中國式“奢侈”與“奢侈時代”的距離 奢侈品品牌和奢侈品消費都需要“文化涵養”

　　培育奢侈品品牌需要文化涵養

　　有業內人士指出，奢侈品的誕生來自兩方面的因素，一是特定的歷史原因、二是成熟的消費群體。目前幾乎還沒有中國品牌具備這兩方面特性。甚至有時裝界人士認為中國很難出現自己的奢侈品牌，“中國的商人往往著眼于短期，缺少培育奢侈品品牌的文化涵養。建立一個品牌需要花大量的金錢和時間，這和他們短期的目標背道而馳。”

　　奢侈品市場在中國的日新月異也著實讓國內不少廠商開始蠢蠢欲動，想要打造屬于中國人的奢侈品品牌。例如目前本土品牌東北虎(N E·TIG ER )已有65％到70％的產品銷往歐美市場，其中以皮草、晚禮服、婚紗等居多，大部分銷往紐約、東京、巴黎、莫斯科等地，盡管這些產品依然還是以縫上其他品牌的方式出現，但其進入奢侈品之列已無障礙。

　　嚴駿表示，近年來由于中國低廉的勞動力成本，越來越多的國際大牌都會把工序成本高的部件拿到中國來完成，也間接加強了中國在手工藝方面的實力，并提高了制造力。盡管仍然有一些奢侈品品牌堅持在原產國完成所有工序，但中國正漸漸成為奢侈品生產外包地已成為不爭的事實。有了這樣的制造基礎，有分析人士認為，在未來5到10年，中國本土的奢侈品品牌將成長并流行起來，不僅會吸引國內的消費者，也將走上國際舞臺。

　　在“2010中歐頂級品牌高峰論壇”上，東北虎時裝有限公司創始人張志峰先生指出，中國本土品牌并不缺少奢侈的元素。無論是古代的絲綢、茶葉還是瓷器均是國際市場上炙手可熱的奢侈品。遺憾的是自近代以來，由于歷史原因，中國的奢侈品發展出現了斷層。他表示，目前中國很多奢侈品的生產沒有企業化或者是品牌化。嚴駿認為，一個致力于打造奢侈品

品牌的企業首先要做好自己的定位，進而才能沉淀出品牌文化并凝聚品牌價值。“現在有一些國內的品牌認為只要起一個法文或意大利文的名字就是在走國際化路線，其實這種想法是完全錯誤的。”

　　U che也對記者說：“事實上一些中國品牌的名字在我們看來沒有任何意義，甚至不是一個存在的單詞。對于法國人而言，我們更期待具有中國特色的品牌誕生。”

　　張志峰認為中國的奢侈品已經具備了國際化的視野，他呼吁本土品牌能夠更多植根于5000年的華夏文明，要用于打破行業的時尚話語權，創立并引領新規則。

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