近期的國風圈子新聞不斷,先是《新神榜:楊戩》強勢出圈,以神話故事為基底融入中二、賽博朋克甚至大熱的元宇宙元素,快速登上年輕人的話題榜單;《中秋奇妙游》則以“網劇+網綜”的形式串聯起節目主軸,引領消費者沉浸式暢游國風世界……流傳數千年的傳統文化正以更有新意的形態“席卷”現代生活,而年輕人對“根源”和“底蘊”的認同和欣賞也成為了他們對國風元素如此“上頭”最根本的原因。
傳承于神,創新于形。百事可樂持續三年打造出的本土化創新平臺太汽系列深諳此道——任何文化創新都不能脫離傳統內核的滋養。百事太汽自2020年誕生以來便持續探索本土文化的現代表達,近日,更以對經典民間故事和非遺技藝的新一輪探索,和年輕消費者一起打開領略“中國之美”的全新視角。
以經典故事為畫筆 描摹太汽國風新意
傳統民間故事伴隨著一代代國人的成長,是老一輩給孩子的中國記憶。在近日上線的《百事太汽國風劇場》系列短片里,百事太汽以趣味滿滿的動畫形式重新改編經典故事。武松、二郎神、孫悟空、嫦娥等經典形象輪番登場,桂花味、白桃烏龍味和白柚青竹味三款太汽產品則化作推動劇情發展的線索,讓人物互動迸發出“腦洞大開”的火花。百事太汽國風賞味官王九龍一襲長袍登場,響木一拍將觀眾帶入說書現場,折扇一展又開啟了動畫篇章。不同于尋常國風動畫的表現手法,在現代審美和動畫技術的加持下,短片中的人物形象變得更加鮮活靈動且妙趣橫生,場景刻畫精美而不失傳統韻味,緊湊的節奏則更讓觀眾欲罷不能。
百事太汽國風劇場
以經典故事為背景的改編迅速拉近與消費者的距離,現代審美賦予故事趣味和新意。《百事太汽國風劇場》不僅展現出百事對傳統文化一貫的關注和理解,也表現出獨屬品牌的國風想象力。
以年輕創意為靈感 煥新中國文化之美
“寧可食無肉,不可居無竹”。今年白柚青竹味新品上市時,百事太汽就曾對竹文化展開過一輪探索。竹,不僅是一種耐人尋味的東方味道,更伴隨著人們對高潔堅韌氣節的美好聯想,而竹編制品更是與大多數中國家庭的每日生活息息相關。但就是這樣一種國人都耳熟能詳的技藝,我們對它的了解又有多少?近日,百事攜手新華社客戶端及“中國之美”共同發布《竹藝新生》紀錄片,聚焦竹編這項已被評為非物質文化遺產的傳統技藝,以“守藝人”盧華英的自述為主線,還原竹編技藝傳承與創新歷程,帶領年輕消費者走近非遺,了解其背后所凝結的專注與匠心。
“傳統的精髓要保留下來,要與現代的東西去結合,才能走得更遠”盧老師在紀錄片中談到。這種對傳承的向內探索和對創新的向外追尋,成為了牽引守藝人和百事太汽雙向奔赴的紐帶。通過中國婦女發展基金會“天才媽媽”項目的支持,本次百事太汽與貴州竹編夢想工坊帶頭人盧老師合作推出了一款聯名竹編單品。在單品創作中,百事設計團隊將對新生代的洞察和對現代審美的理解融入其中,帶來更貼合年輕人需求的設計思路。
百事X新華社《竹藝新生》非遺紀錄片
抽絲,染色,編織……象征年輕創意的藍色與象征傳統韻味的本色宛如兩股力量,經緯交錯間是傳統和現代的碰撞,“破次元壁”的大膽跨界不僅打破了手工藝作品在人們心中“傳統”、“典雅”的固有印象,更讓竹編文化煥發出更具潮流色彩的魅力。
百事太汽聯名竹編單品
太汽系列的三年成長是百事踐行本土化戰略的一個縮影。和年輕人站在一起,找到他們喜聞樂見的方式,發揮他們的力量共同為傳統文化的傳承與創新的帶來新鮮活力和創造力,是百事一直的追求,也是搭建太汽平臺的初衷。百事希望舉品牌之力,為經典開啟一扇面向現代商業社會和廣大年輕群體的窗口,因為那些流淌于淵源文化中的“中國之美”只有被更多人所看見、了解,才可能被傳承、被熱愛。
