后疫情時代,許多行業都在發生深刻變化,曾經創造諸多神話的服裝品牌相繼面臨退市、關店、巨額虧損,大量以線下門店為主的服裝品牌正在面臨至暗時刻。
在一眾低迷中,PEACEBIRD太平鳥迅速做出反應,升級品牌戰略主題,用年輕踏穩了增長之路。
Part 1. 破而后立,再次遇見光芒
幾天前,太平鳥發布了最新秋冬品牌藝術大片,全新運動時裝系列也在各大線上官方渠道及線下渠道正式發售,引發了不小的轟動,再次喚醒了人們對太平鳥的關注。
品牌藝術片里,PEACEBIRD 以「光」為介質,將各色熱愛時尚和運動的Z世代連接在一起。為身處后疫情時代,處于迷茫前進階段的當代年輕人,提供精神指引,啟迪并喚醒Z世代內心對靈魂的追求,催發內心的好奇與創意,與Z世代同心同袍,一起沖破黑夜,遇見光芒,這一概念讓許多年輕人產生了共鳴。
那么作為一個有 26 年歷史的國產服裝品牌,PEACEBIRD 能夠「破而后立,再次遇見光芒」的原因是什么?
PEACEBIRD 的 CEO 陳紅朝陳先生是這么說的:“從 1996 年,有 PEACEBIRD 這個名字以來,我們經歷了從商務男裝,到時尚女裝,一直到現在幾乎涵蓋所有著裝需求的全品類品牌。我們的每一次的改變都是一次創新”。也正是這種創新,讓太平鳥始終向前,穩步增長。
Part 2. 戰略上“一成不變”:年輕化
太平鳥的創新與改變,從根本上來說,就是保持年輕化。 但在2022年,再提“品牌年輕化”已經過時了,因為幾乎所有的傳統品牌都在做品牌年輕化。
事實上,大多數品牌的年輕化都是戰術上的,只停留在年輕化的第一層面;而太平鳥是從戰略上年輕化,這種戰略上的年輕化比的就是徹底,好似刮骨療傷般的和過去告別。正如太平鳥的CEO陳紅朝陳先生所說,“PEACEBIRD 的戰略方針就是圍繞著年輕人來制定的,26 年的發展歷史也印證了我們的堅持”。
2021 年,太平鳥曾提出一個理念:PEACE CREW 意為集結一切敢于創新的靈魂。在太平鳥的品牌理解里,時尚服飾的創意源頭從來不是單一的,而是多元的。從「JOIN THE PEACE CREW」升級為今年的「WE ARE PEACE CREW」,是驕傲地宣稱一種身份的轉變:創造力爆發的時代已經到來!
Part 3. 戰術上“隨機應變”:運動時裝
今年,保持著戰略上的“一成不變”,太平鳥在帶來了戰術上的全新改變。
洞察到運動已成為新時代語境下的一種全新生活方式,太平鳥此次打破「運動」這一固定的傳統的概念,同頻消費者最敏感的運動熱愛,融合不同領域的運動文化基因和創造力量,在 Sportswear 與 Street Fashion 間取得平衡。讓產品覆蓋多場景穿搭需求,城市與戶外,休閑與場合,解除了服裝多界限的枷鎖,開啟一場與運動之間的嶄新對話:AIRxPEACE 與 SPCN,兩條新品支線。
【AIRxPEACE Show look】
AIRxPEACE 支線融合不同領域專業運動品牌文化基因和創造力量,賦予傳統運動服飾無性別主義的表達形式,在運動服裝及街頭時尚間取得平衡。首發系列從現代拳擊運動中汲取靈感,用高級且簡潔的黑白灰撞色,與一招制勝「K.O」主題圖案配合,表達迸發向上的精神力量。
SPCN 支線的名稱來源于「SUPER CHINA」的縮寫,代表民族自信的同時,又是當下社會中的角色身份認同。SPCN 支線首發系列打造「場上+場下」無縫轉化穿搭模式,運動場和秀場的多元場景切換。運動不止在運動場,也在潮流場,穿上的不僅僅是件衣服,也是一種全新的生活態度。
太平鳥始終相信,服飾也將擔負起打破運動固有印象的使命,給年輕人一個表達對運動自我理解的權力,讓年輕群體穿上的不僅僅是件衣服,是一種全新的生活態度。
總結
2022年,PEACEBIRD的秋冬品牌升級,不僅是一次醞釀與Z世代的精神溝通與連接,更蘊含著品牌對于年輕人能力與想法的鼓勵和信任。
與此同時,PEACEBIRD 已在今年在上海成立創意中心,意圖聯合海內外的年輕設計力量,助力中國設計;并且與國內外高校也都有長期合作,希望為設計領域和年輕設計師建立堅實的技術研發基石。
基于年輕化的品牌戰略,結合年輕設計師和創作者用優秀設計反哺品牌,太平鳥正在達成從品牌到產品,從創意到設計的良性循環,正在掀起屬于國產品牌的新時尚潮流。
