PORSCHE DESIGN再鑄輝煌

Dr. Jürgen Geßler:我們在不斷前進

     《AMOUR 善品》雜志對Dr. Jürgen Geßler先生和Mark Bishop先生的采訪就約定在Porsche Design的上海旗艦店內。以低調的炭黑色系設計的專營店內，簡練、單純的格調處處可見，彌漫著豐富的自然元素氣息，將Porsche Design精湛的傳統工藝與現代科技的創新性展現地一覽無遺。
     清晨蒙蒙的細雨似乎還未將前日的喜慶沖淡，店內依舊稍顯繁忙，不時有行人路過探望。在精致的會議間內，Dr. Jürgen Geßler先生端坐在茶幾前，正耐心地等待著我們的到來。嚴謹、細致，甚至有些不茍言笑，卻透露出一股精干之質，45歲的他已背負起拓展品牌國際化之路的重任。

《AMOUR 善品》（以下簡稱A）：
2007年時，您升任Porsche Design 主席，同年Porsche Design進入中國，是什么原因促使您做出這一具有歷史意義的決定？

Dr. Jürgen Geßler: 中國是一個擁有悠久歷史的的國度，這些年來經濟發展也極為為迅速,是當今世界最有影響力經濟體系之一。另一方面，中國還擁有廣闊的奢侈品銷售空間和具備相當規模的高品位顧客群體，所以進入中國是我們開拓國際化市場道路上最重要、也是必不可少的一步。
     Porsche Design向來是以講究設計和強調產品實用性為主的品牌。我們相信，Porsche Design能夠為用戶帶來獨一無二的奢華享受體驗，而中國客戶也必定會喜愛上我們的產品。正是基于這樣的理念，我們最終決定將Porsche Design這一高端奢侈品牌引入中國市場。

A：Porsche Design的精神內涵是什么，您希望能傳遞給消費者怎樣的理念？

Dr. Jürgen Geßler: 在Porsche Design的身上，你能感受到3種理念和精神內涵：唯美的設計、實用的功能、物有所值的價格。就以手中的這只筆為例，與一般的不同，Porsche Design的產品不用扭轉或是觸動任何按鈕，只需輕輕甩動即可，完全由貴金屬材料打造，在價格方面也只用1300元。所以，設計與功能的貫通，體現出我們理念的新穎性與先進性。

A：對于中國消費者還并不熟悉的Porsche Design而言，您打算怎樣迅速建立起它市場上的品牌形象？

Dr. Jürgen Geßler:首先，我們與Porsche之間關系密切，借助于它們在全球范圍內的極高曝光率，為我們在無形中贏得了一定的知名度。第二，Porsche Design之前在產品設計領域投入更多精力，現在則更加強調渠道和銷售，因此我們在世界各地開設了較之以往更多的專賣店，把最好的產品奉獻給我們的顧客。第三，就是希望能夠借助媒體將信息及時迅速的傳遞給外界。這是我們在中國積極推廣品牌效應和提升自身形象的3種途徑。

A：Porsche Design涵蓋了服飾、家居、電子產品等多個領域，怎樣確保每種產品始終保持行業領先地位？

Dr. Jürgen Geßler: 1972年，在品牌開創之初，我們就擁有腕表系列產品，而其它種類產品進入市場也已經有很長時間。去年，我們則推出了手提電話。在未來的一段時間內，我們只從設計和質量方面加深產品研發力度，而不再繼續擴展產品種類。同時，我們也會在不同時段內陸續推出新品，并根據客戶需求推出訂制服務。

A：怎么評價Porsche Design這兩年在中國的發展。與Porsche之間的合作又有怎樣的意義？

Dr. Jürgen Geßler: 應該說我們在中國市場一直呈現穩步前進的發展勢頭。上海也是我們開辟嶄新國際市場戰略中重要的一部分。2010年時，我們希望屆時能在中國擁有20家分店。所以對于Porsche Design而言，我們總是在不斷前進的。
Porsche Design重視產品的實用性，在定位上永遠是高檔奢華的，這點與Porsche跑車是一致的。舉個例子，我們海外顧客群中，有15%的人擁有保時捷跑車，換句話說，擁有Porsche Design不一定能駕馭保時捷，但有能力駕駛保時捷跑車的客戶的一定能夠擁有Porsche Design。我們經常與他們在市場等領域展開多元化合作。

A：Porsche Design平時對于慈善事業是否會有所關注？

Dr. Jürgen Geßler: 當然，無論是Porsche還是Porsche Design，對于慈善公益活動都很重視，這也是整個集團在企業發展過程中最為重要的項目之一。但對于Porsche Design自身而言，由于公司制度等原因不會輕易地進行自主性的慈善行為，往往是根據集團的安排開展各項活動。當然，對待像慈善、環保這樣的公益性行為，我們都是百分百支持。

