數字化新模式加持海外頂奢全渠道戰略 京東成為全球合作奢品大牌數量最多的企業之一

8月17日，全球領先的意大利精品品牌GUCCI古馳宣布與京東達成戰略合作，GUCCI京東官方旗艦店同步開啟運營。作為繼BOTTEGA VENETA、QEELIN之后，開云集團旗下第三個官方入駐京東的品牌，也是開云集團旗下最大的奢侈品品牌，GUCCI與京東的正式牽手，是京東在奢侈品領域又一次里程碑式的合作，進一步豐富了京東的頭部奢品品牌矩陣。

迄今為止，包括LOUIS VUITTON、GUCCI、TIFFANY、BOTTEGA VENETA在內的全球9成以上奢品大牌已入駐京東，并實現同步上新。除此之外，2023年京東七夕禮遇季期間，包括華倫天奴美妝、DIOR美妝、PRADA美妝、DE BEERS戴比爾斯等多個奢品大牌均相繼入駐。同時，100%奢品大牌的節日限定款也均會在京東全球同步上新。截止目前，京東已是全球合作奢品大牌數量最多的企業之一，眾多海外奢品大牌輪番入駐，也標志著京東已成為海外奢品大牌入華第一通道。

GUCCI京東專享款上線 豐富七夕禮遇選擇  

基于此次與京東的戰略合作，GUCCI將通過更便捷、人性化的數字化購物體驗，向消費者呈現其多元的時尚美學和百年傳奇工藝。打開京東APP搜索“GUCCI”或“古馳”，消費者即可進入GUCCI京東官方旗艦店，瀏覽包括服飾、手袋、旅行、鞋履、珠寶、腕表、配飾等在內的男士和女士精品。

依據京東奢品銷售數據顯示，禮遇季期間，女性用戶消費增速更快，而年輕用戶占比更高，214、520、七夕情人節等禮遇節點需求爆發強烈。此次GUCCI入駐恰逢京東七夕禮遇季，帶來2023七夕情人節特別系列，并推出京東專享款，同時還可以定制線上專屬愛意賀卡，傳遞獨一無二的浪漫心意。此外，店內還帶來互扣式雙G迷你心形肩背包等新款，以及眾多經典款，更有京東專享款限量永生花花盒，以及部分商品24期免息，為消費者提供禮贈愛侶的豐富選擇。

全球9成奢品大牌入駐京東 個性化合作模式打造用戶新體驗  

除與開云集團達成深度合作外，京東作為LOUIS VUITTON全球唯一一個線上官方合作，且也是首家與LVMH集團旗下包括LOUIS VUITTON路易威登、DIOR迪奧、TIFFANY蒂凡尼等十大頂級時尚品牌全面合作的企業，京東對于滿足不同奢品品牌完全個性化的合作和發展需求，已經擁有了一套成熟的數字化解決方案，并不斷致力于尋求新突破。此次與GUCCI的合作，正是京東在為頂奢品牌打造個性化、差異化業務模式上的全新探索。

此次上線的GUCCI京東官方旗艦店，為GUCCI在全球打造出了最具創新的體驗模式，也是形象最好、體驗最佳的線上官方旗艦店。京東與GUCCI共同攜手，打造出與品牌形象、理念高度契合的沉浸式購物體驗。在此基礎上，京東還結合自身數字技術能力，為店鋪融入AR、VR、3D等應用解決方案，并支持360°商品瀏覽、在線試戴等更富互動感的用戶體驗。

借助此次合作建立的全新數字化生態模式，GUCCI可以觸達更多潛在用戶，并貼合消費者需求和喜好提供豐富產品和優質服務。既可以將品牌形象呈現最大化，也能夠帶給消費者更多元、全面的貨品選擇和尊享服務。

值得一提的是，京東還將GUCCI一同，在全渠道領域探索深度合作，包括全面打通京東貨品與GUCCI線下門店貨品，提升履約時效，并協助品牌實現線上線下門店管理優化，帶給消費者全方位的高品質消費體驗。

攜手眾多奢品大牌深化合作 開拓行業新增量

商務部數據顯示，中國已成為世界最大的奢侈品消費市場。預計2023年，中國奢侈品市場規模將達7500億元人民幣，同比增長20%以上。眾多海外奢品大牌也紛紛加快了發力中國市場的腳步。

目前已匯聚超400家奢品品牌官方旗艦店的京東，無疑是這些奢品巨頭深化中國市場布局的理想合作伙伴。2023年京東618高潮期開啟10分鐘，頂奢品類成交額同比增長超300%，其中，CELINE、寶格麗成交額同比增長超5倍，LOEWE、紀梵希成交額同比增長超4倍，TIFFANY T-Smile系列項鏈最受消費者歡迎。

羅德傳播集團與精確市場研究中心發布的《2023中國奢華品報告》顯示，今年以來，內地消費者線上購買奢侈品的信賴度顯著提升，其中選擇京東作為首選線上購買渠道的比例為56%，甚至超越了占比54%的品牌官網。京東多年厚積的正品心智保證、優質多元的消費體驗，以及高效履約能力，獲得了廣大消費者的信賴，吸引著更多奢品大牌牽手。

自2021年4月正式攜手LOUIS VUITTON，并開創全新的個性化定制合作模式以來，京東在兩年間不斷升級頂級奢品品牌個性化解決方案的打造能力，陸續為眾多奢品大牌構建起更良性的數字化生態，并實現超預期增長。

此次與GUCCI的合作，也意味著京東繼深度攜手LVMH集團之后，與開云集團也進入了全面深入的合作階段。京東將與GUCCI攜手，充分整合技術、供應鏈、營銷、服務等多重優勢能力，通過更新鮮多元的貨品、更豐富的溝通場景、更高效優質的履約服務，提升消費體驗及服務質量，并開展更多融合探索，共同探索中國數字化生態的獨特性，打造數智化合作新標桿，開拓品牌增長的新路徑。

在全球奢品品牌加速深化中國本土市場布局，并對數字化寄予厚望的當下，京東已經成為海外奢品大牌入華第一通道。這得益于京東領先的數智化技術、扎實的供應鏈能力和開放的生態，為多樣化的品牌合作模式提供了雄厚基石。