Diageo 帝亞吉歐 以藝術詮釋理性飲酒理念

帝亞吉歐以藝術詮釋理性飲酒理念

“作為首家將理性飲酒理念帶入中國市場的跨國企業，我們為能與眾多才華橫溢的藝術家合作，進一步向公眾傳播這一重要理念感到非常高興。在過去的八年里，帝亞吉歐一直致力于提高社會公眾理性飲酒的意識。我們相信通過藝術家們對這一理念的創意詮釋、以及借助視覺和感官體驗的全新展現，將為理性飲酒這一理念的傳播錦上添花?！钡蹃喖獨W大中華區公共事務及傳播總監傅凌霄說道，“我們希望此次的宣傳活動能把理性飲酒的信息帶給更多的消費者，讓他們自發地成為理性飲酒的倡導者和傳播者?！?

30位藝術家將會參與到此次的活動中，他們當中既有享譽海內外的藝術家，亦有學習或執教于清華大學美術學院的藝術創作者。理性飲酒這一主題將被融入多件二維、三維及四維的藝術作品之中。這些藝術作品將會在北京及其它主要城市的中心商業區向公眾展出，而部分精選作品還將在北京的尊尼獲加尊邸等一些特定場所與消費者見面。帝亞吉歐期望通過此次的宣傳及相應的傳播活動，向約300,000名消費者普及理性飲酒的理念。

“帝亞吉歐長期以來向社會公眾推廣理性飲酒所作的努力讓我印象深刻＂此次活動的主要策展人，清華大學教授臧迎春說道，“我們希望通過與帝亞吉歐的合作，用視覺藝術的方式傳播理性飲酒觀念，共同抵制不恰當飲酒行為，在中國推行平衡健康生活方式?！?

自進入中國市場以來，帝亞吉歐始終將“理性飲酒”的提示語標示在旗下每個產品的瓶身、及市場宣傳材料上，并用于消費者活動的宣傳中。2008年，帝亞吉歐啟動“守護天使”公益活動，提倡消費者“經酒勿駕”。2009年，帝亞吉歐推出全球首個理性飲酒的中文網絡共享平臺DRINKiQ.com，進一步向消費者普及理性飲酒的理念。2011年，帝亞吉歐邀請超過500名調酒師、意見領袖和媒體參與到“飲酒的智慧”培訓活動，鼓勵他們在工作及生活中將理性飲酒的理念傳播給消費者。

2013年，帝亞吉歐繼續實踐著推廣理性飲酒的承諾，并于年初與上海市文明辦與上海交警總隊聯合舉辦了上海市第一個以理性飲酒為主題的活動——“理性于心，安全于行”。今年6月，帝亞吉歐將再次攜手上海交警總隊開展相關合作。

關于帝亞吉歐（Diageo）

帝亞吉歐是全球領先的高檔酒業集團，業務橫跨蒸餾酒、葡萄酒和啤酒三大品類。公司旗下匯聚了一系列杰出的品牌，包括Johnnie Walker（尊尼獲加）、Crown Royal （皇冠）、J&B（珍寶）、Windsor（溫莎）、Smirnoff（斯米諾）、C?roc（詩珞珂）、Ketel One vodkas（坎特一號）、Baileys（百利）、Captain Morgan（摩根船長）、、Tanqueray（添加利）和 Guinness（健力士）等。

作為一家全球化的公司，帝亞吉歐的業務遍及180多個國家和地區，并同時在倫敦證券交易所和紐約證券交易所上市。帝亞吉歐大中華區（大陸、臺灣、香港和澳門）于2002年成立，總部設在上海，目前已成為中國洋酒市場行業領先的企業之一。