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奢侈品又漲價 高價策略背后的真相

helen
helen
2014-04-10 15:26:37

  Dior包款也是年年價格攀漲,少有降價空間。圖為2014秋冬配件。

  先別說什么工貴物料也跟著漲,連H&M都在漲價,更何況是如Chanel、Louis Vuitton與Hermès,他們少有降價空間,卻依然人氣大排長龍。隨著愈來愈貴心態,更促成一群人此時不買更待何時、往后買會更貴的心理作祟,讓饑餓行銷得逞,那些高價精品是否該出來說明白,漲價所謂何來。

  想當初凱莉王妃提的Hermès包款,至今仍是經典包,售價也在逐年攀升。

  奢侈品漲價不是一年兩年的事,而讓售價飆升的原因,無非要歸咎于原物料上漲,好比是鱷魚皮等珍貴原料,另外一個聽起來有些奸詐的原因是設計師拉抬價碼,就為了促進買氣,讓大家認為非買不可的價值感激增。真的漲狠多嗎?

  舉例來說,10多年來Hermès經典凱莉包已經從4千8百美金調漲到7千6百元,Manolo Blahniks的高跟翻漲雙倍,而根據《華爾街日報》(Wall Street Journal)一篇文章,Chanel包款售價在過去5年內,也調漲70%,Louis Vuitton的Speedy包也有32%漲幅,更別提Jimmy Choo高跟從495美金上漲到650元,另外還有可能因為韓劇星星熱,讓Jimmy Choo熱搜變多,連帶助長品牌市場。

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