為深化 "Global Sharp Top" 戰略布局、加速旗下品牌的國際化步伐，花王全面展開健康護理主力品牌 " 美舒律 " 的品牌煥新（Rebranding）。作為此次品牌煥新的重要一環，" 美舒律 " 將于 2025 年 8 月 30 日推出人氣商品 " 美舒律蒸汽眼罩 " 的升級版新品。
此次品牌煥新旨在統一品牌在全球市場上的視覺形象與理念認知，通過全面更新商品包裝設計、提出全新品牌理念 " 舒暢好循環 *1" 的一系列動作，全面提升 " 美舒律 " 的品牌價值。
同時，花王將加速推進 " 美舒律 " 在亞洲市場的一體化運營，旨在將其培育成 "Global Sharp Top" 代表性品牌。
1．發售目的
" 美舒律（MegRhythm）" 誕生于 2005 年，是花王旗下主力健康護理品牌，致力于為追求健康活力生活的人群提供助力。商品線覆蓋日常生活多種場景，如用于放松肩膀和腰部的 " 蒸汽貼 " 系列，以及用于額頭、頸部或腳部的 " 碳酸系列 " 等，為生活帶來舒適便利。
尤其是 2007 年推出的 " 美舒律蒸汽眼罩 "，深受消費者喜愛，是 " 美舒律 " 品牌的代表商品之一，使用者們紛紛反饋 " 溫熱的蒸汽很舒服 "、" 令人放松心情 "。此外，該商品也成為訪日游客心中的特產伴手禮人氣之選。
自 2013 年正式進入中國市場以來，" 美舒律 " 始終致力于通過 " 簡單使用、深度放松 " 的商品，為生活者提供更好的放松體驗。初期，" 美舒律 " 以明星商品 " 蒸汽眼罩 " 為核心，并逐步引入 " 晚安蒸汽貼 "、" 碳酸清涼休足貼 " 等多款商品，深受廣大中國生活者歡迎。尤其是 " 蒸汽眼罩 " 憑借其出色的舒適度和放松效果，獲得了眾多生活者的喜愛。與中國生活者相伴的十余年，" 美舒律 " 在中國市場穩健發展，并實現了顯著的規模躍升。面臨行業中的普遍挑戰，" 美舒律 " 展現出了強大的韌性，特別是在 2024 年成功扭轉態勢，迎來了具有里程碑意義的顯著增長，實現了相較進入中國初期的倍數級跨越。
此次，花王著重優化了眼罩商品的材質與結構，進一步提升約 40 ℃蒸汽浴所帶來的眼部舒適體驗。升級新品采用了有助于留存蒸汽、使之更加持溫的 " 雙重綿柔云朵結構 " 設計，眼罩厚度增至原來的約 2.6 倍 *2*3、保溫性能提高至約 1.5 倍 *2*3，并大幅提升橫向伸縮性至約 162%*2*3，并增強了與面部曲線的貼合度，從而實現了眼部蒸汽循環 *1 量增加約 113%*2*3 的效果。升級商品在包裝設計上也同步更新。
伴隨煥新升級，" 美舒律 " 還首次導入了國際化運營體制。除花王總部以外，集團在上海、臺灣及首爾的團隊也共同參與，攜手推進消費者調研、新品概念設定、品牌標識與包裝設計等工作，實現了品牌的國際化整合運營。花王希望通過這樣的運營體制，擴大 " 美舒律 " 在日本及亞洲市場的忠實客戶群體，加速拓展全球市場。
未來，花王將繼續通過以 " 舒暢好循環 *1" 為品牌理念的 " 美舒律 "，助力生活者營造健康、舒適的生活。
2．品名／容量
在售的 " 美舒律蒸汽眼罩 玫瑰香型 " 和 " 美舒律蒸汽眼罩 薄荷香型 " 將于 2025 年 8 月底停止供貨。
3．商品特點
放松身心，帶來蒸汽環繞般的舒適感
在忙碌的日子里，為持續勞累的雙眼帶來溫暖的蒸汽，連情緒也一同被放松。
" 美舒律 " 的蒸汽循環 *1 設計：
如同泡溫泉般的舒適感，保持約 40 ℃溫感！
舒適體驗可持續約 20 分鐘。
保溫性能提升約 1.5 倍 *2*3，蒸汽更持久
采用蓬松柔軟的不織布，膨脹貼合，緊密包覆眼部，帶來更佳貼合度與舒適感。
● 打開包裝即可加熱
● 一次性使用類型
男女通用尺寸
● 非醫療器械
4." 美舒律蒸汽循環 *1 系列 " 商品陣容
除新推出的 " 美舒律蒸汽眼罩 " 外，" 美舒律晚安蒸汽貼 " 也將同步更新包裝設計。今后，" 美舒律 " 將以統一的品牌形象持續培育該系列商品。
*1 循環指眼罩持續發熱的時間內，促進熱量在眼罩與眼周肌膚之間的循環
*2 數據來自花王實驗室
*3 與美舒律同款商品上一代相比
5．發售時間及地區
2025 年 8 月 30 日起在日本開始銷售
2025 年 8 月 30 日以后在中國及其他海外市場陸續開售
