創(chuàng)新：法國奢侈品業(yè)的DNA 全球十大奢侈品品牌法國占6席

     著名市場咨詢公司明略行今年4月發(fā)布的全球最具價值的十大奢侈品品牌(路易威登、愛瑪仕、古弛、香奈兒、軒尼詩、勞力士、酩悅、卡地亞、芬迪、蒂芙尼)中，法國品牌占據(jù)6席，其中路易威登和愛瑪仕分別以197.8億美元和84.6億美元的價值名列第一和第二。

經(jīng)濟參考報

法國奢侈品工業(yè)已成為世界品牌的標桿，擁有眾多如路易威登、愛馬仕、香奈兒、迪奧等奢侈品牌，吸引全球消費者目光。

著名市場咨詢公司明略行今年4月發(fā)布的全球最具價值的十大奢侈品品牌(路易威登、愛瑪仕、古弛、香奈兒、軒尼詩、勞力士、酩悅、卡地亞、芬迪、蒂芙尼)中，法國品牌占據(jù)6席，其中路易威登和愛瑪仕分別以197.8億美元和84.6億美元的價值名列第一和第二。

世代相傳的傳統(tǒng)和歷史賦予的機遇，造就了法國奢侈品工業(yè)。在漫長的發(fā)展過程中，卓越的品質(zhì)、完美的工藝、悠久的歷史、傳奇的故事、物品的獨特性和原創(chuàng)性，為奢侈品品牌添加了人文價值。而現(xiàn)代的融資手段和獨特的營銷策略又為奢侈品企業(yè)插上騰飛的翅膀。

品牌：源于聲譽、存在于質(zhì)量

前不久，法國高等商業(yè)學(xué)院國際奢侈品管理項目執(zhí)行主任德尼·莫里塞向《經(jīng)濟參考報》記者介紹，法國奢侈品工業(yè)源于傳統(tǒng)工藝，今天著名品牌的歷史都可以追溯到18、19或20世紀初。無論是在手工作坊時代，還是品牌時代，產(chǎn)業(yè)的生存法則永遠是質(zhì)量和工藝，無論是奢侈品行業(yè)，還是其它行業(yè)。

他說，在品牌創(chuàng)造出來之前，無論是夏奈爾還是迪奧，所有高級時裝行業(yè)都是依靠手工作坊里的質(zhì)量控制來保證整個行業(yè)的名聲。

而品牌一旦確立，即使該設(shè)計師去世或離開，品牌也不會因此黯淡。比如K enzo的高田賢三設(shè)計師離開設(shè)計團隊后，品牌依然經(jīng)久不衰。

故事：賦予品牌傳奇

奢侈品品牌時代是克里斯汀·迪奧開創(chuàng)的，《迪奧傳》作者瑪麗-弗朗絲·波克娜說，“沒有(克里斯汀)迪奧，就沒有今天的奢侈品牌。”

克里斯汀·迪奧本身就是一個傳奇。二戰(zhàn)結(jié)束后，他從美國返回法國。雖然沒有經(jīng)驗，也沒讀過書，但是他敏銳地感受到人們向往美好生活，需要奢侈品，他同時看到了這個產(chǎn)業(yè)的未來。那時，奢侈品還沒有形成工業(yè)生產(chǎn)，只是通過手工作坊來生產(chǎn)。他率先通過注冊商標確立“品牌”概念，從而把法國高級時裝業(yè)從家族作坊引向現(xiàn)代企業(yè)化運作。迪奧的特許授權(quán)商業(yè)運作模式，開創(chuàng)了全球時裝界之先河。迪奧洞悉品牌標識(logo)的重要性，果敢地將標識從“ChrIStianD ior”轉(zhuǎn)變?yōu)椤癉 ior”及后來的“C D”，取得品牌營銷的一個又一個成功。

“法國奢侈品是一個故事，一個真實的故事。沒有了這個故事，就沒有了靈魂，品牌一無是處。”

愛瑪仕創(chuàng)始人蒂耶里·愛瑪仕1837年開設(shè)馬具店。他和他的后人不斷改良產(chǎn)品，榮獲多個國際榮譽。他又把傳統(tǒng)的馬鞍縫制工藝活用于其它產(chǎn)品中，包括手袋和皮包，如今生產(chǎn)絲巾、配飾、皮具、香水等多種產(chǎn)品。但它卻從來不曾忘記歷史，通過設(shè)計有關(guān)馬的主題來不斷重復(fù)的歷史和品牌故事。

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