利郎引領“簡約”的風尚

“商務休閑男裝”- 利郎

     “商務休閑男裝”是利郎男裝總裁王良星從商務人士熱衷使用的微型記事本———“商務通”的“商務”二字中突發靈感，巧妙地把“商務”二字嫁接到服裝業上的。這一概念的提出，打破了中國的服裝歷來都是以男裝、女裝、童裝來分類的格局，對消費群體進行了新的劃分和界定。“商務男裝”的概念率領利郎男裝從中國服裝同質化的困境中突出重圍，開辟了一片全新的天地。

　　從“簡約不簡單”的口號開始，利郎邁出了品牌經營的第一步。在利郎品牌經營過程中，公司通過觀察和研究，進一步挖掘這條廣告語的內涵，發現簡約是商務人士和知識分子的一種工作方式，在現實的生活和工作中，他們常常想用簡約的方式，以求達到不簡單的結果，這就是商務人士和知識人群的一種生活態度。這與利郎所提倡的“工作方法簡明扼要，工作結果追求完美”的企業文化是如此吻合。因此，公司從2004年開始，就把“為人類簡約而不簡單的生活方式和態度，提供服務，滿足他們的需求，貢獻所有的激情和智慧”作為企業的奮斗目標。這是“簡約不簡單”的第二步。

　　“簡約不簡單”的第三步就是走出國門。2006年，公司引進了世界男模大賽到晉江來舉辦；2007年進軍意大利米蘭，并到西班牙拍攝廣告片；2008年參加臺北時裝秀和東京時裝周；2008年8月又選擇了到美國好萊塢拍片等一系列活動，使公司有了“簡約無國界”這樣一種感受。隨后利郎在與各國民眾的深入交流中，又一次真正感悟到，這是因為人們的追求都是一致的，無論地域、國度，簡約都代表了一種較高層次的生活品質，一種閱盡繁華后返璞歸真回歸自然的風格。

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