喜來登酒店及度假村推出“重新發現喜來登”活動 宣傳花費60億美元打造的品牌翻新工程

“重新發現喜來登”活動誠邀您前來體驗耗資60億美元打造的別樣全新感受
歷時3年的酒店翻新工程涵蓋70,000間全新客房、300個全新大堂以及100,000張床

    喜來登酒店及度假村今日宣布推出耗資2千萬美元的全新多媒體市場推廣活動，此舉目的在于幛顯該品牌耗資60億美元打造的酒店翻新成效。“重新發現喜來登”(Rediscover Sheraton) 活動即日推出，誠邀旅客一覽喜來登的全新面貌，在歷經3年的全球品牌翻新后，喜來登將為您帶來更加卓越的體驗。這是近兩年來喜來登第一個全新市場推廣活動。

    “重新發現喜來登”活動展示了耗資60億美元翻新的主要成果，包括300個全新大堂、70,000間全新客房、100,000張全新床以及該品牌獨特的“隨心連動@喜來登，體驗在微軟”在線大堂吧(Link@Sheraton(SM) experienced with Microsoft(R))。

    這一有創見的推廣活動主要源于喜來登察覺到旅客越來越傾向于將商務與休閑完美結合（亦稱商務休閑, “bleisure”），以及市場對以社交為驅動力的設計空間、設施和服務的需求。作為品牌革新的一部分，全新喜來登賓客體驗的每處細節設計都進一步促進了社交互動，拉近人與人之間的距離。此次活動以精妙的主題、引人注目的視覺效果，削弱了商務與休閑之間的界限，將各種不同的理念無縫融合，抓住消費者的心理和興趣，引發消費者重新審視這一品牌：“誰會同時帶上西服與泳裝？”腦海中就會浮現會議桌與帶筆記本電腦的商務行政池畔酒廊完美結合的畫面。其他主題如“誰會把跑步鍛煉與商務談判相結合”以及“誰會將談判底線與引友小酌相結合”也將引發消費者的無盡想象。

    此次耗資千萬的推廣活動是由喜達屋首席品牌官 Phil McAveety 領導的公司全球品牌設計團隊內部策劃的第一個喜來登活動?！爸匦掳l現喜來登”將在綜合消費者、行業貿易和網絡等多媒體平臺上啟動，喜來登將更注重非傳統媒體并相應進行更多投入。

    “側重于非傳統媒體是喜來登一個激動人心的全新發展方向，”Phil McAveety 說道。“本次活動的與眾不同之處在于全方位的綜合性多平臺發布方法，以及利用非傳統媒體傳遞全新的喜來登體驗。此次活動的每一個品牌觸點都在戰略上保持一致，全面覆蓋印刷品、互聯網、移動設備、推廣及體驗活動等方式。”

    此次活動將在眾多重要網站上發布，包括 TripAdvisor.com、NYTimes.com、Kayak.com、BizJournals.com 及 CNN.com。印刷廣告將出現在 USA Today 及其他重要的商務及旅行類雜志中。

    喜來登歷時3年、耗資數十億的全球品牌翻新工程漸近尾聲，其中在北美地區投資逾40億美元用于新酒店建設、現有酒店翻新和品牌特色創新，在海外其他地區投資約20億美元用于新酒店建設。這主要包括：

    -- 70,000間全新或翻新客房 – 僅北美地區就有50,000間
    -- 300多個全新大堂，設有該品牌創新的“隨心連動@喜來登，體驗在微軟”
    -- 全球211家酒店共計83,000間客房中的100,000多張嶄新、全白、高紗支密度喜來登甜夢之床
    -- 98家翻新酒店，幾乎占北美地區喜來登酒店數量的50%，包括著名的丹佛喜來登酒店、波士頓喜來登酒店、西雅圖喜來登酒店、蒙特利爾喜來登酒店和威基基喜來登酒店。
    -- 自2007年以來，喜來登已在全球開設了60多家新酒店，其中包括波多黎各會展中心喜來登酒店以及菲尼克斯會展中心喜來登酒店等旗艦店。

    喜來登酒店及度假村

    喜來登酒店及度假村為您與全球75個國家的400多家酒店之間建立卓越的酒店網絡。世界酒店與休閑服務業的領袖企業之一喜達屋酒店與度假村國際集團全權擁有旗下最大的國際品牌 -- 喜來登。喜達屋旗下的966 家酒店遍布100多個國家，其自有與管理的酒店員工超過145000名。

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