年復(fù)合增長率33.6%、市場規(guī)模迅速破千億，功效護(hù)膚已經(jīng)成為國貨美妝行業(yè)的又一增長極。在此背景下，成立4年就已躋身賽道頭部的溪木源成為各界關(guān)注焦點(diǎn)。在日前舉辦的天貓品牌人物周中，溪木源，與薇諾娜、潤百顏、自然堂、丸美——四大傳統(tǒng)國貨巨頭同臺(tái)亮相。“年紀(jì)輕輕”迅速實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，溪木源是如何做到的？
前瞻性是答案的核心，而早于行業(yè)要求一年半已組建自有功效實(shí)驗(yàn)室，是這一點(diǎn)的顯著論據(jù)。
作為一開始就定位全膚質(zhì)敏肌專業(yè)護(hù)理的功效護(hù)膚品牌，溪木源始終認(rèn)為，功效檢測數(shù)據(jù)是一切的起始與基礎(chǔ)，影響著后期的配方搭建、萃取流程以及功效落地等整個(gè)環(huán)節(jié)。馬步不扎實(shí)，再高深的武功也是空中樓閣，這個(gè)“力”省不得。
2020年，在溪木源創(chuàng)始人的推動(dòng)下，溪木源自有功效實(shí)驗(yàn)室建設(shè)如火如荼進(jìn)行。在很多人看來，這種做法多余，放棄正規(guī)原料商提供的整套檢測報(bào)告不用，而是花大力氣去自建實(shí)驗(yàn)室，會(huì)讓處于初創(chuàng)階段的溪木源增加很多“不必要的成本與風(fēng)險(xiǎn)”，實(shí)在是一件出力不討好的事。他們認(rèn)為，把握一切時(shí)間成本、經(jīng)濟(jì)成本去創(chuàng)造增長才是“王道”。就這樣，不懂“利用規(guī)則”的溪木源成了“行業(yè)異類”。
然而，后來的事實(shí)證明，做難而長期正確的事，遠(yuǎn)比只關(guān)注眼前更重要。
2021年5月，國家正式頒布《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》），開始強(qiáng)制規(guī)定企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的化妝品按照規(guī)范進(jìn)行功效宣稱評(píng)價(jià)，化妝品功效性測試也成為了企業(yè)必做的檢測項(xiàng)目。在整個(gè)行業(yè)因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)變化而震蕩時(shí)，提前布局的溪木源，已經(jīng)建立起了一套完整的自主臨床功效測試鏈條，后發(fā)者變成了引領(lǐng)者。
據(jù)美麗修行平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)顯示，在國家頒布《規(guī)范》之前，全國僅有千分之一的產(chǎn)品在備案前就做了功效檢測報(bào)告，其中，溪木源獨(dú)占9成。據(jù)統(tǒng)計(jì)，溪木源從成立至今已累計(jì)完成超400項(xiàng)臨床功效測試，單是去年，溪木源完成的檢測人體功效測試項(xiàng)目數(shù)量，就是行業(yè)同等規(guī)模企業(yè)年均檢測平均水平的近十倍。
事實(shí)上，不僅是在功效檢測上，溪木源從理念到研發(fā)的多個(gè)維度，都彰顯了前瞻性眼光。
比如，其將“傳遞自然療愈力”作為產(chǎn)品開發(fā)邏輯起點(diǎn)，從一開始就避開了與“成分黨”的紛爭。將眼睛放在消費(fèi)者身上，專注于將自然中存在的神奇力量帶給消費(fèi)者的方式，更是幫助其迅速形成了差異化的品牌標(biāo)識(shí)。
又如，在創(chuàng)新研發(fā)上，溪木源不僅“砸錢”，更砸“時(shí)間”。相較于行業(yè)平均的3—4個(gè)月的產(chǎn)品開發(fā)周期，溪木源產(chǎn)品系列平均要消耗9到15個(gè)月的時(shí)間，去年推出的黑云杉男士護(hù)膚系列的研發(fā)周期甚至長達(dá)3年。
曾經(jīng)種下的種子，如今長出了豐碩的“果”。從首款產(chǎn)品山茶花系列開始，其產(chǎn)品無一不是上市即爆火，在短短幾年內(nèi)迅速形成了一系列完整的爆款產(chǎn)品矩陣，穩(wěn)坐全膚質(zhì)敏感肌專業(yè)護(hù)理市場第一；近日溪木源更是登上胡潤研究院《2023全球未來獨(dú)角獸榜》，代表中國美妝護(hù)膚品行業(yè)躋身全球瞪羚企業(yè)行列。
可見，隨著功效性護(hù)膚品市場及整體國貨美妝市場的加速抬升，已在細(xì)分賽道建立科研、消費(fèi)者口碑雙重護(hù)城河的溪木源優(yōu)勢愈發(fā)顯著。通過產(chǎn)品與消費(fèi)者建立的信任基石，也在為溪木源實(shí)現(xiàn)下一個(gè)跨越式發(fā)展奠基。
未雨綢繆、前瞻性視野、長線戰(zhàn)略布局......如今的溪木源頂著“美妝賽道最年輕巨頭”的標(biāo)識(shí)，正帶著一股子銳氣，和眾多優(yōu)質(zhì)國貨品牌一齊邁向世界舞臺(tái)。
