歲末年初,消費(fèi)市場(chǎng)“硝煙”又起。
臘八至,商超、電商平臺(tái)年味漸濃,各大品牌年貨市場(chǎng)銷量也節(jié)節(jié)攀升。作為國內(nèi)休閑零食領(lǐng)導(dǎo)品牌,一部《良品上桌就是年》的賀歲短片,撥動(dòng)起國人內(nèi)心最溫暖的弦,精選全球好原料的“良品金選”系列禮盒帶著新春美好祝福,把年味送到千家萬戶。
賀歲TVC 出街 良品上桌就是年
過了小寒,迎來臘八。年,近了。
“不管是一個(gè)人,還是一家人,不管是他鄉(xiāng),還是在故鄉(xiāng),良品上桌就是年”……近日,良品鋪?zhàn)油瞥鍪撞啃麓嘿R歲短片《良品上桌就是年》,打動(dòng)了無數(shù)人的心。
一年又一年,根植于國人的記憶中,春節(jié)團(tuán)聚是一年中最期待、最幸福的時(shí)刻。北方在大雪紛飛中隔著窗戶舔冰糖葫蘆,南方邊嗑瓜子邊欣賞舞獅舞龍。分享美味,是團(tuán)聚時(shí)刻最必不可少、最具儀式感的事情。零食,是桌上不可缺少的,越是堆得滿滿當(dāng)當(dāng),越是凸顯對(duì)來年興旺發(fā)達(dá)的美好祝愿。
同樣,哪怕是一個(gè)人獨(dú)享年味,哪怕是獨(dú)在異鄉(xiāng)為異客,只要有溫暖的燈光,有桌上琳瑯滿目的零食,年,依然喜慶,依然通過味道傳遍全身,依然會(huì)在那一刻令你不孤單。
良品鋪?zhàn)拥哪曦浂Y盒,從包裝到內(nèi)容,年貨十足。例如:開心果是快快樂樂,夏威夷是果團(tuán)團(tuán)圓圓等,它的出現(xiàn)是年近了的標(biāo)志,更是一家人相聚時(shí)的調(diào)和劑。這種定位,也在社交平臺(tái)得到了印證。
日前,在社交平臺(tái)上,話題#今年跨年還是一個(gè)人嗎#上了熱搜。在網(wǎng)友評(píng)論中,良品鋪?zhàn)舆@句推廣詞獲得高贊:“不管是一個(gè)人,還是一家人,不管是他鄉(xiāng),還是在故鄉(xiāng),良品上桌就是年”。這也標(biāo)志著,良品鋪?zhàn)拥馁R歲TVC已成功贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可,并被socialbeta、廣告門、等媒體作為今年春節(jié)十大品牌春節(jié)營銷案例推薦。
不僅如此,良品鋪?zhàn)舆€攜手北京環(huán)球影城、天貓超級(jí)品牌日,聯(lián)合打造推出第二支品牌短片《金年開金口》。這一次,目標(biāo)更為精準(zhǔn):以歡聚時(shí)刻,Z時(shí)代人群面臨的“終極靈魂拷問話題”為創(chuàng)作背景,通過同學(xué)會(huì)相聚時(shí)的“內(nèi)卷”表達(dá)、親戚聚會(huì)面對(duì)七大姑八大姨的“靈魂拷問”,巧妙與功夫熊貓、霸天虎,時(shí)光穿越,隔空互動(dòng),將中國年與國際IP進(jìn)行融合創(chuàng)作,直擊Z時(shí)代的情感訴求,打破社交尷尬。最終點(diǎn)題:“金年開金口,歡享環(huán)球中國年。”這支TVC一經(jīng)發(fā)布,迅速在Z時(shí)代人群中成為爆款。甚至因情感擊透圈層影響力,吸引Z時(shí)代人群的家庭成員下單購買良品鋪?zhàn)幽曦浂Y盒。
高品質(zhì)金選禮盒 破行業(yè)銷售紀(jì)錄
中國人的年味,總是從味蕾開始。大型商超賣場(chǎng)、線下門店,良品鋪?zhàn)痈哳佒的曦浂Y盒格外搶眼,各電商平臺(tái),良品鋪?zhàn)幽曦浂Y盒被種草推薦,上榜年貨禮盒熱銷榜單。
在長沙南站,良品鋪?zhàn)有氯纹放拼笫埂⒘计方疬x官彭昱暢海報(bào),吸引了來往旅客目光。《良品上桌就是年》、《今年開金口》刷屏朋友圈、微博、小紅書,帶來滿滿節(jié)日氛圍感。
作為年貨必囤清單,“到良品鋪?zhàn)哟蚰曦洝背蔀楸姸嗍走x。1月5日,良品鋪?zhàn)佣兑艄俜狡炫灥?主播們正在推薦適合春節(jié)囤貨的零食,單場(chǎng)自播銷售達(dá)到716萬,漲粉15萬;12月27日,達(dá)人彩虹夫婦良品鋪?zhàn)訉?chǎng)直播,單場(chǎng)銷售達(dá)到5800萬,打破行業(yè)記錄,榮登抖音食品直播專場(chǎng)銷售額第一,其中IP禮盒“金虎獻(xiàn)瑞”單品銷售達(dá)到2268萬。
1月14日,良品鋪?zhàn)舆€將攜手天貓平臺(tái)、北京環(huán)球度假區(qū),開啟休閑零食行業(yè)新年首個(gè)天貓超級(jí)品牌日。活動(dòng)期間,以“金年開金口”開啟線上年貨節(jié)序幕,獨(dú)家限量版“金年開金口禮盒”同步首發(fā),整個(gè)年貨節(jié)期間,還有天貓堅(jiān)果品類日、“天貓年貨節(jié)新年更有新期待”等系列活動(dòng),讓消費(fèi)者享受更多美味和福利。
購置年貨作為春節(jié)核心消費(fèi)場(chǎng)景,良品鋪?zhàn)?5大品類、1200款產(chǎn)品,一站式采購,就能滿足全家人需求,“買年貨就到良品鋪?zhàn)印闭蔀槟贻p消費(fèi)者的共識(shí)。
作為國內(nèi)高端零食品牌,良品鋪?zhàn)印案咂焚|(zhì)、高顏值、高體驗(yàn)”的定位,恰恰契合了當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)需求。
“考慮春節(jié)不同消費(fèi)場(chǎng)景,近3000家線下門店,堅(jiān)果炒貨、果干果脯、糖巧等熱銷品類推出新春量販裝,美味全家分享,90個(gè)多個(gè)渠道,美味零食隨時(shí)隨地囤貨。針對(duì)送禮需求,推出了“良品金選”禮盒系列,以健康品質(zhì)堅(jiān)果為主打,延伸組合果干果脯、肉脯、話梅、糕點(diǎn)、海味等熱銷品類。
好原料是產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵。據(jù)了解,今年主推的良品鋪?zhàn)印敖疬x禮盒”,精選全球好原料,來自新疆阿克蘇地區(qū)的核桃、東北長白山紅松、河北涿鹿小白杏、美國的巴旦木、澳洲的夏威夷果、越南的腰果……優(yōu)選黃金產(chǎn)區(qū)堅(jiān)果,經(jīng)過層層嚴(yán)格篩選,升級(jí)工藝更好保留堅(jiān)果的營養(yǎng)和風(fēng)味,春節(jié)在家歡聚,足不出戶便可嘗遍全球美味。
