品牌進化：姜興東的低調與高調

姜興東與朗姿董事長申東日

驚險一跳：“炒CCTV魷魚”

大學畢業后，姜興東順利進入中央電視臺編輯部做策劃設計，恰逢央視2套、新聞頻道開播籌劃，姜興東有幸參與了前期的宣傳策劃。通過央視的歷練，他很快在宣傳、設計、策劃領域成長起來。

順風順水的時候，姜興東做出了匪夷所思的舉動：離開CCTV。

為何要割舍CCTV的工作？一個剛畢業不久的新生，能到央視相關部門工作實屬不易，為何選擇離開？

要到更廣闊的空間發展！新的世紀，中國敞開了經濟開放的大門，外國企業一時間不斷涌入，各種企業、廣告、活動滿天飛。但很多公司遭遇了發展瓶頸，姜興東敏銳地發現：經濟、策劃、咨詢、傳媒在企業發展中會廣為使用。于是，他決定再深造并到外邊參與相關公司的工作！

從MBA到經濟學博士

離開CCTV后，姜興東在北京航空航天大學攻讀了MBA研究生課程。

當時正逢互聯網與IT發展初期，與不少IT公司大佬同在一個班里，姜興東是班里最年輕的，但做案例分析時，他的見解卻很獨特。

在讀MBA期間，姜興東先后任聯邦廣告、本土4A廣告創意總監。2003年，進入國內頂尖品牌公關機構Linksus擔任策略總監，隨著對企業發展和轉型定位的深入的理解，成功服務了奔馳、三星、華為、網通、聯合里華等眾多國際國內品牌的策略推廣。

中國移動，是姜興東團隊服務的大企業之一。經過企業現狀分析，提出了細分中國移動品牌人群戰略定位：全球通、動感地帶、神州行，策劃彩鈴、彩信推廣。姜興東帶領機構團隊作為中國移動整體咨詢顧問，定位第三代通信軟件,首推IM品牌“病毒式營銷” 獲得了巨大的效果。

2007年冬全國大雪，曾經大力支持他學習的爺爺突然去世，這對姜興東是巨大的打擊。但苦盡甘來，付出總有回報，2008年姜興東在人民大會堂被評為中國20年十大策劃專家，并在人民大會堂發布演講，對品牌商業上的見解成為現場關注的演說亮點。

2008年姜興東獲得經濟學博士學位。

從2006至2007整合品牌戰略與商業模式咨詢，創立中品品牌， 2009后聯合創立財智投資管理機構與品牌商業資本發展模式。

回頭看來，姜興東那一次果斷離開CCTV，他的驚險一跳，無異于對他后來的發展邁開了重要的一步！

品牌進化—商業長青戰略

決定人生成敗的關鍵時刻，是不同時期在十字路口的正確抉擇！此時姜興東已經進入品牌戰略策劃與資本市場，他的高調正在凸顯。

如果說，從央視的驚險一跳成就職業生涯，接下來，姜興東又有什么動作呢？

在業內名聲鵲起的時候，姜興東再次選擇了離開。

“在父親的公司破產后，我就有創立事業的夢想！”姜興東微笑著告訴《商界》記者，當初的理想就是為企業家做專業診斷，避免很多發展中企業重蹈覆轍。

——成立自己的企業品牌戰略咨詢、商業模式研究中心，中品品牌咨詢機構與財智投資管理有此應運而生！

而中品品牌在業內低調誕生，短短幾年時間輔導了多家企業的品牌戰略規劃，這些企業在納斯達克、港交所、上證所、深圳中小板上市，包括光電企業廣東雪萊特、服裝企業朗姿股份等企業。

“通過企業商業模式再定位后， 2006年10月雪萊特在深圳中小板掛牌上市。”姜興東說，“雪萊特之前走的是OEM和外銷路子。”

2004年底，姜興東接觸雪萊特公司，這家公司是以廣電照明為主業，通過整體考察后，發現雪萊特大部分的訂單來自OEM，而有些產品技術與質量卻遠超飛利浦。但由于品牌經營薄弱，企業產品一直未能獲得好的副加值。

2005年，姜興東以及策劃團隊對雪萊特系統的品牌戰略規劃，提出走專業光源，節能減排，綠色照明的品牌營銷戰略。

通過對品牌戰略再定位，雪萊特改變了此前的供銷模式，整體上市初期市值40億元。2008年，雪萊特被福布斯評為潛力企業，創造了巨大的品牌資產增值。

咨詢行業還在為企業提供做概念、廣告、公關，姜興東和他的中品團隊已俯下身做品牌戰略發展定位和商業模式，提出理性建設方案，系統性地改進。“謹慎承諾，全情投入”的理念已深扎在中品團隊的心中。

“很多咨詢機構浮夸自己的策劃，而我們是站在企業家角度的去思考企業未來的發展方向。”姜興東說，他不喜歡用企業的案例去推廣自己，機構的網站近三四年也很少更新服務企業案例介紹，因為關系到商業機密，保密期到后才做系統展示。

對企業十余年的觀察與深入研究，姜興東提出《品牌進化》生態長青策劃模型，創新商業模式發展體系，這是目前品牌策劃管理上一套完整的實戰指導體系。姜興東說，該理論體系沒有從4P、4C角度，而是從品牌生態進化等核心發展聯動的角度，全新規劃品牌的長青成功之道。

姜興東先后獲得中國20年十大策劃專家、福布斯潛力榜上市公司品牌顧問等殊榮，但在咨詢圈子，他一直很低調，一直踐行自己寫給他父親寫過的那句話。

做人的低調成就了姜興東事業的高調，如今，他正在路上！【《商界》北京專稿/ 記者 文海軍 雷祖波 】

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