2023年,最年長的Z世代已經(jīng)28歲了。
雖然這些年輕人看起來既特立獨行又飄忽不定,但毋庸置疑的是,他們正在逐漸成為消費主力。無數(shù)國內品牌不斷探索著更多的新花樣,就是為了先一步得到他們的青睞。
黃金珠寶行業(yè)同樣不例外,中國的黃金珠寶行業(yè)經(jīng)歷了漫長的發(fā)展,涌現(xiàn)出一批經(jīng)得起時間考驗的品牌,而面對Z世代獨特的消費習慣,他們也不斷推陳出新,不斷改進著自己的產(chǎn)品。
作為珠寶行業(yè)中的頭部品牌,周六福依靠近年來推出的“國潮黃金”--無極金系列新品,在年輕群體中掀起了不小的“buy金”狂潮。周六福始終堅持著“時光流轉,自信依然”的品牌主張,不斷探索更開放更具包容性的珠寶風格,力求尊重消費者的個性與審美,使珠寶用之于人,讓擁有周六福珠寶的消費者,身披光華,熠熠閃耀。
周六福“曳光系列”新品在天貓超級品類日之際重磅上新。自2021年天貓品類日開啟潮流黃金專場起,周六福從不缺席并頻頻以高辨識度的潮感出圈。本次天貓超級品類日黃金專場,周六福推出的全新“曳光系列”更是以其緞面金飾質感、時尚氣質風格及獨特系列理念,引起了大量Z世代用戶的興趣。而為了在黃金專場中亮出彩,周六福也做了不少“出圈”動作:聯(lián)合藝術IP《蒙娜麗莎的日常》舉辦聯(lián)名藝術展,以新破舊,在復古中煥發(fā)品牌金飾新潮;聯(lián)手世界小姐開展珠寶沙龍云賞直播,深度挖掘首飾美力,加深用戶對周六福品牌的美印象。
《蒙娜麗莎的日常》以世界名畫《蒙娜麗莎的微笑》形象衍生而來,通過描繪蒙娜麗莎離開畫框環(huán)游世界的經(jīng)歷,以藝術展覽《蒙娜麗莎出逃記》的形式刻畫蒙娜麗莎的出逃形象,表達她“敢于出走”的人生態(tài)度。
隨著此次周六福“曳光系列”的全面上新,《蒙娜麗莎》也來到了廣州,共同為觀眾呈現(xiàn)了一個璀璨生光的蒙娜麗莎全新形象,觀眾將在這里透過蒙娜麗莎的眼睛,領略一番出逃路上的花花世界。展覽現(xiàn)場,不僅能欣賞蒙娜麗莎“出逃”世界各地的美照,還能跟著她到其他世界名畫“串門”,感受一波不一樣的藝術潮流。現(xiàn)場中心位置,周六福為觀眾設置了一個閃亮的舞臺作為打卡地點,舞臺上留有巨大的蒙娜麗莎“全金隱藏款”,可供觀眾拍照打卡,體驗一把成為聚光燈下閃亮的新星。
新穎有趣的IP形象以及藝術展出,除了想要吸引年輕消費者的注意,更是一次品牌主張的融合和拓展。此次“曳光系列”新品,向消費者傳達了“搖曳光華,自成璀璨”的時尚態(tài)度,鼓勵年輕人放膽追逐光,大膽成為光,這與“蒙娜麗莎出逃記”想要傳遞的態(tài)度不謀而合。“曳光系列”與藝術IP聯(lián)名,是周六福對Z世代消費者喜好的又一次探索,也是“時光流轉,自信依然”這一主張對消費者的理解和尊重的有力詮釋,曳光系列正是為消費者們準備的禮物,不只是精致的產(chǎn)品,更是一種情緒的共鳴。
從“宣傳”到“交流”,品牌與用戶溝通的方式正在不斷迭代。周六福同期發(fā)布的第72屆世界小姐聯(lián)名系列珠寶--MISS FAIRY三代,與消費者一同邂逅一場「美人與美飾」美美聯(lián)合的美麗盛宴,滿足消費者對更美的追求。 7月26日天貓超級品類日活動期間,周六福兩位品牌推薦官暨世界小姐空降天貓直播間現(xiàn)場,為觀眾們帶來一場如臨現(xiàn)場的珠寶沙龍體驗,美人與美飾的強強聯(lián)合,更是滿足了她們對美的探索。
周六福為這一屆年輕人準備的不只有黃金,還有情緒價值,通過一場又一場的跨界出圈,借助不同的人物、形象去傾聽用戶心聲,去理解用戶的情緒,周六福始終堅持著以用戶需求出發(fā),為他們打造出可以表達他們獨特需求與個性的產(chǎn)品,為他們提供在“金飾”之外的更多價值。
