詮釋“行走著裝” XII BASKET十二籃填補市場空白
作為“可以負擔得起的奢侈品”，輕奢品既保證了消費者對產品品質的優良體驗，同時產品價格相對平易近人。還有重要的一點，就是輕奢品牌具有獨特的時尚理念以及設計風格，能夠滿足消費者時尚、多變、追求個性的心態。因此，對于輕奢品牌來說，獨特性以及個性化是贏得消費群的重要準則。
據記者了解，此次發布的“XIIBASKET十二籃”是影兒時尚集團旗下的第六個品牌，此前影兒已經推出“精致、優雅、喜悅、知性”的YINER音兒；提倡“簡約·生活的藝術”精神的INSUN恩裳；始終堅持“英倫、學院、率性、傳承”品牌風格的PSALTER詩篇；及以“奢華、優雅、永恒”著稱的Song of Song歌中歌，和“新貴、個性、迷人”的OBBLIGATO奧麗嘉朵五個品牌，均成為各自定位領域中頗具市場影響力的品牌。
值得注意的是，XIIBASKET十二籃定位于清奢，著力于行走著裝。在28歲-38歲這個年齡階段的都市精英女性群體中，“行走”已經成為生活不可或缺的一部分。她們渴望從工作和家庭事務中解脫出來，走向世界，放慢腳步享受自然和生命的美好。與莊重的職業裝和華麗的宴會裝相比，在行走時需要的是“清奢、輕盈、自由、悅動”的服飾，這也正是XIIBASKET十二籃品牌的設計理念和品牌定位。
“行走著裝”可以說是當下服裝市場領域的一個空白，尤其是在輕奢定位品牌中，明確著力于“行走著裝”的，XII BASKET十二籃是第一個。
也正是XII BASKET十二籃的定位讓人們關注到這一差異化市場的巨大潛力。來自國家旅游局的數據顯示，2013我國國內旅游人數達到32.5億人次，出境旅游人數約9730萬人次，數目非常龐大。其中，女性占據了非常高的比例。對于當下國內已經頗具時尚意識的女性群體來說，以往的運動服裝等已經無法滿足她們對于出行著裝的需求，她們希望擁有高品質、體現個人風格的出行著裝。
六大品牌矩陣 影兒時尚全面部署新市場
縱觀當下的國內輕奢市場，DKNY、MARCBY MARC JACOBS、Michael Kors、Coach等國際品牌占據了領先的地位，但本土時尚領軍企業影兒時尚集團的進入將給這個市場帶來更多看點，憑借之前多年的品牌積累、以及對于本土消費群的更深入了解，定位清奢的“行走著裝”XII BASKET十二籃無疑是當下較低迷服裝市場的一個亮點，其定位以及運營理念對于整個行業都具有借鑒性。作為本土時尚集團，影兒時尚打造新品牌可以優化和提升旗下品牌結構組合，也有底氣在服裝行業比較低迷的當下培養一個新品牌。
隨著XII BASKET十二籃的亮相，影兒時尚集團已經形成了擁有6個品牌的品牌矩陣，在中高端市場形成了全面的布局。尤其值得注意的是，“XII BASKET十二籃”的出現意味著影兒的品牌定位開始向縱深化發展，不再局限于此前以年齡、職業或者是風格為基準點的定位，而是從更為細化的差異化需求出發，滿足消費群體的需求。而這樣的定位準則也使得影兒旗下的品牌結構更為優化和全面。
隨著以80后乃至90后為主的新興消費群體的壯大，市場對于時尚服飾的需求將更加趨于多樣化和個性化，她們需要根據不同的場合、甚至不同的情緒選擇不同的服飾，這也就要求品牌在風格以及定位上更加的多樣性，這樣才能在經歷當下的低迷期后迅速占據市場主導。
