8月30日，海爾智家發布了2023半年報，營收、利潤在去年高基數的基礎上均實現了穩健增長。其中，海外市場營收達669.17億元，同比增長8.8%。
眾所周知，今年以來，因歐美等主要發達國家對于家電類產品的需求走弱，投資者格外關注企業在海外市場的經營狀況。
那么，海爾智家交出的這份答卷如何呢？
從行業表現來看，海爾智家海外各區域均跑贏行業。具體來看，美洲市場在行業核心家電發貨量下降3.3%背景下，海爾智家營收增長4.5%；歐洲市場在行業銷量下降8.1%背景下，海爾智家營收增長29.6%；南亞營收增長23.5%；東南亞營收增長6.3%；日本市場冰冷洗行業下降9.5%的背景下，海爾智家營收增長6.0%。
從業績表現來看，海爾智家海外業務還跑贏了對手。已發布半年報的國際家電品牌，在今年上半年全球的經營狀況不容樂觀。惠而浦公布2023年第二季度業績，凈銷售額47.92億美元，同比下滑6%；三星電子第二季度營業利潤同比減少95.26%，凈利潤同比縮水84.47%；LG電子營業利潤同比下降6.3%，凈利潤同比下滑42.2%。其他主流白電企業的營收規模和利潤規模均出現不同程度的下滑。
這樣來看，海爾智家既跑贏了行業，也跑贏了對手，海外業績符合預期。那么，他是如何做到的呢？
全球高端創牌領跑海外市場
對于海外市場的持續增長，海爾智家在財報中表示：通過推動高端轉型，提升海外產品的價格指數，增加份額。
換句話說就是，海爾智家通過布局全球化的高端品牌矩陣，為不同市場、不同用戶提供差異化的方案，滿足全球用戶需求。
譬如，在美國，GEA迭代大滾筒洗衣機讓用戶周末洗滌衣物更省時；在歐洲，Candy推出結構最緊湊的洗衣機，讓西班牙的獨居客也能在局促的生活空間中擁有洗衣的一隅天地；在亞洲，寬度僅50cm的冷柜產品為日本人的生活開辟出更富裕的空間，日本AQUA社區洗一次性解決一家人一周的洗衣需求……
同時，海爾智家對于旗下的Monogram、Cafe?、GE Profile 等高端品牌，通過營造高端奢華、定制化和智能科技的用戶體驗，保持快速發展。數據顯示，Monogram系列專業廚電產品深受北美消費者喜愛，實現了40%的逆市增長。
也正是通過多品牌、跨產品、跨區域的全球化布局，海爾智家旗下的海爾、卡薩帝、統帥、GEA、Fisher&Paykel、AQUA、Candy七大品牌均實現了市場引領。在全球，海爾已連續14年收獲全球大型家用電器品牌零售量第一；在中國，卡薩帝已連續6年穩居高端市場第一；在美國，GEA躍居第一大家電公司；在日本，海爾、AQUA雙品牌新生活份額第一；在澳洲，FPA穩坐新西蘭白電市場第一，雙品牌居澳洲白電品牌第二；在歐洲，Candy占據著當地互聯家電第一份額。
此外，海爾智家本土化的業務團隊和靈活自主的管理機制，能實現對當地消費需求的快速洞察和響應。海爾智家積極融入當地市場和文化，在公司經營的海外區域樹立了受到當地社會認可的企業形象。
在此基礎上，海爾智家還利用全球統一平臺的整合協同、數字化驅動的效率變革、技術實力與創新能力，進一步鞏固行業領導地位。
海外業務增長潛力持續釋放
當然，投資者不僅看短期的業績表現，更需要看到未來發展情況。那么，海爾智家的海外業務是否能持續增長呢？
從宏觀環境來看，全球家電行業依然有良好的增長韌性。根據Future Market Insights發布的報告，2022年至2029年全球家電市場銷售額預計仍將保持4.3%的年復合增長率。同時，隨著“一帶一路”倡議落地推進，南亞、東南亞、中東非等新興市場逐漸成為家電市場的重要增長點。
面對全球廣闊的市場空間，海爾智家在積極布局，特別是東南亞、中東非等新興海外市場，尋求新機遇。
一方面，海爾智家在全球加速落地智慧家庭，為不同國家、地區的用戶提供本土化智慧場景。卡薩帝在泰國落地首個智慧家庭體驗中心，AQUA品牌店在印度尼西亞望加錫市開業，卡薩帝高端套系亮相2023新加坡機電展，斐雪派克全球最大體驗中心在新西蘭奧克蘭開業……這些布局動作正不斷激活市場增長潛力。
另一方面，海爾智家積極布局本土化產能。去年美國南卡羅萊納州熱水器工廠、土耳其洗碗機工廠已經投產。今年海爾智家埃及生態園奠基、巴基斯坦廚電工廠正式投產。接下來，這些新工廠將釋放更多產能，助力海爾智家進一步拓展海外市場，挖掘新增長空間。
根據歐睿數據統計，2022年公司在全球主要區域大家電市場（零售量）份額如下：在亞洲市場零售量排名第一，市場份額21.4%；在美洲排名第二，市場份額15.6%；在澳大利亞及新西蘭排名第二，市場份額12.8%；在中東及非洲排名第三，市場份額7.5%；在歐洲排名第四，市場份額8.3%。不難看出，海爾智家海外業務的基礎已經非常扎實，亦有進一步增長的空間，海爾智家在海外市場將保持良好的發展態勢。
