達芬奇DIESEL家居系列_奢侈品牌家居進軍中國的首選

達芬奇DIESEL家居系列

　2010年7月，“從米蘭到北京--達芬奇意大利米蘭家居展”在北京國貿展廳開幕，亮點之一是DIESEL家居系列的中國首發。

　　兩個多月前，在被稱為世界三大家具展覽之一的米蘭國際家具展上，DIESEL這個年輕而富有創意的潮流品牌，與意大利頂級家具制造商Moroso合作，推出了它的第一個家具產品線——Successful Living。如今這一系列也在本場展會首次于中國亮相——達芬奇集團取得了DIESEL家具系列在中國的獨家代理權。此前，達芬奇集團已經獲得了Armani/Casa、Versace Home、Cerruti Baleri的大陸獨家代理權，包括Armani和Versace家居產品線在香港的獨家代理。

　　國際一線品牌諸如Armani，Versace，Cerruti，Fendi，Kenzo，Bottega Veneta為維持其高端品牌形象，一貫堅持開品牌專賣店，很少愿意和其他品牌混搭在一起；達芬奇卻得到各大國際品牌的認可，成功獲得其品牌授權，而且這一名單還在不斷擴大。原因是什么？

　　“達芬奇的基調是：高端，絕對的高端。” 達芬奇中國CEO DR. DORIS PHUA的這句話應該就是問題的答案。達芬奇最初專門經銷歐美頂級古典家具，秉持著“生活典范，為您創造”的經營理念，只將世界一線頂級品牌納入麾下——BALDI是俄羅斯總理普京喜愛的品牌，迪拜的七星級帆船酒店搭配的是Colombo Stile產品的帝王之氣。經過十多年的發展，達芬奇的代理品牌逐漸擴展，從而奠定了其亞洲地區經營檔次最高的頂級品牌家具的地位。今天，國外高端家居品牌要進入中國時，很多首先看好的就是加入達芬奇賣場這一個獨特途徑。

　　對市場的正確定位和對消費者的引導是其成功的另一原因。10年之間，在完全沒有歷史背景的中國，古典歐美奢華家具卻得到了一大批新富階層的廣泛認同，這跟達芬奇的推動引導是分不開的。在向市場出擊的同時，達芬奇也在做著自我品牌內涵的重新調整，引導著生活方式的變化。品牌擴展至Thomasville， Maitland-Smith等美洲古典家具品牌時，達芬奇順應的是現代、隨意、舒適的生活方式。2008年邀請Versace專業室內設計師Alan打造“星家”展，正合當時前衛現代風格混搭古典、新古典和現代風格家居兼顧的風潮。而包括Armani/Casa， Versace Home，FENDI CASA等品牌在內“奢華系列”的推出則是致力于幫助消費者實現完美奢華方式的主張。今年達芬奇又邀請美國空間大師Joel打造好萊塢風格的星家，這將是一種全新輕松舒適的奢華風格。

　　DIESEL的推出展示的是達芬奇更全面，更多樣化的品牌線。“達芬奇要跑得更快，就要延伸它的代理面，加大顧客群體。”DR. DORIS PHUA說。“不計風格，只計檔次”，達芬奇既有古典的、適合懷舊人群口味的家居產品，也有非常前衛的，符合年輕人欣賞角度的產品。

　　目前，達芬奇家居展廳已經遍布國內一線大城市，并且不斷在往二線城市開拓和發展。2010年，達芬奇成都旗艦店、重慶旗艦店相繼開業。而駐扎中糧多年的達芬奇北京店也將自立門戶，8000平方米的北京旗艦店將于今年在北京友誼商店開幕，展廳不僅舒適奢華富有設計感和品質感，更有130平方米的咖啡吧提供客人在購物時享受美食和咖啡，更配備了五星級酒店的中、西廚師為客人打造獨一無二的美食享受。這一切，正契合了達芬奇新的品牌和公司理念——“品味，可以很生活”。

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