“只有超出期望的產(chǎn)品才會進入他們的購物籃”，曾有業(yè)內(nèi)人士這樣評價西班牙用戶對于家電選擇的“苛刻”。事實上，這樣的高標(biāo)準(zhǔn)在歐洲國家十分普遍。然而，贏得歐洲用戶認(rèn)可，也是每一個冰箱品牌追求全球市場的必經(jīng)之路。連續(xù)15年銷量全球第一的海爾冰箱正是贏得了這些高要求用戶的青睞。
近日，在西班牙訪問量最大的技術(shù)新聞網(wǎng)站TUEXPERTO的用戶調(diào)研中，海爾高端系列冰箱獲評為“2022最佳年度冰箱”，成為該領(lǐng)域內(nèi)唯一獲獎的中國品牌。同時，在英國，海爾7系冰箱也獲得了“大家電技術(shù)創(chuàng)新獎”。能在競爭最激烈的歐洲市場脫穎而出，海爾冰箱做對了什么？
一方面，海爾冰箱針對歐洲當(dāng)?shù)赜脩麸嬍沉?xí)慣創(chuàng)新儲鮮方案。近年來，受居家政策等影響，一次性采購大量食材成為歐洲用戶的常態(tài)。對此，海爾冰箱推出高端905CD純凈冰冰箱、700寬兩米大容積冰箱等新品滿足健康囤鮮需求。
從內(nèi)部空間看，這兩類冰箱均有超大囤貨空間及變溫空間，對于習(xí)慣每月采購一次的歐洲用戶來講，可以輕松囤下整雞、牛排、牛奶、果蔬等食材；從健康保鮮層面看，905CD制冰冰箱為行業(yè)第一款純凈冰冰箱，制冰室采用獨立蒸發(fā)器設(shè)計，輔以風(fēng)機遮蔽、全效凈化等科技，可實現(xiàn)制冰純度更高、更潔凈。此外，這兩款冰箱均搭載了HCS生態(tài)膜自動調(diào)節(jié)系統(tǒng)，為食材自動調(diào)節(jié)水分和氣體平衡，延長果蔬的新鮮期限。
另一方面，海爾冰箱進一步拓寬歐洲當(dāng)?shù)劁N售渠道，更快觸達(dá)用戶。在英國，海爾冰箱高端新品進駐200家主流賣場；在東歐，通過符合當(dāng)?shù)匦枨蟮?00寬兩米新品專供助力渠道翻番增長。與此同時，通過專業(yè)化的產(chǎn)品培訓(xùn)，海爾冰箱獲得波蘭第一大渠道頒發(fā)的“最佳品牌商”稱號。在線下賣場及當(dāng)?shù)鼐€上網(wǎng)站，位居C位的海爾冰箱得以進入更多用戶的視線。
除了收獲“最佳年度冰箱”的認(rèn)可，2022年，海爾多門冰箱在西班牙、德國、意大利、英國、法國、波蘭等歐洲多國位居TOP1，在一眾本土品牌、高端品牌中突出重圍，成為當(dāng)?shù)赜脩舻氖走x。今年1月以來，海爾冰箱依舊保持高速增長勢頭，歐洲核心市場增速均超行業(yè)增長，其中，在意大利和西班牙份額分別提升2.9%，1.8%，突破TOP2，進入主導(dǎo)市場行列。這樣的成績既是歐洲用戶對海爾冰箱持續(xù)創(chuàng)新的反饋，也是其在全球范圍內(nèi)平均不到1秒就進入1個家庭的有力印證。
