2025 年 8 月 19 日，休閑服飾品牌 GAP 正式發(fā)布以全球新晉女團(tuán) KATSEYE 為主角的 2025 秋季廣告大片「Better in Denim 讓我們一起牛仔」。該企劃巧妙改編千禧經(jīng)典歌曲——?jiǎng)P莉絲（Kelis）的《Milkshake》，通過(guò)編舞師羅比·布魯（Robbie Blue）打造的融合風(fēng)格舞蹈，重新將 GAP 經(jīng)典牛仔褲帶回潮流視野。由貝瑟妮·巴爾加斯（Bethany Vargas）執(zhí)導(dǎo)、比約恩·約恩斯（Bjorn Iooss）掌鏡的這組大片，以淋漓盡致的個(gè)性表達(dá)詮釋了 GAP 標(biāo)志性的時(shí)尚精神——GAP 牛仔為跨越世代、承載自我、凝聚多元而生。
自由起舞 ，游走在音樂(lè)里的牛仔意志
作為不斷打破風(fēng)格邊界的先行者，本次 GAP 攜手全球新興 K-POP 女子組合 KATSEYE 及 40 位舞者，將灑脫張揚(yáng)的牛仔精神隨千禧金曲《Milkshake》的節(jié)拍迸發(fā)而出。正如 KATSEYE 女團(tuán)在本次合作中所表達(dá)的：“GAP 沒(méi)有要求我們?nèi)ビ稀麄冄?qǐng)我們做真實(shí)的自己。每套牛仔都隨身形流動(dòng)，完全是為我們量身定制。這次拍攝讓我們將自身風(fēng)格與文化注入每幀畫面，正是這種真實(shí)賦予畫面強(qiáng)大的感染力。”
坐擁 2200 萬(wàn)社交媒體粉絲、屢登公告牌榜單（Billboard-charting）的 KATSEYE，正以破竹之勢(shì)成為全球樂(lè)壇新銳女團(tuán)。這支六人組合融合個(gè)性鋒芒、文化多元性與流行創(chuàng)新于一體。她們以跨文化視角與無(wú)畏的自我表達(dá)，在全球青年文化中贏得強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)。這種鮮活能量與真實(shí)態(tài)度，為 GAP 植根音樂(lè)、舞蹈與時(shí)尚的品牌基因注入了先鋒內(nèi)涵。GAP 品牌總裁兼首席執(zhí)行官馬克·布萊特巴德（Mark Breitbard）表示：“通過(guò)聚焦國(guó)際新星，以音樂(lè)、舞蹈和牛仔為載體禮贊個(gè)性表達(dá)，GAP 持續(xù)強(qiáng)化連接代際與文化的品牌傳統(tǒng)。與KATSEYE 的合作水到渠成——我們共享大膽、包容的表達(dá)理念。「Better in Denim」毋庸置疑地詮釋了品牌當(dāng)下內(nèi)核：鮮活、當(dāng)代、原創(chuàng)。”
時(shí)代共振，GAP 丹寧的跨世代文化連接
回顧過(guò)往與 Troye Sivan、Tyla、Parker Posey 等時(shí)代偶像的共創(chuàng)故事，GAP 的品牌精神從始至終都是時(shí)代、年齡與文化壁壘的橋梁，它勾連起不同世代的態(tài)度與文化敘事。GAP 的牛仔不是單一答案，而是開放命題——將服飾作為態(tài)度表達(dá)的擴(kuò)音器，在當(dāng)代多元文化的碰撞里，共同構(gòu)筑一個(gè)能自由、自信發(fā)聲的時(shí)代舞臺(tái)。
“這次廣告編舞堪稱夢(mèng)幻之旅。舞蹈是我的語(yǔ)言，而 KATSEYE 與《Milkshake》這樣的經(jīng)典組合，讓我能打破常規(guī)——將弗西舞派（Fosse Technique）、芭蕾、嘻哈與放克爵士熔鑄一體。”廣告編舞師羅比·布魯解讀道，“這就像一場(chǎng)穿越數(shù)十年的舞蹈敘事，牛仔亦是如此。服裝始終與舞姿共振而非對(duì)抗，正是這種無(wú)拘束感，讓我們觸及了超越技巧的精神共振。” 廣告片中，來(lái)自不同身份與領(lǐng)域的 40 位舞者陸續(xù)加入鏡頭，直至結(jié)成極具生命張力的舞者陣容，巧妙隱喻不同文化與背景的人們相聚相融的群像意志，象征著團(tuán)結(jié)與社群。每一幀畫面都展現(xiàn)了牛仔在律動(dòng)中的鮮活魅力，讓服飾不再只是「穿」，而是「動(dòng)起來(lái)」。每個(gè)個(gè)體在這場(chǎng)關(guān)于風(fēng)格和自我的共鳴之中，找到率性自由的牛仔態(tài)度。
丹寧新繹，多元版型解鎖多重型格
秉持品牌創(chuàng)始人「讓每個(gè)人都能找到真正合身的牛仔褲」的初衷，GAP 2025 秋季以多元版型重新定義丹寧更多可能——打破性別、身材、年齡與風(fēng)格的界限，讓每個(gè)人都能輕松駕馭牛仔風(fēng)格與態(tài)度。BAGGY 寬松休閑版型與 BARREL 桶型牛仔褲替年輕好動(dòng)的潮流玩家保留寬松余量，搭配復(fù)古水洗牛仔夾克或印花衛(wèi)衣，開啟自由律動(dòng)，釋放全新風(fēng)格靈感；GAP 經(jīng)典牛仔褲搭配學(xué)院風(fēng)衛(wèi)衣，輕松拿捏自在隨性，解鎖不同場(chǎng)合的別樣型格。值得一提的是，本季 GAP 丹寧服飾系列升級(jí)為更優(yōu)質(zhì)柔軟的面料搭配不同肌理的材質(zhì)，包裹挺括身姿，真正做到讓每個(gè)人在舒適自在的節(jié)拍下自信表達(dá)。
在這場(chǎng)重塑牛仔文化的浪潮中，GAP 再次以全新姿態(tài)領(lǐng)跑——我們拒絕隨波逐流，而是將先鋒偶像、舞蹈藝術(shù)與 Z 世代精神熔鑄成獨(dú)屬于 GAP 的牛仔宣言。當(dāng) KATSEYE 用身體律動(dòng)解構(gòu)經(jīng)典，當(dāng)千禧金曲碰撞當(dāng)代編舞，我們見證的不僅是個(gè)性的釋放，更是多元的共振。讓風(fēng)格鐫刻在丹寧的每道紋理，讓自由銘印于靛藍(lán)的每個(gè)褶皺，GAP 2025 秋季系列邀您共同書寫這場(chǎng)跨越世代的對(duì)白：讓我們一起牛仔。
GAP 秋季新品現(xiàn)已上市，即刻探索屬于你的牛仔敘事。@Gap 官方
