%；聯合超值購打造的「夏日護膚」專場，日均商品卡GMV爆發103%，品規滲透39.5%，環比提升11pp；tab貨盤成交爆發87%。
在熱點話題和資源矩陣的全鏈路支撐下，圍繞“透白”核心，眾多產品實現生意爆發：如Gik膠原炮PRP面膜、VT微針精華等韓女必買爆款，歐詩漫第二代安心小白管、米加氣泡油2.0等新升級美白爆品，赫蓮娜50PX黑繃帶面霜、韓束涂抹式膠原水光面膜等重磅首發新品，活動期成為百萬乃至千萬爆品。
抖音商城「夏日透白實驗室」活動，通過場景化直播+全品類爆品覆蓋細分需求，不僅讓“夏日透白”從此有了可操作的新思路，更推動行業增長路線從“單品爆發”轉向“品類協同”。未來，抖音商城將持續聚焦消費者真實需求，用創新形式與精準供給，引領美護品類探索更多增長可能。
編輯；林宇凡
