值國(guó)慶之際，消費(fèi)市場(chǎng)又掀起了一股新“國(guó)潮熱”。
9月24日，運(yùn)動(dòng)品牌李寧在喜馬拉雅山脈下的林芝舉辦2021李寧“悟·行”主題大秀。在此次發(fā)布的新品中，國(guó)潮頂流李寧以底蘊(yùn)深厚的中華傳統(tǒng)文化和東方美學(xué)為基礎(chǔ)，將傳統(tǒng)的文化符號(hào)進(jìn)行現(xiàn)代化的再演繹，引發(fā)消費(fèi)者追捧。9月28日，大秀上的李寧悟行系列新品在薇婭直播間首發(fā)，一經(jīng)上架便立即售罄。
不僅李寧，國(guó)貨成功“破圈”并掀起“國(guó)潮”風(fēng)，近年來(lái)越來(lái)越多。從六神花露水味的雞尾酒走紅，到老干媽登上紐約時(shí)裝周；從五芳齋影業(yè)憑借年輕化廣告片出圈，到大白兔變身跨界聯(lián)名屆首屈一指的帶貨王......這些經(jīng)典國(guó)貨品牌的崛起，不僅僅是恰好搭上了國(guó)潮的時(shí)代列車，還源于品牌本身對(duì)文化環(huán)境變化的深刻洞察，巧妙地將傳統(tǒng)與潮流相結(jié)合。
以李寧為例，國(guó)潮時(shí)尚大秀已經(jīng)成為其展示品牌文化和創(chuàng)意的重要形式之一。2020年8月，李寧就曾聯(lián)合天貓和敦煌博物館在沙漠中打造了“李寧三十而立·絲路探行主題派對(duì)”。大秀用絲路之精神致敬中國(guó)的新青年，來(lái)表達(dá)品牌對(duì)傳承中國(guó)文化，進(jìn)一步延伸產(chǎn)品故事的強(qiáng)烈向往。
在美妝領(lǐng)域，國(guó)民美妝品牌自然堂同樣善于融合傳統(tǒng)文化，曾以“國(guó)潮新品京劇面膜”、天壇×自然堂春節(jié)文創(chuàng)等活動(dòng)掀起一陣陣國(guó)潮風(fēng)。在產(chǎn)品上，自然堂還融合雪域高原文化、綠色環(huán)保基因、科技創(chuàng)造等國(guó)潮和科技元素推出小紫瓶精華臻享禮盒。
在傳統(tǒng)文化之外，跨界聯(lián)名也成為國(guó)潮出圈的火熱玩法。潮酷、可愛(ài)、魔性、新奇......跨界玩法為國(guó)貨注入大量的年輕基因，效果不言而喻。
以國(guó)民食品企業(yè)白象食品為例，從ChinaJoy上與網(wǎng)易游戲和暴雪互動(dòng)，到與衛(wèi)龍組成“象衛(wèi)CP”，再到成為海信空調(diào)的“追風(fēng)小伙伴”，白象食品不斷下場(chǎng)組“CP”，推動(dòng)國(guó)潮品牌頻繁出圈。近期，白象食品更是與美的跨界聯(lián)名合作，打出“萬(wàn)象更新”、“生活就要美的象樣”的口號(hào)，將白象大辣嬌火雞拌面和美的小風(fēng)扇相結(jié)合，一冷一熱、一味覺(jué)一觸覺(jué)，碰撞出新的火花。
此外，“跨界專業(yè)戶”大白兔與美妝品牌美加凈合作推出潤(rùn)唇膏；在“六一”前和天貓的香氛品牌“氣味圖書(shū)館”，上線大白兔奶糖味香水和各種護(hù)膚品，各種破圈，也把國(guó)貨聯(lián)名跨界做到極致。
除了老牌國(guó)貨，電商平臺(tái)也在國(guó)慶來(lái)臨之際推廣國(guó)潮。譬如，京東家電聯(lián)手國(guó)貨品牌在9月26日啟動(dòng)“新國(guó)品計(jì)劃”，讓更多優(yōu)質(zhì)國(guó)貨“飛入百姓家”。
從國(guó)潮的興起，到花式營(yíng)銷的眼前一亮，可以看到，勇于嘗試、行走潮流前端的經(jīng)典國(guó)貨品牌正在持續(xù)煥發(fā)新的生機(jī)。
