圣誕商戰再燃起，品牌美譽度成致命武器

雖然距圣誕鐘聲敲響還有半個月，但瘋狂的圣誕促銷大戰已蓄勢待發。無論是人潮涌動的商場，還是爭相降價的電商，都在拼命地喊出一個又一個誘人的口號，全場五折包郵、四折封頂、現金派送等，這些活動都已成為商家促銷的主要形式，在經歷了多次“假打折，真提價”疑云，“擠沙丁魚”慘狀后，不少“血拼客”已開始理性看待這輪圣誕商戰，不再盲目追求低價，而是開始看重品牌美譽度，Kappa淘寶官方旗艦店圣誕節Tmall活動備受網友矚目。

電商專家透露，年終歲末是商家清貨和調整庫存比例的重要階段，“服裝零售的風險比其他品類要大，關鍵就在一個企業的售清率”，該項指標可直接影響電商庫存壓力和現金流。圣誕節前后是年末銷售黃金時段，各大電商紛紛亮出“促銷打折”利器，想在混沌的圣誕風暴中殺出重圍，創造歲末銷量奇跡。雖然所有電商都會打出“讓利消費者、實惠用戶”的噱頭，然而讓人眩暈的促銷背后，則是電商們拓展用戶、提高銷售，以及售清庫存的商業行為，消費者在購物的時候需保持理性和冷靜，看準了再下手，切忌被商家的促銷優惠信息迷惑，買回不必要或者不急用的商品。

據了解，在上一波的感恩大促銷中，幾大知名電商平臺紛紛推出促銷返券活動，精明的商家采用“連環套”返券模式，不同金額和類別的返券門檻多達五六種，每種返券又各有一堆限制，“潛規則”之多讓消費者暈頭轉向，不少網友發帖直呼“上當，感覺被商家忽悠，很傷”。

“返券活動在國家相關規章制度允許的范圍內進行也無可厚非，但若制定繁瑣甚至苛刻的使用規則，會大大打擊消費熱情。 ”Kappa淘寶官方旗艦店負責人認為，像這樣繁瑣的使用規則，反會大大降低品牌好感度。Kappa淘寶官方旗艦店一直以優質的服務、良好的口碑以及品牌美譽度贏得消費者的“芳心”，此次 Kappa淘寶官方旗艦店圣誕節Tmall活動采用買就送暖手寶的方式，以實實在在的購物禮品給消費者送去真正的圣誕驚喜。

隨著圣誕節的日益臨近，網絡節日氣氛愈來愈濃，往年，多半到春節才會發力的網購商城，如今已提前啟動圣誕年末促銷計劃，促銷活動繁多，價格比市面上便宜，這對于不愛逛街的消費者來說是個不錯的選擇，為避免出現不愉快購物經歷，網購還是要找像Kappa淘寶官方旗艦店這樣有口碑、品牌美譽度高、信譽度好，售后有保障的賣家。

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