冰島“冰川”礦泉水將登陸中國

    北歐島國，崇尚藝術(shù)、自然的生活狀態(tài)，也在高端消費(fèi)市場(chǎng)有著自己的獨(dú)到之處。冰島，攜“冰川”品牌，覬覦中國龐大的消費(fèi)市場(chǎng)久矣。　

    2010年4月，來自冰島的“冰川”礦泉水將登陸中國。11月28日，記者在瑞士酒店見到了Icelandic Water Holdings主席奧拉夫。在僅僅一個(gè)小時(shí)的專訪中，這位“生命之源”的掌門人侃侃而談：從冰島得天獨(dú)厚的水資源到世界新能源；從中國碳排放到巨大的綠色商機(jī)；當(dāng)然，還有特別對(duì)冰島而言，避之不及的金融危機(jī)。

　13元的市場(chǎng)——5100冰川、九千年、無量藏泉、景田百歲山、日之泉麥飯石......如今的中國消費(fèi)者對(duì)高端水概念早已不再陌生。業(yè)內(nèi)人士分析，在低端水市場(chǎng)呈現(xiàn)寡頭低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)局面下，低薄的利潤(rùn)已經(jīng)難以刺激新進(jìn)入者的積極性，中國礦泉水市場(chǎng)的高端風(fēng)潮就此拉開。

　　“一瓶500毫升裝‘冰川’目前預(yù)售價(jià)格為13元人民幣。”在目前的中國市場(chǎng)上，高端品牌法國依云的售價(jià)大約為10元人民幣左右。對(duì)于如此“不菲”的價(jià)格，奧拉夫給出的解釋簡(jiǎn)單明了：“原料純正、運(yùn)輸成本高。”奧拉夫透露，目前Icelandic Water Holdings正在北京、上海和廣州等城市進(jìn)行客戶群體調(diào)查，明年4月中國消費(fèi)者就能喝到來自冰島的純天然礦泉水。

冰島“冰川”礦泉水

    而記者掌握的一組來自廣東省瓶裝飲用水行業(yè)協(xié)會(huì)的最新數(shù)據(jù)更增加了“奧拉夫們”的信心：中國國內(nèi)高檔水的消費(fèi)群體已經(jīng)形成，未來5年內(nèi)，中國高端水市場(chǎng)容量將不少于100億元。
　
    冰島，就將在這市場(chǎng)諸侯并起的年代，加入到競(jìng)爭(zhēng)的行列中。冰島靠近北極圈，全國1/8的面積被冰川覆蓋。“冰島礦泉水也因此含有極其豐富的礦物質(zhì)，對(duì)人體非常有益。”奧拉夫不無自豪地告訴記者：“今年9月，冰島礦泉水還正式成為2010年上海世博會(huì)冰島館的贊助商。”

　而談到競(jìng)爭(zhēng)慘烈的中國飲料水市場(chǎng)，奧拉夫有著自己的看法。“冰島出產(chǎn)礦泉水的廠家也是層出不窮，但大多數(shù)都因?yàn)榻侵鸬投舜蟊娛袌?chǎng)而經(jīng)營困難。”因此，從一開始，奧拉夫就將自己的產(chǎn)品定位于高端市場(chǎng)。“我們的水資源具有如此高的價(jià)值，為什么不去競(jìng)爭(zhēng)高端市場(chǎng)呢？”事實(shí)上，在剛進(jìn)入美國時(shí)，奧拉夫也面臨著法國依云、加拿大Fiji等品牌的圍剿。隨后，他與美國最大的啤酒制造商Anheuser busch公司合作，成功打入全美市場(chǎng)。盡管沒有透露其在中國市場(chǎng)的營銷計(jì)劃，但奧拉夫毫不掩飾自己對(duì)中國市場(chǎng)的好感與自信。

　綠色的商機(jī)：“一個(gè)認(rèn)真采取措施發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)的國家，一定會(huì)吸引外界的注意，并由此帶來大量的投資，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的良性增長(zhǎng)和有效的環(huán)境保護(hù)。”在奧拉夫看來，綠色經(jīng)濟(jì)就是吸引眼球的制勝法寶，“這對(duì)全世界所有投資者而言，無一例外。”　保護(hù)環(huán)境刻不容緩，人們對(duì)天然純凈的追求也與日俱增。這也恰恰成就了高端水的商業(yè)環(huán)境。“隨著生活水平的提高，人們對(duì)飲用水的要求越來越高，健康、高品質(zhì)成為主要的追求，高端飲用水的市場(chǎng)消費(fèi)力也越來越大。”對(duì)于高端水品牌頻頻亮相，浙江省飲料工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)許長(zhǎng)卿解釋稱：在中低端飲用水領(lǐng)域，目前已經(jīng)沒有多少利潤(rùn)可言。往高端發(fā)展成為一種趨勢(shì)。

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