Dr. Jürgen Geßler
1964年出生于德國腓特烈斯哈芬，1991年7月取得卡爾斯魯厄大學經濟系博士。1989年進入斯圖加特梅塞德斯-奔馳，曾歷任寶馬行銷策劃經理、斯圖加特保時捷產品經理、戴姆勒-克萊斯勒市場部經理等職。2002年起出任保時捷德國總部市場部總監，2007年，出任Porsche Design 集團主席兼CEO。

Mark Bishop：信心源自品質

與Mark先生是在Porsche Design上海店的銷售大廳中相見的，這位看起來健碩開朗的英國人看起來依舊健碩開朗。甚是健談的他語速很快，但純正的英國口音確是有一派紳士之風。簡單的寒暄之后采訪也逐漸進入正題，我們從Porsche Design聊到了跑車，Mark先生對于品牌知識的專業性令人敬佩。
“我們非常榮幸能與Porsche Design強強聯手，打造上海旗艦店，相信Porsche Design的設計實力與卓越品質，加上我們對本土市場的深刻理解和把握，相信Porsche Design一定能夠在中國這片樂土上取得成功。”Mark先生對于今后與Porsche Design的合作前景表現了極為樂觀的態度。

A：Porsche Design的特點是什么？

Mark：就像你所看到的一樣，Porsche Design上海旗艦店的整體設計風格，以及所展示的產品，與其位于世界其它國家的分店并無任何特別不同之處。Porsche Design追求簡約、時尚、純粹的設計風格，通過最優質的產品，向顧客傳遞出經典、純粹的品牌理念。

A：上海是一個國際化大都市，聚集了很多知名品牌，與它們相比，Porsche Design具備怎樣的優勢？

Mark：首先需要說明的是，與這些品牌相比，由于在定位、理念等方面存在差異，我們之間并沒有太多的競爭關系。他們追求的可能是一種純粹的生活方式體驗，強調設計和質感、注重時尚元素，具有很強的時效性。而Porsche Design則是一個以男士為主的奢華品牌，并不一味追求潮流，當然產品款式方面也會考慮到季節因素，但我們更加看中的是產品質量。所有作品，不論是服飾、腕表，還是電子產品，都以技術先進、實用性強、線條清晰質樸著稱，始終追求永恒的經典。

A：對于Porsche Design的品產品性質，您作何評價？

Mark：Porsche本身就是以質量卓越而聞名于世，因此旗下任何一件作品都延續了品牌對于品質的苛刻追逐。所以，我們會用以制造跑車的態度和工藝標準來要求Porsche Design的產品。不會因為我們已經具備良好的知名度而降低對產品質量的要求，Porsche與Porsche Design永遠都是為品質而誕生。

A：與其它知名跑車相比（如，法拉利、蘭博基尼等），Porsche最大的優勢是什么？

Mark：就品質而言，Porsche與法拉利一樣都屬于跑車，單從這一點來說，兩者沒有差別。Porsche跑車進入中國已經多年，發展勢頭十分迅猛。單純從數據方面來看，2008年，Porsche在大中華地區的業績又有大幅提升，共銷出8371量，創造了新的輝煌。
當然，中國良好的市場環境對于品牌自身形象的提升也有很大幫助。就Porsche自身而言，中國市場仍然廣闊，依舊有很大的發展空間。從價格方面來說，保時捷是從70萬到250萬，而法拉利卻是從300萬起步，所以兩者之間存在不同的受眾。當然，這么多年來，中國市場也逐漸培養出對跑車的認知度和跑車文化。所以，我們還是比較看好Porsche今后在中國的發展前景。

A：在現如今這樣的大環境下，Porsche對于今后市場發展的信息來源于什么地方？

Mark：我們的信心主要來源于保時捷跑車品牌本身。第一，我們對于產品質量有一套極為嚴格的標準體系，這是Porsche今天能夠取得成功的重要原因之一；第二是我們悠久的歷史內涵。
不能否認，今年大環境的確對于行業發展產生了消極影響。但是經濟狀況的變化應該是一個比較長的周期，但是我認為，我們在中短期時就能克服這樣的困難。不管是保時捷，還是Porsche Design，甚至對于整個業界來說，我們都具備這樣的能力，因此對于未來也充滿信心。而且，中國整體經濟狀況明顯要好于其它國家，就我本人而言對此并沒有太多的顧慮。商業運營本身就存在峰頂與谷底周期，這也是很自然的一種現象。

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