臨近年末,新國(guó)貨品牌Bananain蕉內(nèi)正式啟動(dòng)了2022「紅色計(jì)劃」公益項(xiàng)目,圍繞國(guó)人“新年穿紅品”的傳統(tǒng)習(xí)俗,將藝術(shù)化的設(shè)計(jì)理念融入傳統(tǒng)紅色產(chǎn)品中,重新設(shè)計(jì)國(guó)人新年基本款。12月18日,蕉內(nèi)攜手天貓超級(jí)品牌日,以創(chuàng)意營(yíng)銷結(jié)合暖心公益,在新年前夕,引爆品牌新品“紅”遍全網(wǎng),成功引領(lǐng)行業(yè)紅品心智。
革新“本命年紅色” 重設(shè)國(guó)人新年基本款
自2017年12月開始,Bananain蕉內(nèi)發(fā)起 「紅色計(jì)劃」公益項(xiàng)目,開始了一場(chǎng)對(duì)本命年穿紅文化的革新。每年,蕉內(nèi)都跳出傳統(tǒng)大福紅品的審美風(fēng)格,與國(guó)內(nèi)新銳藝術(shù)家及設(shè)計(jì)師聯(lián)袂打造新鮮、有趣的生肖形象,作為紅色單品上標(biāo)志性存在,并將蕉內(nèi)品牌保暖率、透氣率、色牢度、無(wú)感體驗(yàn)等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)融入其中,創(chuàng)造兼顧設(shè)計(jì)感與文化感的潮流紅品。
值得一提的是,過(guò)去四年,蕉內(nèi)將新年紅品1%的銷售額定向捐贈(zèng),與不同的慈善機(jī)構(gòu)攜手,幫助更多青少年兒童找到命運(yùn)機(jī)會(huì)的窗口。
本次2022年系列聯(lián)名由“揮毫寫怪字”的藝術(shù)家朱敬一與“斗膽畫大虎”的藝術(shù)家Fansack分別操刀,帶來(lái)新年文化的另一種打開方式。蕉內(nèi)以“虎山行”為題,與兩位藝術(shù)大咖聯(lián)合創(chuàng)作,將紅色新品以現(xiàn)代創(chuàng)意語(yǔ)言演繹,重新設(shè)計(jì)國(guó)人新年基本款。
作為南門書法創(chuàng)始人,朱敬一此次為蕉內(nèi)「紅色計(jì)劃」創(chuàng)作主題字“虎山行”一套,將傳統(tǒng)風(fēng)格的毛筆字質(zhì)感,納入蕉內(nèi)充滿現(xiàn)代氣質(zhì)的視覺體系,迸發(fā)出強(qiáng)烈的“反差感”,但整體看來(lái)卻很和諧;另一位新銳街頭藝術(shù)家Fansack,今年是與「紅色計(jì)劃」的第四次聯(lián)手,特別選擇將西藏文化的護(hù)法神形象與同樣具有鎮(zhèn)宅除惡意義的虎形象做融合,同時(shí)又加入新生代用戶喜歡的亞文化相關(guān)細(xì)節(jié)。
基于藝術(shù)家聯(lián)名創(chuàng)意演繹的生肖形象,蕉內(nèi)「紅色計(jì)劃」系列紅品除內(nèi)衣、家居服等熱門品類外,還涵蓋了帽子、圍巾、毛巾等生活配件,共推出了超過(guò)25款紅色計(jì)劃新產(chǎn)品,并結(jié)合不同用戶需求,推出了包括天貓超品日限定禮盒在內(nèi)的多款不同組合搭配的新年禮盒,以及“招財(cái)虎”紅包、“虎身符”好運(yùn)符與“紙老虎”記事簿等限量周邊禮品,全面覆蓋目標(biāo)消費(fèi)人群,讓國(guó)人的新年基本款煥發(fā)“紅火”的新生機(jī)。
煥新營(yíng)銷“紅”遍全網(wǎng) 共造品牌年度大事件
隨著蕉內(nèi)天貓超級(jí)品牌日正式拉開序幕,為了助力新品“爆紅”,天貓超級(jí)品牌日與蕉內(nèi)共同圍繞病毒話題#OKKKKKKKK#,喊出“過(guò)虎年,穿蕉內(nèi),萬(wàn)事都#OKKKKKKKK#”的口號(hào),在全網(wǎng)發(fā)起營(yíng)銷戰(zhàn)役,并聯(lián)合線下三大門店,齊賀天貓超品日,共造品牌專屬的年度大事件。
12月10日,蕉內(nèi)官微發(fā)布《虎山行》紅色計(jì)劃概念片,一經(jīng)上線即席卷微博、抖音、B站等主流社交平臺(tái);隨后,蕉內(nèi)品牌代言人王一博及周冬雨,分別分享了自己“很OKKKKKKKK”的新年基本款、新年好物清單,并為粉絲送出新年紅運(yùn)禮物,在社交平臺(tái)為新品積累了廣泛關(guān)注,全網(wǎng)觸達(dá)超過(guò)2億。
此外,蕉內(nèi)攜手共青團(tuán)中央「伙伴計(jì)劃」,幫助易地扶貧搬遷項(xiàng)目,拍攝公益片《記住了嗎》,用鏡頭記錄青年社會(huì)工作者做的最基本的工作,共同呼吁大眾對(duì)于“基本”的關(guān)注。除了為當(dāng)?shù)氐暮⒆觽兲峁┻^(guò)冬的保暖衣物,也將繼續(xù)定向捐贈(zèng)紅品1%的銷售額,幫助他們改善生活,走出心里的大山的故事。該公益片在全網(wǎng)廣泛傳播,獲得100+媒體轉(zhuǎn)載報(bào)道,知名博主“博物雜志”也接力轉(zhuǎn)發(fā),充分展現(xiàn)了品牌“紅火”的暖心溫度。
最終,蕉內(nèi)天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天,蕉內(nèi)天貓店鋪單日成交量突破2500萬(wàn),4款超級(jí)新品成功占據(jù)保暖、家居服、文胸、內(nèi)褲 品類TOP 1。同時(shí),在超品期間,蕉內(nèi)會(huì)員新增對(duì)比日常增長(zhǎng)246%,成功在品類賽道為品牌植入專屬的“紅色”用戶心智,助力蕉內(nèi)新年新品大“紅”熱賣。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:
天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。
從2015年開始,目前已與超過(guò)200個(gè)品牌,合作過(guò)超過(guò)300場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
