冰箱冠軍如何布局未來？在“穿越周期的新鮮之路”2024海爾制冷產業全球峰會，海爾冰箱亮出了自己的思考與實踐。作為行業風向標，海爾冰箱在現場展示了全新迭代的全空間保鮮科技，帶來了博觀家族、博悅家族、巨能凍家族等爆款產品。全方位滿足用戶高端食材儲鮮、廚居一體化、大冷凍空間等新需求，為行業指明發展方向。
好產品與好成績成正比。通過系列創新，海爾冰箱也以高質量成績回應了外界對其增長空間的關注：截至前40周，海爾冰箱以45.4%最新份額蟬聯行業第一，同時也在高份額基礎上實現凈增第一。
眾所周知，任何行業都是份額越大越難增長。已是冠軍的成熟品牌，每向上一步都要付出加倍的努力，更何況還是置身于每個家庭都有冰箱的存量市場。那么，海爾冰箱持續增長究竟是做對了什么？這個“強者恒強”的案例值得我們仔細研究。
科技向上才是永恒的主題
2023年已過大半，家電市場的起伏再次證明：得科技者得天下，得用戶者得天下。
上半年的冰箱冷柜行業先抑后揚。奧維云網數據顯示，今年前四個月，國內冰箱、冷柜市場零售量規模同比增速分別為-1.3%、2.4%，零售額規模同比增速分別為5.8%、-1.3%。
不過，進入五月份以后行業整體轉暖。今年上半年，冰箱市場整體算是實現了量額齊增。GFK中怡康數據顯示，今年上半年國內冰箱市場規模達到1796萬臺、569億元，分別同比增長3%和8%。
面對激烈的競爭環境，如何收獲更多增量是所有家電企業都面臨的第一考題。
在此背景下，深挖市場消費潛力、用創新產品推動消費更新成為關鍵。聚焦在冰箱品類，在高端食材儲鮮、大冷凍空間、廚居一體化等新需求上發力，推動技術迭代、擴充產品品類，這是在存量市場獲得一席之地的必經之路。
海爾冰箱的差異化成果卻讓用戶有了換新冰箱的強烈意愿。以2024海爾制冷產業全球峰會為例，最新發布的全空間保鮮系列新品再一次將全空間保鮮科技帶入更尖端范疇，以冷藏+冷凍+冷鮮的全儲鮮場景，構建起家庭食材全面保鮮的版圖。
據悉，此次海爾升級了其全空間保鮮科技，在冷藏層面，解決行業“保濕不保干”的痛點，實現“保濕又保干”。
在冷凍層面，海爾冰箱最新首創的底置恒溫保鮮系統為行業唯一“無風”科技。通過顛覆傳統制冷系統、壓差引流吸熱，實現恒溫鮮凍、冷風不直吹，守護食材營養與口感，實現“恒溫不風干”。
在冷鮮層面，針對短期存肉食、高端飲品儲鮮、生食儲鮮等需求，海爾博觀高端新品搭載磁控冷鮮保鮮科技，冷鮮肉紅嫩鮮香10日如初，實現從宏觀低溫保鮮到細胞分子內部保鮮的科技升級。
全空間保鮮科技全面升級之外，最具熱度的嵌入式冰箱市場也將迎來品類開創者——海爾冰箱的又一輪強勢“升級”。
在峰會現場，筆者搶鮮體驗了海爾的博悅家族產品。據悉，該家族正式于10月30日上市“白巧”零嵌系列，分為全空間超薄零嵌、全空間零嵌、零嵌3個矩陣。時下流行的白色面板設計，輔以天青色的細節搭配，彷佛把“藍天白云”搬到了冰箱。此外，兩側與櫥柜可以0cm嵌入，底部前置的散熱系統也無需預留散熱空間，475L的全空間超薄零嵌冰箱更是做到了594mm超薄機身、占地面積僅0.49㎡，非常符合年輕群體的時尚需求。
品牌為用戶提供最引領的科技、最時尚的品類，用戶自然會“用腳投票”。無論是中產群體、多口之家、年輕群體，海爾冰箱都給到了極具吸引力的科技與場景體驗，覆蓋全年齡層的產品模式讓海爾冰箱用戶基數牢不可撼，這也是其他品牌想做、卻很難做到的事情。
沖破第一束縛，增長空間仍然廣闊
用戶驅動下，海爾始終掌握著中國冰箱市場的“密碼”，而消費者的選擇也證明了海爾在冰箱品類強大的話語權。
在國內市場，GFK中怡康數據顯示，截至今年前40周，海爾冰箱國內市場份額高達45.4%，居行業第一，比TOP2-TOP7的六個品牌份額之和還高。
值得注意的是，從增幅上看，海爾冰箱同比凈增1.6個百分點的數據同樣是行業第一。相比之下，其他品牌皆有不同程度的下滑。份額與增幅雙雙領先，使得海爾冰箱與其他品牌拉開的差距越來越大。
在全球市場，世界權威調研機構歐睿國際的最新數據顯示，海爾冰箱品牌零售量連續15年居全球第一。根據2022年銷量總數進行粗略統計，以8小時工作時長計算，僅海爾牌冰箱（不包含卡薩帝、Leader及并購品牌）就實現了平均不到1秒進入1個家庭的選購速度。
當然，份額、增幅的雙維引領只是表象。從海爾冰箱多年的創新實踐看，其最終目的并非只是取得自身的增長，而是持續超越昨天的自己，實現用戶的飲食升級、產業創新的良性循環。以用戶需求為內在動力，海爾冰箱的新鮮之路將愈發穩健。
