諸暨：從“珍珠之鄉”到“珍珠之都”的蛻變

　　蛻變，國際珠寶城落子小鎮

　　當天上午，出席珍珠節開幕式的九屆、十屆全國人大常委會副委員長何魯麗等領導為華東國際珠寶城一期市場開業剪彩，一座投資30億元新的全球珠寶業交易平臺在這里誕生。

　　諸暨山下湖能否成為國際化名鎮？引進華東國際珠寶城，在山下湖的擴張道路上，本來是件直奔主題的事情。

　　當華東國際珠寶城在全球范圍內路演的同時，依然寧靜的山下湖鎮，這個“巨無霸”項目正在緊張建設之中，其占地1800畝，擁有1000個攤位和1200間營業房。

　　上個世紀70年代初，山下湖鎮長樂村村民何木根在當地白塔湖水域育珠成功，山下湖鎮隨后在該村建設第一代珍珠專業市場。到80年代末，因市場與產業的互動，山下湖已出現一批珍珠專業村。

　　林賢富還清晰地記得，他1987年9月第一次來山下湖時，從杭州機場來山下湖，轉了四趟車，花了6個多小時。當他乘坐的農村“三卡”，沿著塵土飛舞的機耕路到達這里，眼前的景象讓他驚訝，在連片的農村露天茅坑邊，成群的農民拿著裝有珍珠的蛇皮袋，趕去市場交易。

　　不出20年時間，山下湖淡水珍珠銷量已占全世界的73%。全鎮1.8萬名勞動力，80%以上從事珍珠產業，昔日茅房遍地的山村如今別墅林立，四通八達的路網，使山下湖去蕭山機場車程僅需20分鐘。

　　此時，世界珍珠市場的格局也已發生深刻的改變。80年代后，隨日本海水污染事件，海水珠逐漸被淡水珠替代，東京珍珠交易中心也轉移到香港。而香港，也成為90%以上的山下湖高檔珍珠的銷售地。

　　雄厚的產業基礎，終于使香港民生集團下決心遠赴這一小鎮。這與諸暨方面的想法一拍即合。

　　諸暨市常務副市長賀曉敏表示，華東國際珠寶城的目標是成為“一流的國際珠寶產加銷中心”，確立“中國珍珠之都”地位，并不斷提高珍珠產業附加值，到2010年，使山下湖珍珠國內占有率提升至85%，國際市場占有率提升至65%。

 
來自山下湖的佳麗公司將珍珠貝殼類產品成為2008北京奧運會特許產品，分外矚目。

　　蛻變，小鎮處在國際化前夜

　　山下湖對國際化名鎮的想象，來自于“珠寶無價”的啟發。“珠寶中無價的那部分，就是附著在其身上的文化。”何鴻成認為。

　　基于這樣的考慮，何多年來一直傾心于對珍珠文化的挖掘。其目的是，在珍珠產品中脫穎而出一些“作品”。因此，他專門請人來為珍珠作“賦”，以圖闡釋其文化內涵。

　　何鴻成把他對文化的理解擴大到整個集鎮，并非其心血來潮。“從珍珠到集鎮，兩種文化的塑造是聯為一體的，而契機是建設華東國際珠寶城。”何表示。

　　這一理解的邏輯是，只有當珍珠成為一種文化之時，才能吸引國際商賈名流的到來，此乃打造名鎮的前提。而小鎮只有作好準備，“山下湖”這個地名才能在全球范圍內得到良好傳播。

　　建設華東國際珠寶城，成為這兩大心愿的交點，“它將使山下湖珍珠擺脫以往低、小、散的格局，通過其科技、營銷、包裝等現代包裝理念，帶領珠寶產業走往高端方向。”

　　更為重要的是，香港民生集團“做成了那些政府無法做成的事”。去年，華東國際珠寶城的推介、宣傳費用就高達1億元，“這是我們根本無法想象的，也是政府不可能做的”。

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