裸鉆品牌化興起 鉆石玩家守中國市場

“藍色火焰”（Blue Flame）

不久前，當戴比爾斯集團全球看貨商(DTC Sightholder)與QBT Diamonds在上海舉辦投資級鉆石的推廣活動，展示了100多顆1至10克拉投資級鉆，另一個裸鉆話題正在零售業興起：為卡地亞等奢侈品牌提供原鉆的比利時切割貿易商EDT旗下的TESIRO通靈宣布在中國推出了“藍色火焰”(Blue Flame)，今年第59屆柏林電影節上，影后得主Birgit Minichmayr和章子怡等明星佩戴的正是鑲有藍色火焰切工鉆石的高級定制珠寶。

這正是“裸鉆品牌化”的新趨勢，而藍色火焰切工鉆石并非碰巧介入此領域，它與戴比爾斯(De beers)的“Forevermark永恒印記美鉆”有著相似的訴求：給符合切割要求的裸鉆賦予了獨特的身份象征。

但在中國龐大的鉆石市場里，沒有一位玩家有能力全面控制市場，即便是有母公司如歐洲之星的TESIRO通靈也表示不會試圖這么去做。因此，裸鉆品牌化的策略中，TESIRO通靈顯示出比較開放的態度：技術上合作的可能性，也就是說不排除一顆原鉆既印有Forevermark的印記，又是一顆擁有89切面的藍色火焰。

裸鉆品牌化興起

其中國區CEO沈東軍解釋，“Forevermark與藍色火焰的鉆石源頭是一樣的，不同之處是，前者是一個標記，藍色火焰是全新的鉆石切工，但原鉆市場目前還沒有產生競爭，因藍色火焰市場份額不大，通靈與DTC互相之間關系密切，(母公司)歐洲之星是DTC的看貨商之一，占有3個席位”。值得一提的是，TESIRO通靈仍然是Forevermark的授權珠寶商之一。無疑，商業訴求需要他們尋找更為有利的位置，譬如合縱連橫。

鉆石玩家守住中國市場

但對于裸鉆品牌化的未來走勢，我們還無法做出判斷，究竟哪些人群的消費習慣會受這類新產品而改變？來自“鉆石之都”安特衛普的裸鉆品牌何時將真正形成獨特的價格機制？它們將如何維持鉆石價格體系的增長？裸鉆品牌是否即將與傳統鉆石消費觀(包括4C標準)交鋒？還需看到，鉆石珠寶市場的其他玩家不會令我們這么快找到答案。很多高端珠寶商人希望進一步擴張在中國的市場份額，比如最近落幕的香港鉆石展上，超過80家來自安特衛普的公司展出了自己的商品；法國珠寶和鐘表制造企業卡地亞公司也預計，在未來三四年內，中國將成為它的最大市場。

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