海南：新奢侈主義旅游的天堂

新奢侈旅游體現(xiàn)的是一種文化和心境，深刻、尊貴、自由成了他的代名詞。讓“海南是新奢侈主義旅游的天堂"的概念風(fēng)靡，并深入人心，是海南國際旅游島策劃者的應(yīng)有之責(zé)。  
 
國際旅游島的打造，有兩個關(guān)鍵的概念是回避不掉的，即奢侈文化與奢侈旅游。

海南是新奢侈主義旅游的天堂

“奢侈”，曾經(jīng)是個帶有貶義色彩的詞語，但如今這個詞語卻頻繁出現(xiàn)在公眾視野之中。

消費(fèi)心理學(xué)認(rèn)為，奢侈消費(fèi)帶給人們不僅是物質(zhì)上的享受，它還具有特殊的符號意義，即奢侈消費(fèi)給人們帶來的社會身份地位的構(gòu)建功能。奢侈品除了物質(zhì)上的價高質(zhì)優(yōu)，同時承擔(dān)了一個重要使命：成為能夠享有奢侈消費(fèi)的人群的特定符號。中國傳統(tǒng)思想中的“好面子”、“講排場”也可納入奢侈消費(fèi)符號意義分析視野。

一個國家奢侈品的消費(fèi)增長大概應(yīng)該是其GDP增長的兩倍左右。因此，當(dāng)許多中國人面對自己突然增加的財富時，他們毫不猶豫地選擇“富貴的標(biāo)志”——奢侈消費(fèi)來表明自己新的經(jīng)濟(jì)和社會地位，這是一種非常自然的心理需求。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品市場的年銷售額已達(dá)20多億美元，占全球銷售額的12%，已經(jīng)成為世界第三大奢侈品消費(fèi)國。奢侈品近幾年來在中國市場的年增長率都保持在80%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球其他國家和地區(qū)10%的增長率。專家們預(yù)測，中國將在2011年前后成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國。

在此背景下，奢侈旅游粉墨登場了。

改革開放之初，出境游對很多中國人來說是可望而不可即的事情，如今，曾經(jīng)的“奢侈品”成了很多人生活中的一部分。國家旅游局2008年8月發(fā)布的消息稱，中國每年出境的公民超過4000萬人次，他們的足跡已經(jīng)遍布世界各地135個國家和地區(qū)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展讓中國人也在旅游中學(xué)會了休閑和享受生活。

旅游，已從傳統(tǒng)的奢侈消費(fèi)變?yōu)榘傩盏钠胀ㄉ钤亍?/P>

胡潤百富針對中國富豪的生活方式所做的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示：旅游是中國富豪們最喜歡的休閑方式。“對于整日里忙于商務(wù)的中國富豪來說，旅游能讓其遠(yuǎn)離塵囂”。

國外的豪華旅游機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始看好中國的奢華旅游市場，他們也希望能夠在中國找到穩(wěn)定和高端的客戶。

隨著從單一觀光型旅游向休閑度假型轉(zhuǎn)變，越來越多來自世界各地的高消費(fèi)階層人士要求在旅行時也能彰顯自己在吃、住、行、游、購、娛方面的“身價”。

胡潤百富在上海舉辦的首屆“國際奢華旅游展”，參展的主要奢華旅游提供者多是大型國際連鎖豪華酒店集團(tuán)、獨(dú)立豪華酒店、高爾夫度假地、保健療養(yǎng)地、航空公司頭等艙、私人飛機(jī)、以及豪華郵輪公司等。此外，還有包括境外狩獵、太空游、探險游，以及蜜月專場等終極旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。

于是海南國際旅游島的規(guī)劃、建設(shè)、發(fā)展之中，奢侈文化與奢侈旅游，將是碰到的一個亟為需要而又十分棘手的命題。事實(shí)上，豪華郵輪、游艇、游船，五星、六星甚至所謂七星級酒店，高檔別墅，高爾夫，飛機(jī)頭等艙，保健療養(yǎng)地，名貴汽車，名牌服裝，名貴首飾，豪華婚禮等等，早就在海南登堂入室，并且將隨著國際旅游島建設(shè)的進(jìn)程，隨著國內(nèi)富翁游客、高端游客的增多，必成興盛之勢。

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