經濟蕭條時 誰在買奢侈品？

　　在世界范圍內，奢侈品產業已不再是專供富人消費的產物了，中產階級正給他們創造著巨大的利潤。那么，2008年的信貸危機是不是讓歐美的奢侈品牌感到吃痛呢？答案是意外的，奢侈品的銷量其實并沒有降低。今年第一季度，包括LVMH，Burberry和Coach在內的一眾奢侈品牌，銷量甚至超過了預期值。那么，誰在買奢侈品呢？

　　最近幾個月，隨便翻開一本商業周刊（《Business Week》），經常看見這樣的照片:一對中年夫婦帶著兩三個孩子，愁容滿面，身后是嶄新的兩層獨立房，卻因付不起按揭，即將被銀行收回。次級房貸危機引發的經濟蕭條，自去年夏天，在美國全面展開。汽油突破四美元一加侖，買悍馬（Hummer）的人都傻眼了，開不了幾英里就燒掉一杯星巴克拿鐵，痛心疾首呀。據統計，美國公路上的車流量，比去年同期少了百分之十。也好，這下環保了。汽油一貴，物價就跟著漲，支撐美國經濟的中產階級不得不捂著錢包，勒緊褲腰帶過日子。

　　傳統上，奢侈品的銷量不受經濟周期的影響。有錢人從不操心豬肉多少錢一斤，雞蛋多少錢一盒，勞力士手表和愛馬仕手袋，照買不誤。但是近二十年，兩個潮流改變了這一傳統。一個潮流是以前提到的，奢侈品牌的大眾市場攻略。買不起兩千美元的包包，可以買一條三百美元一的絲巾；三百美元的絲巾也買不起，沒關系，還有八十美元的香水。實在不行，二十美元的口紅也能圓一個小夢想。最終，中產階級都買得起奢侈品，無論大小。

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